春節(jié)，作為品牌最重要的營銷陣地，向來也是各大平臺“秀肌肉”的主戰(zhàn)場。

　　如何助力品牌營銷破圈?今年春節(jié)，巨量引擎推出“巨量引擎過年季”IP，整合全平臺資源“打團戰(zhàn)”，基于“全節(jié)點脈沖式營銷”體系覆蓋了春節(jié)全節(jié)點的營銷場景，并且孵化了“新春時光機”、“星年有禮了”等眾多IP，為品牌提供差異化營銷解決方案，助攻品牌突圍春節(jié)營銷戰(zhàn)。

　　卡位“春節(jié)”節(jié)點，巨量引擎推出“團圓家鄉(xiāng)年”紅包活動，聯(lián)動抖音、今日頭條、今日頭條極速版等7端資源，共同打造品牌營銷黃金場。值得一提的是，2021年抖音成為春晚獨家互動合作伙伴。借勢春晚，巨量引擎紅包活動深度卷入全民互動，助力品牌實現(xiàn)春節(jié)營銷的用戶高觸達和強滲透。

　　根據(jù)巨量引擎近期發(fā)布的“團圓家鄉(xiāng)年”營銷戰(zhàn)報，春節(jié)紅包活動備受品牌青睞，今年合作品牌數(shù)量達到18家，包括伊利、眾安保險、高途課堂、奇瑞汽車、森歌集成灶、冷酸靈、中國聯(lián)通、花西子、上汽大眾、PMPM、肯德基、宣酒、羋先生、官�；�膠、澳洲Bio-E、聯(lián)邦高登全屋定制、千妍、圣象地板等合作伙伴。18家品牌總曝光1407億次。其間，巨量引擎為品牌打造沉浸式陪伴，春節(jié)期間相當于全國人民每人看到品牌100次。其中，國民乳品品牌伊利，作為“團圓家鄉(xiāng)年”總冠名，更是強勢領跑，品牌互動參與曝光量達927億次。

　　春節(jié)是中國傳統(tǒng)闔家團圓的節(jié)日，特別是經歷了特殊的一年，2021年春節(jié)更承載了新年美好開篇的期待。巨量引擎春節(jié)紅包活動，不僅聚攏了7端產品助力品牌吸引用戶春節(jié)注意力，同時推出五大創(chuàng)新玩法卷入全民“紅包”互動，助攻品牌品效雙收。

7端聯(lián)動，集結18家品牌打響春節(jié)營銷戰(zhàn)

　　春節(jié)期間，用戶注意力更加碎片化。巨量引擎“團圓家鄉(xiāng)年”紅包活動打通7端產品，整合全平臺資源流量形成矩陣式聯(lián)動，迎合品牌不同的營銷訴求。抖音、今日頭條、抖音火山版、番茄小說等7端聯(lián)動，對品牌主而言，是短視頻、直播、圖文、社交到帶貨等多場景流量的打通，可以有效鎖定用戶不同場景下的信息觸點和入口，為品牌打造黃金營銷場。

　　作為2021年春晚獨家互動合作伙伴的抖音，春晚期間發(fā)出12億紅包，全民紅包互動次數(shù)達703億次，比首次春晚互動次數(shù)高出近6.4倍。借助春晚影響力，包括抖音等在內的7端產品春節(jié)期間共分出20億紅包。依托于“紅包”這個傳統(tǒng)年俗的線上化創(chuàng)新玩法，巨量引擎“團圓家鄉(xiāng)年”有效吸引全民注意力，大規(guī)模卷入全民互動同時，也為品牌帶來了炸裂又實效的營銷效果。

　　而今年，巨量引擎同步集結18家品牌，覆蓋包括快消、汽車、乳制品等10大行業(yè)。同時新增了包括教育、廚房電器和家居日用3大行業(yè)品牌。與此同時，巨量引擎“團圓家鄉(xiāng)年”今年也首次開放區(qū)域定向銷售模式，吸引了7個區(qū)域品牌首次破冰合作。

　　稀缺資源強導流、強定制權益、完整有效鏈路、7端聯(lián)合深度卷入全民互動。巨量引擎為品牌打造春節(jié)黃金營銷場，助力品牌營銷破圈同時，也激發(fā)了品牌生意新可能。

多種創(chuàng)新打法，助攻品牌品效雙收

　　“集卡分獎池”是最近幾年紅包營銷活動屢見不鮮的玩法，2021年的春節(jié)，巨量引擎將這一傳統(tǒng)的互動玩法賦予了更深層的寓意。用戶在抖音及抖音火山版平臺上，通過點亮家鄉(xiāng)燈籠和祈福燈籠，表達家鄉(xiāng)的祝福，還可以在頭條、頭條極速版等平臺上集不同的“�？�”，表達對牛年鴻運的期許。在集卡過程中，18家合作品牌的卡背總曝光量達到203億，吸引了了一大波用戶注意。

　　在集卡環(huán)節(jié)，巨量引擎則通過品牌任務定制，撬動自發(fā)的沉浸互動。如伊利品牌定制任務，用戶通過觀看15秒的伊利廣告視頻，就可以額外獲得點亮燈籠的機會。借助這一互動玩法，實現(xiàn)了伊利內部的高度整合。定制任務每天進行視頻更換，除母品牌外還涵蓋奶粉事業(yè)部、冷飲事業(yè)部、液奶事業(yè)部下多個品牌視頻。降低用戶視覺疲勞，并進行品牌深度曝光。戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，伊利品牌定制任務播放量累計達到5.6億。

　　整個春節(jié)期間，巨量引擎還推出了多種紅包互動活動，比如“拍視頻領紅包”、“火苗祈福領紅包”、“邀請好友領紅包”等，包括多場紅包雨活動。通過多場景的紅包互動，品牌權益深度捆綁，形成強勢曝光。戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，24場品牌紅包雨總參與人數(shù)達10.9億，春晚抖音、抖火紅包雨，場均1億+人參與。

　　除了集卡及紅包雨玩法之外，巨量引擎還開創(chuàng)了全新互動游戲玩法“互動答題”。用戶通過參加知識答題，就可以獲取紅包/積分/品牌優(yōu)惠券獎勵，積分可用于抽取現(xiàn)金紅包。品牌主通過答題植入、專題賽冠名等形式，深度呈現(xiàn)品牌權益。戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，通過答題互動游戲，18家品牌的總曝光量達到21億，其中，冠名3場專題賽的品牌伊利總曝光達到9.4億+。

　　碎片化媒體和信息爆炸環(huán)境中，用戶越來越分散。如何將流量轉化為銷售數(shù)據(jù)，縮短轉化鏈路是品牌主考慮的共性重點。巨量引擎“團圓家鄉(xiāng)年”圍繞品牌轉化需求，設置紅包卡券、小游戲等多卡券發(fā)放渠道(累計送出42億張優(yōu)惠券)，結合多鏈路跳轉，實現(xiàn)品效協(xié)同。

　　當下，春節(jié)營銷已經落下帷幕，對于品牌主而言，2021年的營銷戰(zhàn)才剛剛拉開帷幕。巨量引擎在“原生化、一體化、科學化”的策略指引下，將持續(xù)整合生態(tài)內多端資源，進行用戶全場景的營銷滲透，與品牌探索更多營銷價值。