2023年9月20日是第35個(gè)“全國(guó)愛牙日”。抖音商城聯(lián)合BOP、獅王、高露潔、好來、佳潔士、歐樂B等口腔護(hù)理品牌，于9月7日至9月20日舉辦「抖in生活范兒·愛牙護(hù)理周」活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，動(dòng)員社會(huì)大眾參與支持口腔預(yù)防保健工作，并幫助品牌獲得更多潛在客戶的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。此次活動(dòng)在抖音站內(nèi)外引發(fā)關(guān)注，全網(wǎng)曝光約9億!
活動(dòng)期間，抖音商城美奢生活行業(yè)個(gè)護(hù)家清賽道實(shí)現(xiàn)全域爆發(fā)，爆發(fā)系數(shù)達(dá)48%。其中，口腔護(hù)理套裝、牙膏等品類商品實(shí)現(xiàn)銷量突破。「抖in生活范兒·愛牙護(hù)理周」活動(dòng)圍繞“笑口dou開”的活動(dòng)主題，通過多種營(yíng)銷玩法，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲譽(yù)和銷量的雙豐收!
線上線下資源共振 活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)曝光
此次愛牙護(hù)理周活動(dòng)在上海虹橋站以及一線城市40多個(gè)熱門商圈大屏投放的系列海報(bào)以抖音商城搜索框?yàn)橹鳟嬅妫Y(jié)合搜索彩蛋發(fā)券的利益點(diǎn)，深化大眾對(duì)抖音商城搜索的認(rèn)知，激發(fā)用戶在抖音商城的搜索動(dòng)作。活動(dòng)在抖音商城設(shè)置搜索彩蛋、底紋詞、推薦氣泡、猜搜等資源有效承接流量，這些資源以組合拳形式，優(yōu)化了用戶在抖音商城的搜索體驗(yàn)，并為口腔護(hù)理產(chǎn)品提供了更多曝光機(jī)會(huì)。
同時(shí)，活動(dòng)聯(lián)合醒圖APP和抖音特效團(tuán)隊(duì)展開跨部門合作。醒圖APP上線“一鍵露齒笑”定制模板及首席合作商家定制模板，并在APP端內(nèi)活動(dòng)專區(qū)、站內(nèi)信、合集頁(yè)入口等資源位露出活動(dòng)信息，曝光UV超150萬(wàn)!活動(dòng)與抖音特效團(tuán)隊(duì)合作，定制活動(dòng)專屬特效及首席合作商家特效，并上線“笑口dou開”專屬TAB，增加活動(dòng)曝光!用戶使用醒圖模板/抖音特效帶話題詞#愛牙護(hù)理周 在抖音發(fā)布內(nèi)容，有機(jī)會(huì)獲得流量扶持!
馬立奧一家領(lǐng)銜拍攝主題曲MV 全網(wǎng)共創(chuàng)熱度飆升
「抖in生活范兒·愛牙護(hù)理周」活動(dòng)邀約馬立奧一家領(lǐng)銜拍攝活動(dòng)主題曲《愛牙愛牙咧》MV，視頻一經(jīng)發(fā)布迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議，話題#馬立奧唱跳在姨姨心巴上了 登抖音娛樂榜TOP16，播放量達(dá)3600萬(wàn)。梁潔、宣璐、錘娜麗莎、桃子老師、百事小仙等明星達(dá)人組成“愛牙達(dá)人團(tuán)”，發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽，#愛牙愛牙唱跳挑戰(zhàn) 話題熱度持續(xù)飆升，登上挑戰(zhàn)榜TOP8，播放量達(dá)2200萬(wàn)。
達(dá)人/自媒體賬號(hào)種草 深化用戶愛牙護(hù)牙心智
愛牙護(hù)理周活動(dòng)與微信公眾號(hào)“好奇博士”合作，通過交互式趣味條漫科普護(hù)牙知識(shí)，文章發(fā)布一天內(nèi)閱讀量突破25萬(wàn)!文章以輕松有趣的方式，讓更多人了解到口腔護(hù)理的重要性，也為合作品牌帶來了更多的曝光。
活動(dòng)推出愛牙護(hù)理周限量盲盒，將不同口味月餅與口腔護(hù)理產(chǎn)品相結(jié)合，例如榴蓮月餅✖️BOP茶爽清新漱口水、奶黃月餅✖️獅王抗糖酵素美白牙膏、巧克力月餅✖️好來白酵素牙膏，突出了口腔護(hù)理產(chǎn)品的不同優(yōu)勢(shì)與功效。達(dá)人斕曦發(fā)布盲盒開箱視頻，強(qiáng)化用戶愛牙心智。
抖音商城 全域興趣電商正當(dāng)時(shí)
抖音商城的模式為全域興趣電商，短視頻和直播組成的內(nèi)容場(chǎng)景以及抖音商城所處的貨架場(chǎng)景，都蘊(yùn)含很大流量。
目前抖音商城已成為眾多頭部品牌重要的生意陣地，且仍有大量品牌不斷加入，依靠抖音商城來擴(kuò)大市場(chǎng)份額。借助全域電商優(yōu)勢(shì)，品牌在抖音商城的營(yíng)銷動(dòng)作，不僅對(duì)品牌站內(nèi)生意有提效作用，更可以帶動(dòng)站外店鋪的銷量，實(shí)現(xiàn)全域的種草人群轉(zhuǎn)化。
2023年，全域興趣電商已然步入了新的發(fā)展階段，貨架場(chǎng)成為不容忽視的新增量。正是在這樣的背景下，愛牙護(hù)理周活動(dòng)聯(lián)合BOP、獅王、高露潔等口腔護(hù)理頭部商家，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與全域生意爆發(fā)，品效雙收!
在未來，抖音商城將持續(xù)為商家全域生意增長(zhǎng)提供助力，做好全域興趣電商，滿足用戶對(duì)美好生活新期待。
