據QuestMobile數據，2022年互聯網廣告市場突破6600億元。在數千億大市場，“拿來主義”卻成為常態：一個素材成為爆款后，被不假思索地復制、傳播，從而導致素材內容單一、相互擠壓，造成曝光轉化持續走低。

　　從素材視角來看，大量同質化素材因為互相擠壓跑不出量，擁擠的創意環境甚至影響到了頭部爆款素材的生命周期。如果把創意環境比作一個生態系統， 想要維持生態內的創意生命力持續生長，投放與素材缺一不可，需要在投放時注重“素材多樣性”，即積極地使用高創新素材、合理地避免使用低創新素材。

　　為鼓勵創意素材的多樣性，打造充滿活力的創意生態，平臺一方面將給予高創新素材、原創素材多項利好政策，保護原創、支持創新，同時提供方法，幫助廣告主找到“低成本創新”之道;另一方面也將對同質化素材進行調控，避免造成同質化素材間的擠壓。這也就意味著，創新素材將在平臺內獲得更多的機會，更容易跑出爆款。

　　激勵、保護與方法論指導，開拓「首發素材」“低成本創新”之道

　　在內容營銷行業，有一個話題一直被討論：如何確定什么是“高創新度素材”?看似模糊不清、憑借經驗判斷的“創新度”，有沒有一個理性的衡量尺度?

　　對此，巨量引擎提出一個概念——「首發素材」。所謂「首發素材」，指的是指在巨量引擎平臺內首次使用的高創新度素材。它的判斷依賴機器識別，判斷邏輯為：當一條素材與其他素材的相似分鏡在其視頻中占比低于10%時，則判定為首發素材。

　　對于「首發素材」，許多廣告主都有一個矛盾心理：「首發素材」耗費大量心力才生成，但在冷啟、跑量方面體感和一般素材無異;而且一旦跑出爆款，又往往“為他人做嫁衣”。

　　為解決以上困境，巨量引擎推出了一系列保護與激勵權益：

　　新上傳素材被標記為「首發素材」將會獲得靈感榜單首發素材保護，自「首發標記日」起在榜單內屏蔽7日，延遲上榜可以有效的避免被他人抄襲。

　　在素材投放時，「首發素材」將獲得平臺激勵與策略扶持。相比其他素材，「首發素材」的探索空間更大、冷啟通過率更高，更容易跑出頭部創意。

　　平臺還將針對首發素材及首發占比/數量較高的賬戶給予優先審核權益，在1小時內可獲取審核結果，實現加速起跑。

　　授人以魚不如授人以漁，在扶持性政策之外，巨量引擎還帶來了創造「首發素材」的方法論指導，幫助廣告主實現低成本創新。

　　《創意的生成》一書的作者詹姆斯·韋伯·揚表示，創意其實并不深奧，只是舊元素的新組合。這一點對于投放素材創意的生成同樣適用。巨量引擎提供的方法論之一，便是引導廣告主在內容上做「微創新」，通過「老梗」新編進行主題創新、拍攝類素材進行「元素」擴展、拍攝類素材進行設計點改編等，來實現新創意的生成。

　　此外，為增加組合多樣性，廣告主還可以通過增加原片拍攝數量，豐富素材畫面元素：例如，多拍原片，綜合使用多個類型的實拍內容;或調整高辨識度物品，創新素材風格等。

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　　規避堆積“無用功”，緩解「同質化素材」擠壓難題

　　在廣闊的內容海洋里，素材數量近年來得到極大豐富。據《2022年移動廣告流量書》數據顯示，全年累計監測到4億多條素材在投，同比2021年全網素材數增長近一倍。

　　然而，素材數量擴充也帶來了硬幣的另一面：素材周期變得更短，8成素材的生命周期只有1-3天，投放超3天以上的素材正在逐步減少。尤其是許多同質化素材持續生產，一波又一波的相似素材持續堆積、互相擠壓，帶來的生意增量微乎其微。

　　為緩解素材擠壓問題，提升素材探索效率，巨量引擎上線同質化素材策略。所謂同質化素材，包括但不限于：只改背景音樂、只刪除/增加少量片段，只調整了片段順序，只增加了特效、字幕等的素材，或畫面相似度非常高的素材。當賬戶內已經堆了一些同質化素材，造成了「同質化擠壓嚴重」的情況時，擠壓嚴重的同質化素材將自動進入排隊，只有在使用清理工具，清理了在投放中但效果不滿意的素材后，同質化擠壓情況才能得到緩解。

　　那么，如何才能及時清理同質化素材，讓好內容“施展拳腳”?巨量引擎建議，對同質化素材最好采取及「361」策略，包括：

　　保持至少3天清理素材的習慣，如果能每天清理最好;在巨量廣告或巨量廣告升級版的「工具」板塊，有專門的素材清理工具，點擊素材清理，即可批量暫停平臺推薦清理的低效和同質素材;

　　混剪素材時，盡量差異化，不要只做微改，建議素材60%及以上的畫面不一樣;

　　低效素材、同質化擠壓嚴重素材等將被披露為黃色的標簽，建議不用黃標素材。

　　「工具」板塊清理素材使用流程

　　權益與流程多次優化，讓「原創素材」得到全面保護

　　平臺對高創新度素材的鼓勵、對同質化素材調控的同時，也對原創素材展開保護，以減少避免第三方抄襲、盜用的情況。

　　如何判定原創素材，如果沒有確定的標準，往往就會陷入到“羅生門”。原創過程邊界雖然相對模糊，但創作過程無外乎三個方面：編寫、拍攝與剪輯。平臺將廣告主或代理商自主展開編寫、拍攝與剪輯的創意素材視為保護對象，此類素材只需通過前置侵權校驗，提供對應原創證明材料，且通過各環節審查，即可判定為為原創素材。

　　早在2022年，巨量引擎便啟動了「原創素材侵權優先處置路徑」，為原創素材支持撐腰。近期，巨量引擎在侵權巡檢、保護同主體素材剪輯、相似素材投訴優先處置的基礎上，再推出兩大新權益：「電子簽存證證書」與「首發判定及扶持」。原創素材將獲得平臺免費提供的區塊鏈存證證書，該證書由知識產權中心、司法鑒定中心等權威機構聯合出具，存在法律效力，可為后續維權提供保障。同時，原創素材一經審查入庫，即可同步判定為首發素材，享有首發素材的所有扶持與保護政策。

　　新一期原創素材門檻更加友好，并將為優先原創素材生產占比較高的直客、代理，提供保護通道。廣告主可通過「原創素材-侵權優先處置白名單入口」進行提報，為自身原創素材提供更高效的保護。

　　與所有生態系統一樣，創意生態的“物種多樣性”，是維持生態長久發展必然要遵守的自然規律。平臺調整扶持邏輯、推出保護政策的初衷，也正是希望調動廣告主與代理商內容創造的積極性，通過更多首發、原創素材，提升用戶體檢，讓廣告主能夠更加輕松的獲客和轉化，最終實現商業環境長期、可持續的正向循環。