又一個(gè)知名品牌試圖用聊天的方式吸引年輕人的注意。
繼耐克、泡泡瑪特等品牌之后,12月23日,天加首檔播客欄目《天磚加哇》在喜馬拉雅平臺(tái)上線。欄目取“添一點(diǎn)專(zhuān)業(yè),加一點(diǎn)哇塞”之意,每期將通過(guò)與各行各業(yè)普通人的訪談,圍繞職場(chǎng)“搬磚”故事話題展開(kāi),傳遞以專(zhuān)業(yè)“躬身入局”、讓生活“天天向上”的美好愿景。
讓生活更“悅耳”
近年來(lái),線上內(nèi)容服務(wù)爆發(fā),一邊居家、通勤、運(yùn)動(dòng)、開(kāi)車(chē)甚至做家務(wù),一邊“聽(tīng)”,成為生活新潮流。《2021播客聽(tīng)眾調(diào)研報(bào)告》顯示,2018年以來(lái)播客新聽(tīng)眾呈明顯增長(zhǎng)趨勢(shì),2020年播客數(shù)量迎來(lái)井噴。從2021年左右開(kāi)始,不少新消費(fèi)品牌諸如泡泡瑪特、三頓半、內(nèi)外等等都成了品牌播客的探路者。
“我們內(nèi)部設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的社交媒體負(fù)責(zé)部門(mén),一直在關(guān)注新趨勢(shì)新玩法的發(fā)展,而播客是一種內(nèi)容上更為細(xì)致、呈現(xiàn)方式更為多元的媒介平臺(tái)。”天加品牌負(fù)責(zé)人劉引表示,天加家用中央空調(diào)的消費(fèi)者與播客聽(tīng)眾的人群畫(huà)像匹配——22-35歲的高學(xué)歷、高收入青年人,主要集中在一線和新一線城市,對(duì)品質(zhì)有自己的標(biāo)準(zhǔn)與追求。
在內(nèi)容策劃上,《天磚加哇》定位為關(guān)注各行各業(yè)普通人生活故事的品牌播客。欄目每期都會(huì)邀請(qǐng)不同嘉賓分享TA的工作經(jīng)歷、生活故事和行業(yè)思考。在這里,有精致工程師、斜杠導(dǎo)演、嬌媚制片、溫婉媒體人,你會(huì)聽(tīng)到TA們?cè)谕孓D(zhuǎn)職場(chǎng)、平衡生活中的那些“法寶”與“秘訣”,還有努力后的驚喜與感動(dòng)。
作為中央空調(diào)品牌率先推出播客訪談欄目的企業(yè),天加《天磚加哇》主要話題并不是中央空調(diào),而是天加的用戶(hù)所關(guān)注的領(lǐng)域,通過(guò)講述由工作或生活延展開(kāi)的一系列內(nèi)容,拉近品牌與用戶(hù)的距離,將聽(tīng)眾拉進(jìn)天加的生態(tài)系統(tǒng)中。只有當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)同并深入?yún)⑴c到企業(yè)價(jià)值中去,品牌才能得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
干貨與情緒價(jià)值的“陪伴者”
很明顯,與快節(jié)奏、碎片化的短視頻不同,聽(tīng)覺(jué)傳播本身具備親近感與陪伴感,而且一期節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)通常在一小時(shí)左右,營(yíng)造了一個(gè)品牌溝通場(chǎng),便于受眾相對(duì)緩慢沉浸在干貨思考與情感價(jià)值中,并潛移默化中傳遞出品牌的核心價(jià)值。此外,播客內(nèi)容還具有長(zhǎng)尾效應(yīng),只要內(nèi)容品質(zhì)有保障,制作出的節(jié)目就會(huì)不受時(shí)間限制地被繼續(xù)傳播。
首期節(jié)目中,《天磚加哇》主持人Afra,與竹內(nèi)亮導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的金牌商務(wù)小野和身兼數(shù)職的甲方夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)家佳辰,圍繞話題《進(jìn)口一種生活方式:我是這樣抵達(dá)世界的》展開(kāi),討論中國(guó)和外國(guó)生活方式的異同,以及作為影視工作者的感受和思考。
“搬磚”只為謀生計(jì)嗎?忙碌的“搬磚”能否給生活不一樣的火花?“搬磚人”如何通過(guò)工作抵達(dá)不同的世界,收獲更多美好?在首期節(jié)目中,兩位嘉賓各自講述了有意思的“搬磚”故事。
作為項(xiàng)目統(tǒng)籌,小野負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)和投資方的協(xié)商溝通,處理過(guò)大大小小矛盾的她對(duì)工作有著樂(lè)觀積極的見(jiàn)解。“(紀(jì)錄片)不只是讓觀眾看到漂亮的風(fēng)景,還要通過(guò)故事和邏輯讓觀眾懂得一些東西。”這是十分有價(jià)值的事情。小野表示,工作帶給了她一個(gè)重要收獲就是視角,多角度地看待事情,不能抱有固化的觀點(diǎn)。
