當Z世代成為消費主力軍，母嬰行業(yè)也迎來新的發(fā)展和機遇。與上一輩父母“豪放的粗養(yǎng)”相比，新一代年輕父母在消費需求和育兒方式上有顯著變化，他們更看重與孩子的相處質量，以及對于自身的“感受性滿足”。
為不斷契合新生代父母的精細化養(yǎng)育訴求，抖音電商親子生活行業(yè)繼續(xù)延續(xù)抖in寶貝計劃IP，開啟“親子奇遇季”活動，既讓育兒與悅己兩不誤的千萬寶爸、寶媽在抖音電商收獲安心好物，享受美好的親子時光，也致力于推動有著多元化發(fā)展趨勢的母嬰行業(yè)轉型升級，讓更多母嬰品牌實現(xiàn)快速爆發(fā)和增長。
抖in寶貝計劃開啟奇遇之旅，助力母嬰行業(yè)在存量中挖增量
8月23日—9月5日期間，抖in寶貝計劃將圍繞“親子奇遇季”主題，涵蓋奶粉、紙尿褲、兒童洗護、兒童輔食、兒童玩具、兒童服飾等多個細分領域，以一系列舉措不斷挖掘母嬰渠道中的消費潛力。本次活動將攜手首席合作品牌幫寶適，特邀合作品牌飛鶴、松達，優(yōu)享合作品牌佳貝艾特、星鯊、信誼、紐曼斯，以及十月結晶、舒比兔、美贊臣等十余家母嬰品牌，傳授育兒經(jīng)驗，分享優(yōu)質好物，為更多Z世代父母打造一場充滿驚喜、值得期待的奇遇之旅，給年輕的寶爸寶媽提供高品質產(chǎn)品和高價值參考范式，用強內容聯(lián)動抖音商城、強轉化推進達人合作、強玩法綁定用戶，為合作品牌生意增長提供更強有力的產(chǎn)品曝光及銷售轉化。
優(yōu)質國民母嬰品牌匯聚，在玩轉全域興趣電商中謀生意爆發(fā)
想要兼顧輕松育兒和釋放自我的Z世代父母，有一套自成體系的的育兒指南：只要找準方向，總有高效“躺贏”之路。而以下這些產(chǎn)品，在“帶娃神器清單”中占據(jù)著一席之地。
讓寶寶玩得好睡得好，是全天下所有父母的心愿。作為本次活動的首席合作品牌，也是世界上第一片紙尿褲的發(fā)明者幫寶適，本著“幫助每一位父母輕松育兒”的理念，不斷開創(chuàng)著產(chǎn)品的技術革新，在本次活動中更是推出了全家福新品——透氣不悶汗的散熱拉拉褲、新生兒頂配黑金幫紙尿褲、專為夜用打造的安睡拉拉褲，持續(xù)為寶寶們提供更優(yōu)質的產(chǎn)品和體驗。
奶粉的品質是嬰幼兒成長的關鍵。國產(chǎn)奶粉龍頭代表飛鶴，根據(jù)寶寶不同發(fā)育階段的特點，以中國母乳為藍本，萃取北緯47 °中國嬰幼兒專屬奶源中的多種活性營養(yǎng)精華，成功還原中國母乳中的活性營養(yǎng)群，打造出更適合中國寶寶體質的奶粉。活動期間，品牌將合作企鵝媽媽、一諾爸爸、小鹿媽媽、拜托了念念媽等眾多親子達人，為寶爸寶媽們帶來更多精細品質好奶粉。
國內嬰童個護領域的領軍品牌松達，始終遵循"妝食同源"的成分標淮，堅守高標準嬰幼童護理品質，以中華民族醫(yī)學和天然植物原料為基礎，致力于用植物原力提供"天然、安全、有效"的護膚產(chǎn)品，為孩子的肌膚健康保駕護航，也讓每一位媽媽百分百安心。經(jīng)典產(chǎn)品松達嬰兒山茶油霜、松達兒童山茶油洗發(fā)露、松達寶寶山茶油身體乳等，都將在“親子奇遇季”期間于品牌直播間上架，進行優(yōu)惠活動。
線上創(chuàng)意玩法創(chuàng)造新體驗，用情感共鳴鏈接年輕用戶與品牌
在本次活動中，抖in寶貝計劃還將花式創(chuàng)新多元的線上玩法，以創(chuàng)意性、話題性、傳播性的營銷動作，拓寬消費場景和提升用戶體驗，與消費者踏上奇遇之旅，共同開啟幸福的“雙向奔赴”。
本次活動從新時代父母視角出發(fā)，抖in寶貝計劃拍攝了一支以《是相遇，也是奇遇》為主題的TVC。短片中，“大孩子”與“小孩子”向大眾展示了一天中的點滴日常，三口之家在優(yōu)質好物如幫寶適紙尿褲、飛鶴奶粉、松達面霜的陪伴下，串聯(lián)起了幸福的“奇遇”生活。這喚起了不少年輕爸媽的情感共鳴——“共同成長”是所有人的目標。
此外，抖in寶貝計劃基于與達人合作過程中的沉淀與探索，將邀請站內眾多頭部達人共同探討科學育兒新主張，講述自己或身邊的育兒案例，從而對用戶心智形成多重穿透，實現(xiàn)破圈種草。
深耕全域興趣電商的抖音電商，十分擅長洞察用戶需求變化。屆時抖in寶貝計劃還將聯(lián)合新周刊共同發(fā)布Z世代家長帶娃兒生活趨勢圖鑒，透過這份趨勢圖鑒海報，大眾將得以窺見Z世代父母的育兒方法和消費選擇。
活動福利持續(xù)開啟，來抖音電商一鍵get更多母嬰好物
8月23日至9月5日期間，消費者可通過抖音搜索“親子奇遇季”，一鍵點擊“親子奇遇季”活動banner入口，進入活動頁面享受福利和折扣。更有趣味玩法多維度提升Z世代父母購物體驗，為品牌實現(xiàn)流量轉化和生意增長機會。本次推出的“親子奇遇季”活動，致力于讓眾多消費者和商家在抖音電商平臺收獲情感共鳴，也希望越來越多的年輕父母，都能加入到這場“奇遇之旅”中，實現(xiàn)親子共同成長，共同開啟美好生活。
作為抖音電商親子生活行業(yè)重點打造的長線IP，抖in寶貝計劃始終根植于Z世代背景下母嬰人群的新理念和新需求，以多元的方式、豐富的品類和宏觀的視角，助力自身不斷實現(xiàn)引流拉新、銷售提升。未來，抖in寶貝計劃也將不斷呈現(xiàn)更多具有增長想象空間的合作，讓我們拭目以待。
