龔琳娜為雨潔創(chuàng)作的洗腦神曲出圈，更被神曲當(dāng)中一段RAP點燃：

二零零三年 雨潔出生在南方

踏上了國貨長征 勇敢去闖蕩

我們有超級市場 也有超級夢想

用中國的技術(shù) 后浪推著前浪

我們的月亮 圓的有模有樣

何需借你一寸光 來把浴室照亮

雨潔《去屑傳奇》MV素材(來自網(wǎng)絡(luò))

　　當(dāng)大家都在討論雨潔花樣百出的營銷玩法，可今天我們只想拋開招式看本質(zhì)，龔琳娜和雨潔合作的神曲，她為雨潔唱出的只是熱血情懷，還是有更多歌詞背后的故事?雨潔到底在干嘛?

雨潔《去屑傳奇》MV素材(來自網(wǎng)絡(luò))

　　上世紀(jì)90年代，中國超市行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展，2000年后，更是進(jìn)入跨越式發(fā)展，國外品牌借助超市行業(yè)的興起快速進(jìn)入中國市場，鋪開渠道網(wǎng)點，與此同時，面對新興渠道的國貨品牌，與超市渠道還在摸索磨合當(dāng)中，而早已對超市玩法了如指掌的國外品牌借著渠道東風(fēng)在中國市場玩得順風(fēng)順?biāo)�。面對這樣的戰(zhàn)局，國貨如果一味靠拼價格戰(zhàn)，最后只會淪為國外品牌的犧牲品。國貨突圍，關(guān)鍵點便是優(yōu)秀品質(zhì)所帶來的高復(fù)購，而品質(zhì)的關(guān)鍵便是核心技術(shù)的迭代。

　　回想在上世紀(jì)70年代，國人還在用一塊肥皂洗全身，而與此同時，國外品牌已經(jīng)能做出能柔順的洗發(fā)水了。當(dāng)國內(nèi)制造業(yè)快速發(fā)展，國貨品牌的技術(shù)同樣能做到柔順功效，“柔順”在當(dāng)時已經(jīng)算是大家對洗發(fā)水的最高要求。但放到現(xiàn)在，柔順?biāo)坪跻呀?jīng)變成了洗發(fā)水的基礎(chǔ)功能，在能柔順的前提下，還要能去屑、能控油、能修護(hù)，甚至能防脫，而面對消費(fèi)者日益提高的購買需求，品牌不光要有核心技術(shù)，還要有不斷革新迭代技術(shù)的能力，才能擁有可持續(xù)發(fā)展的可能。

　　雨潔在20年前便定位在去屑品牌，在當(dāng)時的中國市場上，去屑需求占有洗護(hù)份額的絕對優(yōu)勢，技術(shù)壁壘之深，技術(shù)要求之高，對品牌研發(fā)投入的要求極為嚴(yán)苛，而那時市場上的去屑品牌僅有美國海飛絲，但越是難啃的硬骨頭，國貨越是不能任其空白下去，中國雨潔的出現(xiàn)無疑打破了這個局面。雨潔一亮相，便牽手天后鄭秀文，快速打開知名度，因市場需求巨大，很快便成為中國市場唯一有機(jī)會挑戰(zhàn)海飛絲的國貨去屑品牌。

　　雨潔先后和中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會、中山大學(xué)預(yù)防醫(yī)學(xué)研究所、中國科學(xué)院微生物研究所等頂級科研機(jī)構(gòu)開展更針對中國人頭皮的技術(shù)研發(fā)，不斷完善中國人頭皮微生態(tài)領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究和文獻(xiàn)，更在2023年3月發(fā)布《中國人頭皮微生態(tài)健康研究白皮書》，重點突出頭皮微生態(tài)領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)取得階段性重大發(fā)現(xiàn)與成效，突破多項技術(shù)壁壘，實現(xiàn)民族品牌技術(shù)自立。手握百余項專利，并將專利技術(shù)成熟的應(yīng)用于雨潔的產(chǎn)品，不斷升級迭代。

　　雨潔發(fā)布的SCI論文，更是登上BMC國際頂級微生物學(xué)權(quán)威雜志，雨潔科研成果在國際微生物學(xué)領(lǐng)域也有著不可或缺的重要地位。而這多項科研成果，都指向雨潔始終致力于研發(fā)出更適合中國人的頭皮護(hù)理產(chǎn)品。

　　時至今日，更多洗護(hù)品牌的發(fā)展之路選擇了多功效、多品類齊發(fā)力，利用足夠?qū)挼漠a(chǎn)品線實現(xiàn)更為高效的發(fā)展，但專注頭皮領(lǐng)域的去屑品牌，由于品類專注、產(chǎn)品線窄、技術(shù)門檻高等限制因素，使得這類相對高投入、低回報的項目少之又少，原有的大多數(shù)去屑功效類老品牌直接轉(zhuǎn)型，而新品牌由于技術(shù)沉淀不夠難以進(jìn)入。這就不難解釋，為什么當(dāng)細(xì)數(shù)去屑品牌的時候，腦海里除了雨潔是中國品牌，其他出現(xiàn)在腦海的都是國外品牌。

雨潔《去屑傳奇》MV素材(來自網(wǎng)絡(luò))

　　雨潔的堅持無疑是國貨去屑類目最后的倔強(qiáng)，但擁有扎實的內(nèi)功后，找到匹配當(dāng)下消費(fèi)者的媒介組合與內(nèi)容，也許能幫助長達(dá)20余年的持續(xù)穩(wěn)定科研投入與積累的雨潔，踏上國貨逆襲的新臺階，讓有底蘊(yùn)有沉淀的國貨品牌走得更遠(yuǎn)。