中國汽車產業正在邁向高端制造業發展的關鍵階段。2009年,中國僅是全球最大的汽車消費市場和汽車生產地;2022年,中國超過老牌造車強國德國,成為全球第二大汽車出口國。
從各國車企競相涌入國門,到中國造車走向世界,如今,中國汽車正展現出昂揚的品牌自信與實力。【世界車,中國造】,不再僅是一句口號,而是中國汽車快速發展的新里程碑。中國汽車人制造的每一輛車,背后蘊藏著的技術創新和品牌力,正在比肩全球競爭者。而這樣的故事正在抖音平臺上,通過巨量引擎為更多用戶所知曉。
在中國汽車產業邁向高端制造業發展的關鍵節點,巨量引擎聯合SMG融媒體中心共同打造全新一季「轟鳴」,聚焦“世界車 中國造”,第一集走進廣汽埃安智能汽車生產的創新腹地,對話廣汽埃安副總經理肖勇,探訪中國造車品牌如何打造一輛世界級好車。
01
先進、新潮、好玩、高品質
埃安做高端、智能的純電動汽車
“中國汽車人一直都有個夢想,要摘世界汽車工業皇冠上的明珠”。廣汽埃安副總經理肖勇表示,“埃安就是要做高端、智能的純電動汽車。先進、新潮、好玩、高品質,埃安要為用戶帶來先人一步的科技體驗”。
廣汽埃安作為中國高端智能新能源汽車品牌,自2017年成立以來,就確立了“EV(純電動)+ICV(智能網聯)”的技術路線,實施引領產業變革的發展戰略。星靈電子電氣架構、AEP3.0純電新能源車專屬平臺、彈匣電池2.0、海綿硅負極片電池技術、高壓無鈷電池技術、昊鉑超跑車型……
廣汽埃安在行業變革之際推出了一系列自主研發汽車產品,廣汽埃安用創新的硬科技來打造中國新能源汽車的“高端”。
∙ 一輛中國車的靈魂,埃安研發出彈匣電池
一輛中國制造的新能源汽車,心臟——“電池”是最關鍵的部位之一。廣汽埃安在電池研發方面也是下了硬功夫。
從發布彈匣電池1.0開始,廣汽埃安就對電池做了嚴格的研發測試,包括在國標最嚴苛的8mm鋼針穿刺下,行業首次實現三元鋰電池整包針刺不起火,重新定義了三元鋰電池安全標準。
而全新研發的彈匣電池2.0,在1.0的四大安全技術基礎上,迭代引入了超穩電極界面、阻熱相變材料、電芯滅火系統等一系列創新的安全技術,實現了更加極致的安全表現。
經過槍擊測試之后依然不起火,再一次定義了電池安全標準。從1.0時代的針刺實驗、到2.0時代的槍擊挑戰,對安全近乎瘋狂執著的廣汽埃安,已經到了收獲的時刻,搭載了彈匣電池的近 40 萬臺新能源汽車車,到現在為止零自燃。
∙ 中國創新技術,必須掌握在自己手中
智能化的移動出行產品,不僅需要硬件上夠強,還需要軟件和生態的搭建。廣汽埃安是國內最早提出平臺化的車企,斥資30億元打造的以“電池+電驅”為核心布局的AEP2.0純電專屬平臺,如今已經發展到AEP3.0階段。
AEP3.0作為全新一代高端純電專屬平臺,可以讓汽車實現更強的操控感和更快加速體驗,可實現全球量產最快的1.9秒零百加速,這也是中國新能源電動車首次在平臺技術上實現了質的突破。
AEP3.0不僅代表著廣汽埃安在技術創新上的硬實力,同時也掌握著核心技術的自主權,而自研創新的技術已經領先全球汽車行業,推動了智能純電車二次革命。
∙ 硬科技護航,看見中國新能源汽車速度
零百加速1.9秒,這是廣汽埃安搭載AEP 3.0的跑車速度,也是新能源汽車發展歷程中的中國速度。
注重技術創新的廣汽埃安2022年與中國航天成立了“Hyper昊鉑科研聯合實驗室”,并打造推出了Hyper昊鉑旗下的首款超級跑車。
