國務院新聞辦公室副主任郭衛民出席論壇并致辭

　　由人民日報社主辦的“2017中國品牌論壇”今日在北京舉行。論壇深入貫徹黨的十九大精神，緊密圍繞新時代中國發展宏偉藍圖，圍繞中國品牌建設宣傳工作部署，以新時代、新供給、新動力為主題，搭建品牌交流的黃金平臺，凝聚品牌發展的強大活力。

　　國務院新聞辦公室副主任郭衛民出席論壇并致辭，以下是致辭全文：

　　尊敬的馬培華副主席，楊振武社長，各位來賓，女士們，先生們，朋友們，大家上午好!

　　很高興參加2017年中國品牌論壇，與大家進行交流。我謹代表中共中央宣傳部、國務院新聞辦公室對本屆論壇的舉辦表示誠摯的祝賀!

　　習近平總書記在黨的十九大報告中指出“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”，要求“堅持質量第一、效益優先，以供給側結構性改革為主線，推動經濟發展、質量變革、效率變革、動力變革，提高全要素生產率”。 在剛剛閉幕的中央經濟工作會議上，習近平總書記強調指出“推動高質量發展”，這為我們堅持中國特色社會主義市場經濟改革方向、推動經濟持續健康發展指明了方向。在此過程中，大力實施品牌戰略、弘揚企業家精神、助推中國品牌加快向中高端邁進，意義更加重要。

　　隨著世界進入品牌經濟時代，全球市場競爭越來越激烈，越來越表現為品牌之間的競爭。消費需求與品牌密切關聯，發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享新發展理念的必然要求，要好發展好維護好中國品牌，實現推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。 增強品牌知名度，推動消費者認可和信賴品牌離不開新聞媒體，媒體是展示品牌建設成就的重要窗口，是講好中國品牌故事、塑造國家形象的主力軍。隨著移動互聯網加速發展，媒體格局和傳播生態發生深刻變革，新興媒體的興起為傳播品牌形象注入新動能，提供了新的模式。近年來，人民日報社等中央新聞媒體認真貫徹中央決策部署，圍繞實施品牌戰略，助力中國品牌建設，充分發揮媒體融合發展優勢，生動講述企業家和一線員工的敢為人先、艱辛創牌的故事，立體展示我國品牌自主創新、質量提升、轉型發展的成果，為品牌建設營造輿論環境做出了積極的貢獻。

　　在新形勢下，中國品牌趕超跨越、加速成長、由大變強、由強變優的過程，更需要借助融合媒體平臺，開展更加豐富多樣、高效精準的傳播。對此，我提三點建議。

　　第一、講好品牌故事，挖掘文化底蘊

　　好的故事能夠以情動人、以理服人。品牌故事是品牌的無形財富，是增進消費者溝通的情感紐帶，是塑造國家形象、表達中國觀點的重要載體。我們不僅要講好中國品牌艱苦創業的故事、創新開拓故事、致富思源故事，也要講好故事背后勤勞勇敢的中國品格、古老悠久的中國文化、和平合作的中國情懷，以故事沉淀品牌精神，把故事講得出彩、講得娓娓動聽、講得直抵人心。

　　第二、如何傳播塑造品牌精神

　　品牌傳播是一個系統工程，要以深化各個環節相互交織，必須協同推進。要以深化媒體融合發展為契機，結合品牌建設實際，整體布局傳播戰略。一方面，織密織牢品牌傳播網絡，主動擁抱融媒體，做好資源優化配置，推動信息一次采集、多種生成、多元傳播，豐富品牌傳播生態。另一方面，當好內容生產者，注重品牌內涵，精心策劃設計，把握正確輿論方向。同時，積極營造健康的傳播環境，為媒體樹公信、為品牌守聲譽。

　　第三、重視品牌出海、傳播中國聲音

　　今天中國品牌已經成為中國國家形象煥發新生機的重要引擎，成為世界讀懂中國、走近中國的重要窗口。當中國高鐵馳騁于世界各地，中國技術服務于國工程，中國電器走進國際市場，通過一張張生動的中國名牌，世界各國也在感受中國智慧、中國力量。我們現在出國的時候，尤其到發展中國家，到非洲和拉美，經常可以看到我們的優秀品牌，尤其是電器，在那里贏得了廣大公眾的贊譽，感到很自豪和欣慰。

　　要堅持中國聲音、世界表達，重視研究海外受眾的接受習慣，符合落地國家的傳播環境和消費心理。既堅持中國立場，又能夠入耳入心。

　　各位嘉賓，各位朋友，中國特色社會主義新時代的宏偉畫卷已徐徐展開，新時代中國品牌建設期待新作為，也必將大有可為。人民日報社主辦的中國品牌論壇為展現中國品牌時代風采構筑了寬廣平臺，希望大家利用好這個平臺各抒己見、激蕩智慧，讓我們共同努力，攜手助推中國品牌走向更加美好的未來。

　　謝謝大家!