業績摘要：
收益為人民幣【11.81】億元;
凈利潤為人民幣【1837.7】萬元;
特許門店新增【283】家，直營和特許總門店數達【3160】家;
(香港，2022年8月【23】日)中國領先休閑鹵制品品牌和零售企業周黑鴨國際控股有限公司(以下簡稱「周黑鴨」或「集團」，股份代碼：1458.HK)，公布截至2022年6月30日止六個月(「報告期」)之中期業績。
2022年上半年，疫情形勢更加嚴峻，經濟復蘇進程趨弱，消費情緒隨之低迷。同時，全球性的通脹導致大宗商品等原材料價格大幅上漲，對企業的生產經營造成一定沖擊，周黑鴨上半年業績也受到影響。在此情況下，周黑鴨持續推進六大戰略發展，升級小而美門店模型，積極布局社區及下沉市場，聚焦打造「蝦球」大單品，實現在逆境下的穩健發展。2022年上半年，周黑鴨新開門店【660】家，實現總收益人民幣【11.81】億元，其中，特許業務大幅增長，貢獻收入人民幣【3.34】億元。
線下門店總數達【3160】家 社區及下沉市場打開萬店發展空間
2022年上半年，在疫情帶來的嚴重影響下，周黑鴨充分運用「直營+特許」雙輪驅動模式，優化線下門店結構，積極拓展「小而美」門店，促使業務均衡健康發展;特許業務增長顯著，充分顯現出增長潛力和發展韌性。疫情期間，周黑鴨推出單店特許2.0模型，通過入門特許費分期、保證金返還和費用優化補貼等方式，顯著降低開店成本，與被特許商共渡難關。截至2022年6月30日，周黑鴨被特許商總人數近【500】位，人均開店數亦有所增長。
同時，周黑鴨的社區店模式已逐漸向全國推廣，截至2022年6月30日，周黑鴨全國社區店總數達【561】家;周黑鴨亦加速滲透下沉市場，目前門店數已超【1000】家。據統計，全國城市社區約19萬個，下沉市場擁有全國70%的人口，預計社區及下沉市場的布局將打開周黑鴨向全國拓展的萬店空間。報告期內，周黑鴨門店已覆蓋全國【297】個城市，線下門店總數達【3160】家，其中特許門店增至【1818】家。
數智化開啟全渠道融合 多元化觸達消費者
疫情常態化下，人們的生活方式和消費習慣不斷發生改變，線上線下多元化的消費成為大趨勢。在此大環境下，周黑鴨在拓展門店的同時，積極完善線上線下融合的全渠道布局，持續夯實新興渠道，挖掘消費需求，以卓越的互聯網運營能力和行業先發優勢，實現互聯網O&O業務的穩健發展。
周黑鴨持續對外賣業務進行精細化運營，并通過產品、場景、流量投放等的差異化策略，助力品牌增長;并積極拓展社區生鮮電商領域，截至2022年6月30日，其社區生鮮渠道已覆蓋【170】個城市，【4000】個前置倉。該集團亦持續布局抖音、快手、小紅書等內容類電商平臺，持續提升運營能力，以直播、短視頻等方式觸達更多消費者，增強品牌曝光及影響力。
成功打造蝦球爆款大單品 品牌年輕化再升級
報告期內，周黑鴨承接超級大單品策略，集中資源，成功建立了鴨類產品以外的新一代爆款大單品—蝦球。通過新營銷、新口味、新玩法、新包裝引爆「單手吃蝦」全新細分賽道，助力蝦球銷量持續增長，上半年單月最高銷量突破【100萬】盒，躋身年度第【二】大單品。
在營銷方面，周黑鴨持續貫徹年輕化品牌營銷策略，上半年周黑鴨首次啟用全國品牌代言人——楊超越，并針對新品蝦球推出了系列周邊活動，形成了集團品牌年輕化的強勁推動力，加快品牌形象煥新。同時，形成全國統一的營銷推廣體系，緊貼前端業務，有效助力銷售。另外，周黑鴨建立「內容推廣中心」，形成抖音、小紅書、雙微等平臺的內容營銷矩陣，有效觸達核心消費人群，全面擴大平臺的種草廣度和深度，提升品牌曝光度及影響力。
后疫情時代，我國經濟運行依舊彰顯出強勁韌性，有助于后續市場消費情緒恢復，更有望為各行業帶來新的市場擴容機會。周黑鴨總裁張宇晨表示，未來將繼續以消費者為中心，持續推動業務改革，加速輕投資「小而美」門店拓展，同時精進社區店模型，賦能「萬店計劃」;緊抓小龍蝦藍海賽道，將蝦球系列打造成為新一代爆款大單品，同時擴充輕滋味產品系列，覆蓋更多消費人群;積極深入外賣、社區生鮮、內容電商等新興平臺，精進互聯網能力建設促進在線線下全渠道融合，實現對消費者的深度觸達。希望在復雜多變的商業環境下，不斷增強企業抗風險能力及核心競爭力，厚積薄發，實現集團持續蓬勃發展。
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關于周黑鴨國際控股有限公司
周黑鴨國際控股有限公司是中國領先的休閑鹵制品品牌及零售商，産品廣受中國不同地區消費者的喜愛。周黑鴨持續推進直營+特許經營的商業模式，深耕O&O業務，同時將進一步探索多元渠道策略。「沒滋味?就吃周黑鴨」這一品牌理念賦予了傳統鹵味産品與眾不同的品牌內涵，在滿足新時期消費者對于休閑食品在質量、美味、便捷等傳統消費需求的同時，更好地適應和滿足了消費者在情感消費上的需求。周黑鴨于2016年11月11日在香港聯合交易所主板上市，并于2017年3月6日被列入恒生綜合大中型股指數成分股，成為港股通目標。此外，2019年5月28日起，周黑鴨被納入MSCI 中國小型股指數。
