12月21日，第29屆“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主盛典”在多彩鷺島——廈門(mén)盛大舉行。“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主盛典”是在中國(guó)廣告業(yè)率先開(kāi)創(chuàng)的針對(duì)廣告主的高規(guī)格盛會(huì)，是對(duì)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍人物的年度表彰，更是每年中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)期間星光熠熠的行業(yè)盛典。盛典現(xiàn)場(chǎng)，年度人物、年度案例等各榮譽(yù)名單逐一揭曉，百余廣告主聚焦廣告盛宴，眾品牌企業(yè)閃耀廈門(mén)。
2022年度廣告主案例包括大健康/日用日化、家具/家電、汽車(chē)/酒、乳品/飲料、食品/工業(yè)/服飾等類(lèi)別，用市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的精彩與智慧，完成新時(shí)代全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播的一次大型檢閱。這些案例不僅凝結(jié)了營(yíng)銷(xiāo)人的智慧和汗水，詮釋了年輕化營(yíng)銷(xiāo)以及品牌塑造的真諦，并且成功經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的篩選和考驗(yàn)，不僅用強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響為未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)指明了方向，更是對(duì)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方向上的規(guī)整和統(tǒng)一。
榮耀加冕，引領(lǐng)創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新范式
“這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)與超現(xiàn)實(shí)交相輝映的秘境。珍奇異獸生生不息，陽(yáng)光與自由伴隨著花的芬芳，綠野遍布枝莖懸浮在空中的花朵，在綻放與凋零的瞬息螺旋上升，引人入勝。”
中免國(guó)際有限公司憑借“澳門(mén)旗艦店開(kāi)幕：「超現(xiàn)實(shí)島嶼」主題推廣活動(dòng)及體驗(yàn)”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役斬獲2022年度中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)年度創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)【金案】。
cdf澳門(mén)上葡京店占地約7,500平方米，以超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格為設(shè)計(jì)靈感，通過(guò)大量曲線設(shè)計(jì)，如曲線燈帶、曲線石材切邊、曲面包柱，以及矩陣式LED組合和創(chuàng)新型視覺(jué)元素，營(yíng)造出一個(gè)時(shí)尚、靈動(dòng)、讓顧客身心愉悅的理想購(gòu)物空間。整個(gè)鋪面洋溢著簡(jiǎn)約的時(shí)尚氣息。來(lái)自香港、新加坡、曼谷、意大利、倫敦和秘魯?shù)乃囆g(shù)家共同合作完成，中免集團(tuán)澳門(mén)首家旗艦店內(nèi)九塊LED屏幕上展現(xiàn)出“超現(xiàn)實(shí)島嶼”，通過(guò)一系列沉浸式動(dòng)畫(huà)提升數(shù)字體驗(yàn)。
主入口穹頂?shù)那鍸ED造型，為cdf澳門(mén)上葡京店的視覺(jué)亮點(diǎn)之一，工藝要求極高，經(jīng)設(shè)計(jì)公司、施工單位、材料供應(yīng)商的不懈努力和反復(fù)推敲，終于華麗亮相，為全球免稅店工程領(lǐng)域的又一創(chuàng)新，具有較高的藝術(shù)美感和視覺(jué)沖擊力。
中免國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部補(bǔ)充說(shuō)：“我們希望顧客進(jìn)入店內(nèi)可以感受到被帶入一個(gè)數(shù)字仙境，而這一項(xiàng)目也標(biāo)志著品牌世界開(kāi)啟‘超現(xiàn)實(shí)島嶼’，在那里我們可以打破原有的零售環(huán)境，進(jìn)入其他平臺(tái)和感受(不同)體驗(yàn)。”
實(shí)力認(rèn)證，中免集團(tuán)品牌發(fā)展加速向上
cdf澳門(mén)上葡京店特設(shè)約226平方米的貴賓專(zhuān)區(qū)，貴賓專(zhuān)區(qū)同時(shí)為中免集團(tuán)在港澳地區(qū)首個(gè)中免會(huì)員接待中心，并貫徹中免集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)理念，讓中免會(huì)員臻享貴賓級(jí)禮遇和感受優(yōu)越的個(gè)人化購(gòu)物體驗(yàn)。指定等級(jí)會(huì)員可尊享貴賓專(zhuān)區(qū)內(nèi)的高端服務(wù)，包括貴賓休息室、貴賓專(zhuān)車(chē)、美容咨詢(xún)、限量款產(chǎn)品鑒賞、私人導(dǎo)購(gòu)、獨(dú)立試衣間等個(gè)人化禮賓待遇。
cdf澳門(mén)上葡京店作為中免集團(tuán)首家澳門(mén)旗艦店，于澳門(mén)上葡京綜合度假村的尚品匯購(gòu)物中心內(nèi)開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著中免集團(tuán)大灣區(qū)以至海外業(yè)務(wù)拓展邁出了新的一步。cdf澳門(mén)上葡京店云集 170 多個(gè)世界知名的高級(jí)品牌，包括時(shí)裝配飾、名表珠寶、美妝香水、名酒、環(huán)球特色食品和紀(jì)念品等。
中免集團(tuán)在母公司中國(guó)旅游集團(tuán)的帶領(lǐng)下，不斷推進(jìn)全球化布局，先后取得香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)煙酒標(biāo)段與澳門(mén)國(guó)際機(jī)場(chǎng)的免稅經(jīng)營(yíng)權(quán)，并開(kāi)設(shè)cdf香港首家美妝旗艦店。澳門(mén)首家免稅旗艦店開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著中免集團(tuán)逐步完善大灣區(qū)的戰(zhàn)略布局。
中免集團(tuán)cdf澳門(mén)上葡京旗艦店匯集170多個(gè)世界頂級(jí)品牌。由于新冠肺炎疫情，中國(guó)游客出境旅行受限，免稅商品銷(xiāo)售已經(jīng)成為旅游業(yè)和奢侈品牌的最大增長(zhǎng)引擎之一。例如，與2020年相比，海南省2021年消費(fèi)者人數(shù)和銷(xiāo)售額分別增加了73%和84%。
如今各個(gè)品牌都非常注重場(chǎng)景創(chuàng)新，特別是在圍繞消費(fèi)者與產(chǎn)品的接觸場(chǎng)景下進(jìn)行創(chuàng)新,以獲取消費(fèi)者好感度。這種場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方式成功擺脫了產(chǎn)品信息生硬植入的營(yíng)銷(xiāo)玩法,而是在潛移默化中傳遞品牌理念與消費(fèi)者達(dá)成精神共識(shí),并成功獲取消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感。
中免集團(tuán)的澳門(mén)旗艦店「超現(xiàn)實(shí)島嶼」主題推廣活動(dòng)及體驗(yàn)，不僅是為產(chǎn)品做了推廣服務(wù),更是為沉淀品牌價(jià)值作嫁衣。通過(guò)創(chuàng)新場(chǎng)景打造，深入消費(fèi)場(chǎng)景洞察，重構(gòu)人與場(chǎng)景、人與產(chǎn)品的關(guān)系，將三者有機(jī)融合到一起，讓消費(fèi)者透過(guò)場(chǎng)景認(rèn)知產(chǎn)品和品牌，完成品牌與用戶(hù)的雙向溝通互動(dòng)。中免集團(tuán)通過(guò)「超現(xiàn)實(shí)島嶼」創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)主題推廣活動(dòng)開(kāi)啟了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng),打造場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新范式!了解更多信息請(qǐng)搜索微信公眾號(hào)中免國(guó)際
