2021年10月，中國國標(biāo)ENF環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)出臺，成為全球最嚴(yán)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。ENF級是指生產(chǎn)過程沒有甲醛添加，產(chǎn)品甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)是0.025mg/m³，適用于室內(nèi)各類板材及其制品的甲醛釋放量分級，具有非常高的權(quán)威性。
一時間，各大家居品牌紛紛以“低甲醛”、“零甲醛”等賣點(diǎn)為攬客利器。但對于消費(fèi)者而言，究竟誰家能真正做到零甲醛，無從探究。
2月29日，“聚焦純實(shí)木，零膠才零醛”，久盛純實(shí)木地暖地板2024品牌升級發(fā)布會在上海舉行。久盛直指當(dāng)下行業(yè)迷霧，幫助消費(fèi)者在信息嘈雜、數(shù)據(jù)過載的消費(fèi)市場中明晰選擇方向。發(fā)布會后，中居新聞聯(lián)合新浪家居專訪久盛地板有限公司董事長張凱，探討行業(yè)現(xiàn)狀及久盛未來的發(fā)展。
久盛地板有限公司董事長張凱
做行業(yè)的“造浪者”
卷出一個更高的標(biāo)準(zhǔn)
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，地暖新增的鋪設(shè)面積連續(xù)5年復(fù)合增長的速度是5.8%，而且還會不斷增長，未來5-10年的時間內(nèi)會再翻一番。在此之下，需求的增長必然伴隨著激烈的“注意力爭奪戰(zhàn)”，眾多家居品牌蓄勢待發(fā)，打出“環(huán)保地板”、“母嬰地板”等概念，消費(fèi)者在琳瑯滿目的信息中難以抉擇。
同時，另一組數(shù)據(jù)顯示，甲醛的揮發(fā)點(diǎn)在19℃，室溫每上升1℃，甲醛釋放量就會增加15%-30%，當(dāng)?shù)匕灏殡S著地暖升溫，溫度達(dá)到30度，甲醛的釋放量會成倍上升。而地板中的甲醛，幾乎全部來自生產(chǎn)過程中材質(zhì)黏貼所用到的膠水。
久盛純實(shí)木地暖地板本次以一句“零膠才零醛”的口號，簡單明了，直指當(dāng)下地板行業(yè)迷霧，將純實(shí)木地暖地板的底牌亮給消費(fèi)者。
當(dāng)被問到，會不會擔(dān)心這種行為會引起行業(yè)爭議時，張凱回答：“爭議未必是壞事，提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)對于消費(fèi)者來說是好事，我們反而要提高聲量，以此來倒逼整個行業(yè)更好地進(jìn)步。當(dāng)然，我們也會以更高的標(biāo)準(zhǔn)來“內(nèi)卷自己”，在產(chǎn)品性能、產(chǎn)品品質(zhì)、品質(zhì)外觀等方面全維度升級。”
能夠?qū)Ｗ⒓儗?shí)木地暖地板賽道，久盛的底氣不僅來自積攢多年的實(shí)木工藝，更來自深厚的木材供應(yīng)資源。張凱說：“久盛專注實(shí)木24年，在全球都有著非常龐大的木材供應(yīng)的資源，我們希望把全球最好的木材都裝進(jìn)中國家居消費(fèi)者的家里。同樣，我們在技術(shù)上也在不斷升級，在產(chǎn)品設(shè)計上也在不斷豐富，希望能夠讓消費(fèi)者以更親民的價格買到更健康的純實(shí)木地暖地板。”
聚焦”健康生活”
實(shí)現(xiàn)雙向共贏