全新推出的Hyper GT,不僅搭載著埃安星靈電子電氣架構、AEP3.0、彈匣電池2.0等全球領先技術,同時也應用了AI控制、高精定位、衛星遙感技術等航天領域的頂尖科技,可謂是中國新能源汽車的天花板級配置。
霸氣的顏值,超低的風阻、零百加速不到四秒,在高速行駛下保持強悍的彎道能力,Hyper GT為用戶帶來前所未有的駕駛新體驗,也為中國新能源汽車樹立起新的智造里程碑。
02
在抖音種收,讓更多人信任中國汽車
2023年第一季度,抖音新能源汽車興趣人群同比增加46.5%,消費者在抖音種草新能源品牌,新能源車企也在抖音完成品牌的向上躍遷。
從新車上市,口碑種草,再到常態化線索經營,抖音作為連接用戶生活與汽車品牌生意的紐帶,發揮著關鍵的支點作用。
廣汽埃安深知其中的價值,在品牌種草上充分利用巨量星圖的“洞察深入、創新多樣、科學度量”的平臺優勢,展開形式豐富的合作,為廣汽埃安的全新系列車型破圈發聲。
2022年11月埃安Hyper SSR震撼登場,作為首款量產的“劃時代”國產純電超跑,自然得有更重磅&更開創的“登場動作”。埃安與巨量引擎合作 抖音直出互動+輕任務,讓用戶先在信息流中,解鎖新車硬核USP,后以品牌激勵帶領用戶來到官方品牌號深度互動,迅速拉近品牌與用戶的距離。
Hyper系列的全新作品,Hyper GT在22年12月30日亮相后,于2023年4月16日開啟預售。昊鉑Hyper作為廣汽埃安成立的新品牌,為了加強對興趣車友和用戶的互動影響,同時為新品牌積累A3人群,果斷與最新的答題種草產品合作。獲得了超高的答題互動參與率及A3人群增長。
肖勇表示,“汽車品牌最希望我們的車主第一能感知到你的價值,第二愿意為你的價值買單”。首先需要清晰的了解用戶是誰,才能更好將價值傳遞,而巨量引擎所提供的矩陣式的解決方案,能夠很好解決這個問題。
廣汽埃安是中國汽車品牌經營抖音的一個標桿,從人群經營的角度出發,利用云圖結合多元達人玩法,觸達本品及相關興趣人群,實現本品種草,人群轉化,是埃安能夠在抖音破圈的根本邏輯。
圍繞汽車品牌種收一體“一站式經營解決方案”,巨量引擎通過“兩大基建”與“雙重經營”模式助力汽車品牌實現在抖音的長效經營與生意增長。
「私域基建」+「數據基建」,為品牌提供基礎經營保障。其中基于巨量云圖的數據能力,巨量引擎可以通過數字化解決方案和服務,為汽車品牌經營、用戶營銷等提供數據支持與科學度量。同時,品牌通過搭建抖音私域內容陣地,能夠更好實現長線經營。
「生意型種草經營」+「數字化線索經營」,雙重經營讓生意持續增長。不做盲目、賺吆喝式的種草,巨量引擎通過培育真正對生意有價值的用戶,以更科學的種草指標驅動,推動對線索轉化更有效的種草。
如要實現口碑種草,巨量引擎可以基于平臺的達人資源、種草產品組合打法,幫助品牌做好A3高質量人群提量,實現品牌/車型深度種草,讓更多人喜歡。
同時,區別于傳統“買線索”,巨量引擎通過「數字化線索經營」,以數字化的策略、產品、運營手段,推動種草人群高效轉化,實現線索質量與有效率的雙重提升。
如通過廣告+自然流量協同經營的方式,獲取高質量線索增量。而這種從“種”到“收”的雙重經營模式,可以更全面助力汽車品牌在抖音上實現生意增長。
2023是汽車市場充滿挑戰和機遇的一年。在中國汽車比肩世界的時代浪潮中,巨量引擎將與中國汽車品牌一起,通過抖音為中國汽車品牌種草,讓更多中國汽車品牌在抖音被看見,讓中國消費者喜歡上中國造,為中國汽車一起轟鳴。
全新一季「轟鳴」也將持續探尋更多中國汽車品牌的創新故事,看見中國汽車智造向上的力量。
