最近，有一檔沒有當紅歌手、流量明星加盟的音樂類綜藝節(jié)目異軍突起，截止至第四期播出，累計斬獲419個全網(wǎng)熱搜、總話題閱讀量15.1億、穩(wěn)坐微博綜藝熱搜榜音樂類和微博綜藝熱搜榜真人秀類Top 1寶座。
以誠動人才是流量密碼，史上最真誠綜藝出爐
在快餐式內(nèi)容橫流、注意力不聚焦的時代，沒有當紅歌手站場，第一時間已經(jīng)失去了人們的聚焦。景田卻獨樹一幟地選擇了不被資本市場看好的一檔綜藝，獨家冠名了籍籍無名的浙江衛(wèi)視《17號音樂倉庫》，節(jié)目里沒有大制作的舞臺效果，沒有大流量藝人，只有以熱愛重啟音樂夢的歌手和鼓手，以近似清流的方式滌蕩了現(xiàn)在流行的音樂類綜藝節(jié)目過多呈現(xiàn)的選秀、表演成分，讓《17號音樂倉庫》的歌手們，在舞臺上能直面自己的情緒，真實地表現(xiàn)自己。
在這檔節(jié)目里，你能看到胡宇桐也像個普通打工人一樣熬夜做PPT、監(jiān)督布置舞臺，看到何潔、吳莫愁掃街賣演唱會門票，看張棟梁和供應商砍價……
這檔節(jié)目聚集了高光褪去，但是耳熟能詳?shù)母枋帧⒐氖郑?ldquo;微笑王子”張棟梁、明日之子胡宇桐、超女何潔、中國好聲音吳莫愁、《我型我秀》總冠軍王嘯坤，他們曾是時代的記憶坐標，后來因為種種原因暫時退出人們的視野，但是他們對音樂的執(zhí)著和熱愛未曾改變，這點與景田“熱愛前行 MoveOn”的品牌理念如出一轍。如今，他們選擇和景田同行，攜熱愛重新出發(fā)。
在這檔節(jié)目里，他們要在48小時內(nèi)將一個破舊的倉庫改造成演唱會現(xiàn)場，舞臺、燈光、音響、舞美一樣不能少，以往明星只負責時間到了上臺演唱，現(xiàn)在從競標PPT制作到演出完成，明星全生命周期參與演唱會籌辦事宜，網(wǎng)友狂呼，這是史上最真誠的綜藝。
節(jié)目中，藝人們還變身外賣小哥，開啟“音樂外送”旅程。節(jié)目中，他們?yōu)榕憷习逡黄饎?chuàng)業(yè)開花店的女孩們外送了一曲《春天花會開》，為無私奉獻的媽媽外送了一曲《昨日重現(xiàn)》。在《17號音樂倉庫》里，綜藝走進了生活，發(fā)現(xiàn)散發(fā)微光的普通人，看見每個熱愛生活、努力奔跑的人，實現(xiàn)觀眾和節(jié)目的情感共振。
如此真實的綜藝，看一期就完全停不下來。沒有當紅歌手加盟，在物欲橫流的年代，景田獨具慧眼發(fā)現(xiàn)，真誠才是這個時代的流量密碼，顯然，這次景田“賭”對了。
向年輕而行，年輕化傳播體系帶著年輕人熱愛前行
現(xiàn)在，00后已經(jīng)占據(jù)了職場的半壁江山，95前的90后已經(jīng)是職場老人了。00后和90后共同組成了消費主力軍。
此次景田的宣發(fā)模式也主動迎合年輕人喜好，玩轉年輕人喜歡的社交媒體，讓《17號音樂倉庫》站在年輕人喜歡的地方，接受年輕人的考驗。
在微博，景田站上#17號音樂倉庫#的話題頁和節(jié)目聯(lián)動傳播，除此之外，更是瞄準了抖音這個年輕人喜歡的視頻媒體，借助平臺優(yōu)勢，快速直達受眾。邀請了一批好玩、有趣的達人，以現(xiàn)場觀眾的視角前往節(jié)目錄制現(xiàn)場，沉浸式感受Live House，無需多言卻能帶給受眾無窮的力量，讓觀眾看到了熱愛前行的無限可能。
這幾年，景田無論從產(chǎn)品外包設計還是營銷體系，都更向年輕看齊。
2021年，景田攜手奧斯卡金牌團隊作品電影《狼行者》推出聯(lián)名包裝。2022年，在普遍低迷、茫然的后疫情時代，景田推出“七彩錦鯉”包裝，并將品牌Slogan升級為“熱愛前行Move On”。同步宣發(fā)了一支TVC，官微配文“好好愛這熱氣騰騰的人間——像水一樣柔韌剛強，心之所向，熱氣前行，乘坐景田大魚，去往星辰大海”。
景田水，以大江大河般的包容、水般柔韌剛強，面向年輕人，帶著年輕人熱愛前行。
自然銜接 潤物細無聲直達人心的方式
看了景田品牌以往的廣告，就知道洗腦式的廣告植入方式不符合景田的調(diào)性，對于首個開發(fā)出水文化概念的水企，“高手過招無招勝有招”，在《17號音樂倉庫》中，景田生動展現(xiàn)了廣告植入潤物細無聲的境界。
在節(jié)目中，他們把景田當成道具，自然而然融入節(jié)目中。胡宇桐在音樂外送前，特意帶上一箱景田純凈水，在舞臺外，這箱水就是一個卡洪(箱鼓)，高低音并存，是合適的演出道具。還有，接收音樂外送任務的卡片，也是藏在景田元素裝飾的電話亭里的。甚至節(jié)目中還有藝人為贊助商尋找廣告位置的環(huán)節(jié)，一群人討論著該怎么擺放景田物料，創(chuàng)新又有趣，贊助商主體地位更加凸顯。
在節(jié)目中，“喝瓶景田，為熱愛加BUFF”、“熱愛不等待，喝瓶景田看LIVE”等提示條不時出現(xiàn)，不僅符合節(jié)目中Live House的場景，品牌與節(jié)目的關聯(lián)度也進一步強化，營造了強植入的氛圍。
在節(jié)目中，從演員的工作臺擺放的水到景田座椅、吧臺再到景田道具，景田系以無孔不入的方式霸占了人們的關注。在微博上，#熱愛前行喝景田#話題已經(jīng)引起了上千萬的用戶閱讀，觀眾在微博上主動發(fā)配有景田純凈水實拍的圖文，更是品牌深入人心的表現(xiàn)。
《17號音樂倉庫》和景田，可以說是雙贏，景田斥巨資捧紅了一檔籍籍無名的節(jié)目，節(jié)目出人意料地吸引了大量流量，把景田也推上熱度榜單，這才是冠名的最正確的方式，為食品飲料行業(yè)的品牌營銷帶來了新的思路。當然，解鎖流量密碼前，產(chǎn)品和節(jié)目的特性必須是高度契合才行。
