中國品牌網(wǎng)北京4月30日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，北京科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士生導(dǎo)師劉澄帶來評說，門票經(jīng)濟(jì)何時休。
劉澄：伴隨著百姓生活水平的提高，旅游經(jīng)濟(jì)悄然走進(jìn)百姓人家，利用節(jié)假日外出旅游，已經(jīng)是很多家庭的首選。今年的五一勞動節(jié)到了，很多家庭計(jì)劃利用這難得的假期，全家到戶外休閑度假。到旅游景點(diǎn)游覽，有一項(xiàng)支出必不可少，就是景區(qū)的門票錢。不過，今年外出旅游可要多掏錢了，很多知名景區(qū)悄悄上調(diào)了景區(qū)門票價(jià)格。據(jù)相關(guān)信息顯示，超過20個景區(qū)門票將上調(diào)，漲幅均超過20％。
國內(nèi)許多景區(qū)上一次價(jià)格調(diào)整時間是2008年。當(dāng)時國家發(fā)改委為了治理旅游景區(qū)門票亂漲價(jià)，出臺了旅游景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整頻次不低于3年的規(guī)定。今年，這些景區(qū)3年“解禁期”一到，就成了漲價(jià)期，新一輪門票漲價(jià)潮正在各地景區(qū)蔓延，據(jù)透露，未來數(shù)月，全國多個知名景區(qū)門票將跟風(fēng)漲價(jià)，漲幅從20％到60％不等，國內(nèi)景區(qū)門票將普遍跨入“百元時代”。
目前，中國景區(qū)的門票價(jià)格之高在世界上已經(jīng)名列前茅，游客已經(jīng)“游不起了”，這與世界普遍的旅游景區(qū)免費(fèi)或低收費(fèi)的趨勢嚴(yán)重背離。很多地方政府把旅游景區(qū)看作是地方財(cái)政收入的搖錢樹，或持續(xù)推動悄悄提價(jià)，或通過召開所謂的聽證會等形式為門票價(jià)格上調(diào)背書。
門票漲價(jià)的結(jié)果，是撐鼓了地方政府財(cái)政的腰包，負(fù)責(zé)旅游景區(qū)運(yùn)營管理的公司也賺了大把的錢。據(jù)了解，從1996年至今，包括峨眉山、張家界、北京潭柘寺、戒臺寺等著名景區(qū)內(nèi)持續(xù)提升門票、索道、客運(yùn)價(jià)格。國內(nèi)剛公布的多家旅游景區(qū)上市公司上年年報(bào)顯示，其景區(qū)主營業(yè)務(wù)利潤率超過70％。投資者在無意中又發(fā)現(xiàn)一個新的暴利行業(yè)。
深究景區(qū)漲價(jià)的原因，從公布的信息顯示，無一例外是因?yàn)槌杀驹黾印５@明顯是借口，查閱近期風(fēng)景區(qū)上市公司年報(bào)發(fā)現(xiàn)，眾多知名景區(qū)被打包進(jìn)入上市公司后，其主營業(yè)務(wù)高利潤率驚人。今年3月1日，經(jīng)營麗江玉龍雪山景區(qū)內(nèi)三條索道和一家酒店的上市公司麗江旅游披露，2011年5月15日即向有關(guān)部門提交了索道客運(yùn)票價(jià)漲價(jià)申請，欲將玉龍雪山索道價(jià)格由雙程每人次150元漲到200元。該公司2011年年報(bào)顯示，當(dāng)年盈利1.17億元，較2010年增長158.81％。旅游企業(yè)盈利能力之高可見一般。自然，在數(shù)據(jù)面前，那成本作漲價(jià)的幌子自然也站不住腳。
真正推動景區(qū)漲價(jià)的動力是理念問題，是地方政府念歪了旅游的經(jīng)，把旅游經(jīng)濟(jì)等同于門票經(jīng)濟(jì)。在此理念支配下，把發(fā)財(cái)?shù)闹饕獯蛟谟慰蜕砩希岣唛T票價(jià)格是必然的邏輯。甚至在全國很多地方，旅游景區(qū)不放過任何賺錢機(jī)會，把發(fā)財(cái)?shù)闹饕獯蛟谒聫R身上，游客為多數(shù)殿堂“功德箱”捐出的香火錢也成了這些黑心公司的收入來源，嚴(yán)重影響了宗教的嚴(yán)肅性。從去年廣受詬病的少林寺“上市門”中，就可見一斑。
有些地方為了給漲價(jià)尋求合理性，也會舉行景區(qū)門票調(diào)整聽證會，但那不過是走形式而已，聽證會簡直就是漲價(jià)論證會，結(jié)論是全體與會代表一致同意漲價(jià)決定。
旅游經(jīng)濟(jì)是一個產(chǎn)業(yè)鏈很長的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，收益的行業(yè)眾多，特別是在落后地區(qū)，旅游業(yè)是當(dāng)?shù)匕傩斋@取收入的重要手段，而門票收入只是旅游收入中很小的一部分。如果門票持續(xù)高漲，游客吃不消，旅游人數(shù)必然下降，即使偶爾出游，也只能是簡單的到此一游，整體產(chǎn)業(yè)鏈就會受到很大傷害，這是一種典型的殺雞取卵的做法。
要想把旅游真正做成產(chǎn)業(yè)，必須轉(zhuǎn)變觀念，將簡單的景點(diǎn)游覽向深度的休閑觀光度假轉(zhuǎn)變，變游客強(qiáng)制消費(fèi)為游客愉快消費(fèi)，通過內(nèi)容豐富的休閑、度假、娛樂活動，帶動周邊相關(guān)餐飲、零售、紀(jì)念品等多種業(yè)態(tài)的發(fā)展，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，延長游客在當(dāng)?shù)氐耐Ａ魰r間。這才是旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。
