“天下只有養(yǎng)生之道，沒有長生之藥”。抖音生活服務(wù)綜合業(yè)務(wù)中心于5月18日發(fā)起“休閑養(yǎng)生局”活動，旨在推廣休閑養(yǎng)生理念，深耕垂直領(lǐng)域。通過不斷探索產(chǎn)品種類及豐富創(chuàng)新玩法， 激發(fā)用戶消費(fèi)興趣。結(jié)合專屬優(yōu)惠券發(fā)放、線上直播、達(dá)人助力等方式廣泛觸達(dá)目標(biāo)人群和潛在人群。截至5月29日，“休閑養(yǎng)生局”活動交易額破1.8億，活動話題播放量已破億。

　　“休閑養(yǎng)生潮”火熱來襲，看商家如何抓住養(yǎng)生機(jī)遇，激活更多消費(fèi)群體，為熱愛養(yǎng)生的人群帶來驚喜體驗(yàn)。

　　解鎖“贏銷”密碼，助燃洗浴按摩類商家打造專屬節(jié)點(diǎn)玩法

　　隨著休閑養(yǎng)生大潮興起，人們對休閑和養(yǎng)生的實(shí)踐認(rèn)知不斷提高，養(yǎng)生逐漸成為新的消費(fèi)熱潮。“千里之行始于足下”，抖音生活服務(wù)攜手洗浴按摩頭部商家共同發(fā)起活動#休閑養(yǎng)生局、打造“29愛腳日”專屬行業(yè)節(jié)點(diǎn)。

　　多元化民企“黃飛鴻”如何借助平臺的優(yōu)勢快速傳播壯大?

　　黃飛鴻品牌以“傳承養(yǎng)生之道”為發(fā)展宗旨，立志打造生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)鏈，作為具有百年家族傳承的民族品牌，要想在這場養(yǎng)生浪潮中攫取到更大生意增量，需要“黃飛鴻”品牌不斷創(chuàng)新，持續(xù)迭代經(jīng)營思路，借助平臺直播的流量紅利，達(dá)成品效合一的營銷效果，贏得了市場上良好的口碑和巨大影響力。活動期間，“黃飛鴻”成為娛樂休閑行業(yè)首個單場直播破600萬的商家，打開全新的增量空間，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時代的同頻共振。

　　本地品牌如何抓住這波“養(yǎng)生潮”活動實(shí)現(xiàn)品牌新轉(zhuǎn)機(jī)?

　　對于品牌“九易堂足道”而言，這是一次深入抖音生活服務(wù)的契機(jī)。九易堂足道是寧波本地知名品牌，主營健康養(yǎng)生足浴。本次活動是7家門店首次聯(lián)合抖音生活服務(wù)推出專場直播。活動期間，為了撬動更多流量，直播前5天商家通過朋友圈、公眾號視頻、線下大屏、海報(bào)等方式進(jìn)行活動宣發(fā)。除此之外，商家聯(lián)動抖音達(dá)人同步進(jìn)行預(yù)熱動作，發(fā)布相關(guān)視頻內(nèi)容，擴(kuò)大產(chǎn)品傳播聲量。直播當(dāng)天，通過全體員工發(fā)布朋友圈、線下客人推薦、商家號視頻等方式為直播活動引流，進(jìn)而增加直播觀看人數(shù)。值得一提的是，5月27日“九易堂足道”直播間實(shí)現(xiàn)單場直播交易額突破338萬，成功撬動新客入店，喚醒線下會員。本次優(yōu)秀的直播數(shù)據(jù)和效益同時為品牌帶來了一些新的思路方向。

　　從百年老字號到養(yǎng)生新潮流，“宮延樓”如何完成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的破圈之路?

　　宮延樓以養(yǎng)生立店，依靠百年匠心的品牌定位，不斷調(diào)整營銷思路和模式，致力于讓養(yǎng)生系列產(chǎn)品與時代大背景融合。針對以上的精準(zhǔn)定位配合達(dá)人短視頻以及直播的精準(zhǔn)投放玩法，制定抖音完整閉環(huán)玩法，使得老字號產(chǎn)品更貼合當(dāng)下的消費(fèi)市場。針對用戶對于百年字號的認(rèn)可心理，制造爆點(diǎn)話題，運(yùn)用員工矩陣賬號，進(jìn)行精準(zhǔn)矩陣傳播。活動期間，抖音自建話題#宮延樓 播放量突破3.6億次，加速助力老字號“宮延樓”的破圈之路。

　　此外，活動期間，抖音生活服務(wù)“休閑養(yǎng)生局”邀約站內(nèi)養(yǎng)生專家、養(yǎng)生科普類達(dá)人，發(fā)布“529愛腳日”相關(guān)視頻，為廣大用戶提供更專業(yè)的養(yǎng)生攻略，同時打造兩個行業(yè)專屬話題#休閑養(yǎng)生局、#29愛腳日，吸引用戶參與話題，聚攏用戶注意力。截至5月30日，相關(guān)話題播放量已破億。活動期間氛圍火熱，詮釋了當(dāng)下“休閑養(yǎng)生潮”新趨勢。

　　生機(jī)盎然，抖音生活服務(wù)為休閑養(yǎng)生局注入新活力

　　休閑養(yǎng)生類商家立足于自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，以沉浸式的傳播形式和特色化的直播模式，在抖音6億日活的流量加持下，構(gòu)建與用戶的零距離橋梁，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流量提升和銷量增長，有效推進(jìn)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈的高效發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商家自身的經(jīng)濟(jì)效益增長。

　　本次“休閑養(yǎng)生局”之“529愛腳日”活動，從前期準(zhǔn)備鋪墊到活動滲透，抖音生活服務(wù)利用平臺優(yōu)勢全方位營造活動氛圍，前置觸達(dá)用戶搶占市場，為休閑養(yǎng)生業(yè)的商家提供了“天時地利人和”的營銷好時機(jī)，與更多展示自我的機(jī)會。乘著節(jié)點(diǎn)的東風(fēng)，通過營銷活動深挖消費(fèi)者內(nèi)心需求，利用專場直播最大化激發(fā)用戶的消費(fèi)心智。有了節(jié)點(diǎn)的“天時”，把握最核心“人和”。營銷活動本質(zhì)是以人為出發(fā)點(diǎn)，只有了解屏幕背后受眾群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)期待，才能做到“有效輸出”，在營銷活動上推陳出新，不斷煥新休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的生命力。那么，活動期間商家該怎樣抓住機(jī)會，實(shí)現(xiàn)品牌效益全面提升?用戶又能夠探索什么類型的新型養(yǎng)生模式?快加入活動，與抖音生活服務(wù)一起開啟愜意養(yǎng)生之旅，找到專屬答案吧!(胡曉)