《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，應(yīng)把健康擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，實(shí)現(xiàn)健康與經(jīng)濟(jì)社會的良性協(xié)調(diào)發(fā)展。同時，隨著我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，居民健康意識提升，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，健康消費(fèi)市場的潛力也在加速釋放。
久盛一直致力于探索創(chuàng)新，本次“聚焦純實(shí)木，零膠才零醛”的升級策略，也是聚焦打造“健康家居生活”的重要一步。張凱說：“健康是消費(fèi)者的第一追求，是最底層的需求。久盛在2024年，強(qiáng)勢升級品牌戰(zhàn)略，從“實(shí)木地暖地板”品類升級為“純實(shí)木地暖地板”。之所以敢用“純”這個字，就是代表著守護(hù)消費(fèi)者健康的100%的決心。”
張凱認(rèn)為“健康生活”也會是未來地板行業(yè)發(fā)展的大趨勢，未來久盛純實(shí)木地暖地板將聚焦“健康生活”，從中尋找增長點(diǎn)。不管在生意的角度，還是在消費(fèi)者的角度，實(shí)現(xiàn)共贏。
同時，在采訪我們了解到，久盛也在不斷通過科技賦能健康家居消費(fèi)的重要趨勢，洞察當(dāng)代消費(fèi)者在健康家居方面的痛點(diǎn)，挖掘健康家居消費(fèi)下逐漸涌現(xiàn)的新需求，探討未來健康家居消費(fèi)新主張，推動家居行業(yè)向好發(fā)展。
建立消費(fèi)者心智
推動純實(shí)木地暖地板普及
早在2017年，久盛就開創(chuàng)了實(shí)木地暖地板品類，跳脫同質(zhì)化內(nèi)卷，從零開始建立消費(fèi)者心智。今年，久盛將品牌戰(zhàn)略，從“實(shí)木地暖地板”品類升級為“純實(shí)木地暖地板”，100%聚焦真正健康的品類地板。
解決認(rèn)知誤區(qū)，為消費(fèi)者進(jìn)行地板知識科普仍然是久盛在純實(shí)木地暖地板賽道的探索方向。“這是我們行業(yè)的責(zé)任，也是我們企業(yè)的責(zé)任，只要是有利于消費(fèi)者的事情，我們責(zé)無旁貸。”
“純實(shí)木地暖地板技術(shù)成本比較高，價格較為昂貴，是當(dāng)下很多消費(fèi)者在選擇純實(shí)木地暖地板時猶豫的原因。久盛在未來的另一個探索方向就是推動純實(shí)木地暖地板的規(guī)�；ㄟ^技術(shù)革新、降低生產(chǎn)成本等手段，把純實(shí)木地暖地板規(guī)�；�、普及化，把純實(shí)木地暖地板這個品牌普及到更多消費(fèi)者家庭。”
市場上目前也有很多關(guān)于實(shí)木地板的質(zhì)疑，比如熱脹冷縮、穩(wěn)定性差等。久盛純實(shí)木地暖地板通過多年的技術(shù)積累，已經(jīng)做了足夠的技術(shù)儲備，并且在不斷更新迭代新技術(shù)，提升工藝標(biāo)準(zhǔn)。
在消費(fèi)者端形成認(rèn)知是一個艱難且漫長的過程，久盛通過長期布局和敏銳洞察，建立起品牌在行業(yè)中的站位，這對于久盛來說無疑是一筆寶貴的品牌資源。
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作為一名青年企業(yè)家，張凱認(rèn)為，堅持賣正確的產(chǎn)品，做有社會價值的生意，才能幫助企業(yè)穿越經(jīng)濟(jì)周期，同時實(shí)現(xiàn)社會價值。
如今，久盛從消費(fèi)者、企業(yè)、行業(yè)的角度出發(fā)，在充滿不確定性的時代，找到正確的方向，打造從趨勢洞察，到品牌策略的全方位目標(biāo)。當(dāng)消費(fèi)者被潮流裹挾毫無頭緒的時候，真正的“造浪者“正是久盛地板有限公司董事長張凱這樣，以簡單、明了的方式為消費(fèi)指點(diǎn)迷津的企業(yè)家。
