去年3月，以超薄電視為主打進軍日本的中國彩電巨頭海信集團宣布與日本大型家具銷售公司Nitori聯手，在日本推出以單身生活者為購買人群的電冰箱。中國海爾集團則在電飯煲和吸塵器等新產品開發上投入更多精力。日本媒體評論道，中國家電企業正是瞄準了日本國內目前相對薄弱的商品種類，意欲在日本提高其品牌知名度。
據了解，海信集團將于2月底通過日本所有的Nitori商鋪開始其品牌冰箱的銷售。該類產品容量約50升和90升，價格為1萬日元左右(90升容積)，為單身者適用的小型機。因為同類中國冰箱十大品牌產品在日本國內市場上比較少，海信希望先觀察在Nitori的銷售狀況，然后決定是否通過單獨的家電銷售店面等其他銷售途徑來進行下一步的市場計劃。
海爾集團則除了原來的冰箱和洗衣機產品外，計劃在4-5月期間開始電飯煲和吸塵器的銷售。電飯煲方面，將會向市場投放更多型號和種類的產品，預計容量3.5千克的產品價格大概在5000日元左右。吸塵器方面則只有攜帶活動方便的棒管吸塵器一種類型的產品。據悉，海爾2012年在日本市場的銷售目標預計將達150億日元，這一目標比上一年實際銷售業績增長了3成左右。
日前，海信和海爾在日本家電中國十大品牌市場的占有份額不足1%。但是海爾表示，在單價便宜的小型家電方面，日本國內的大型制造商還沒有充分重視，“大有可發揮的余地”。韓國LG電子和三星電子也同樣以超薄電視為切入點挺進日本市場，今后的日本家電市場無疑將會迎來亞洲家電制造商們更猛烈的攻勢。