從0開(kāi)始創(chuàng)建了自己的工作室,如今已是行業(yè)中部影視創(chuàng)作者的佳辰也有著類(lèi)似的看法。在他看來(lái),從工作中找到抵達(dá)世界的出口,重要的是堅(jiān)持初心,不斷嘗試新可能。“人有限的一生中有很多可能性,這種可能性不要被大環(huán)境或者當(dāng)下(的境況)所束縛。保持不斷進(jìn)步,就會(huì)讓自己的生活會(huì)變得有樂(lè)趣一些,看到的世界也會(huì)更多元。”
嘮家常似的講述中,兩位“搬磚人”用心工作、創(chuàng)造價(jià)值的感悟娓娓道來(lái)。這也正契合了天加希望同聽(tīng)眾和用戶(hù)傳達(dá)的價(jià)值觀。創(chuàng)立31年來(lái),天加以躬身努力、實(shí)干興企的精神,讓專(zhuān)業(yè)制程中央空調(diào)技術(shù)從中南海、水立方、火神山等高端工裝領(lǐng)域逐步應(yīng)用到家用市場(chǎng),為“尋常百姓家”帶來(lái)更健康、更舒適的五恒生活體驗(yàn),賦能幸福人居。
新興品牌的“創(chuàng)想”
“產(chǎn)品、渠道和品牌是市場(chǎng)扛鼎的三駕馬車(chē)!”品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示,新消費(fèi)、多觸媒時(shí)代,企業(yè)光有好技術(shù)已經(jīng)略顯單薄,還需依靠創(chuàng)新的品牌思維。而播客營(yíng)銷(xiāo),融入了天加品牌的“破圈”和“超越”精神,最終目的是為播客世界的所有生活?lèi)?ài)好者提供一個(gè)深度對(duì)話平臺(tái),以此傳遞和延伸美好生活方式理念,讓聽(tīng)眾體會(huì)到別樣收獲以及來(lái)自生活的力量。
不難看出,天加正在通過(guò)品牌“創(chuàng)想”,改變大眾對(duì)于制造業(yè)出身的企業(yè)的刻板印象——新時(shí)代新征程下的制造業(yè),也有新消費(fèi)品牌、時(shí)尚品牌、科技品牌的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)基因;而中央空調(diào),不僅關(guān)乎冷暖,還與創(chuàng)業(yè)、文學(xué)、財(cái)經(jīng)、運(yùn)動(dòng)、家庭等等息息相關(guān)。
正如“我們一直在努力”的企業(yè)文化標(biāo)語(yǔ)所言,近年來(lái),一系列創(chuàng)新動(dòng)作讓天加品牌IP故事不斷走進(jìn)大眾心里:以智慧立體倉(cāng)儲(chǔ)+世界一流實(shí)驗(yàn)室+多聯(lián)機(jī)智能產(chǎn)線打造網(wǎng)紅工廠,通過(guò)直播等數(shù)字化形式帶領(lǐng)用戶(hù)深度云體驗(yàn);頻頻登陸央視,走進(jìn)千萬(wàn)家庭的屏幕;攜手江蘇省科協(xié)舉辦面向大眾的科普活動(dòng)……作為進(jìn)擊中的國(guó)貨品牌,天加從研發(fā)產(chǎn)品到推薦生活方式再到科普專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域知識(shí),不斷“整活兒”的老國(guó)貨正越活越年輕。
天加播客欄目的出現(xiàn)無(wú)疑是具有行業(yè)引領(lǐng)性的,這種新的溝通方式,展示了創(chuàng)新型企業(yè)自媒體品牌運(yùn)營(yíng)的范式,更是在輕松愉快的拉家常氛圍中不斷拉近與用戶(hù)的距離。未來(lái),圍繞服務(wù)消費(fèi)者、創(chuàng)造更美好的生活方式,天加還將篤行不怠。
關(guān)于南京天加
南京天加創(chuàng)立于1991年,堅(jiān)持“一個(gè)環(huán)保路徑,兩個(gè)事業(yè)板塊”發(fā)展戰(zhàn)略,形成以南京天加環(huán)境為主體的專(zhuān)業(yè)空氣環(huán)境制程事業(yè)板塊和以南京天加能源為主體的綠色再生能源事業(yè)板塊。前者專(zhuān)注空氣極端環(huán)境領(lǐng)域及建筑制冷系統(tǒng)節(jié)能應(yīng)用,市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先;后者在地?zé)?干熱巖)發(fā)電、工業(yè)余熱發(fā)電、LNG冷能發(fā)電、生物質(zhì)能、光熱電以及儲(chǔ)能等六大主體能源市場(chǎng)延展,全球裝機(jī)總量已超700MW。
