隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的廣告模式已不能滿足時(shí)下消費(fèi)者“短平快”的信息需求，這倒逼各大品牌開(kāi)始尋找新的營(yíng)銷(xiāo)思維。其中，IP營(yíng)銷(xiāo)憑借著自帶流量的特征以及無(wú)限的延展性，受到了眾商家的追捧。2018剛一開(kāi)年，零微科技旗下海爾空氣凈化器就攜手“老朋友”京東，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)品牌與渠道的IP營(yíng)銷(xiāo)盛宴，由雙方共同打造的“京東Joy定制版”產(chǎn)品——KJ420F-HMA凈享魔方空氣凈化器，產(chǎn)品一經(jīng)推出，便在業(yè)內(nèi)引起了極大的轟動(dòng)。

攜手京東Joy打響2018營(yíng)銷(xiāo)第一槍

　　所謂“酒香也怕巷子深”，作為品牌宣傳推廣的關(guān)鍵一環(huán)，營(yíng)銷(xiāo)的重要性不言而喻。以往，品牌總是試圖以“上帝”的視角去引導(dǎo)顧客、教育用戶(hù)。然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)化媒體的普及，不但壓縮了渠道環(huán)節(jié)，也縮短了傳播環(huán)節(jié)，對(duì)于企業(yè)而言，如何在消費(fèi)者社交場(chǎng)景中引爆聲量就成為了不得不思考的問(wèn)題, 而IP營(yíng)銷(xiāo)恰恰實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)者很好的溝通，自然成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的“寵兒”。

　　大家都知道，營(yíng)銷(xiāo)的成敗在于“勢(shì)”，IP營(yíng)銷(xiāo)自然也是如此。此次，海爾空氣凈化器與京東共同打造的狗年紀(jì)念版產(chǎn)品，就將“勢(shì)”發(fā)揮到了極致。據(jù)了解，伴隨人們健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，像空氣凈化器這樣的環(huán)境類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始走進(jìn)萬(wàn)千家庭，海爾空氣凈化器憑借超高的性能、品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)。為進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)，海爾空氣凈化器在2018年為消費(fèi)者帶來(lái)了一款極具實(shí)用性和差異化的顛覆性產(chǎn)品，將其打造為旗下的開(kāi)年大IP產(chǎn)品。

　　無(wú)獨(dú)有偶，狗年的到來(lái)，也讓京東產(chǎn)生了將其“吉祥物”Joy IP化的意愿。在海爾空氣凈化器看來(lái)，狗年將京東Joy的形象應(yīng)用于產(chǎn)品上，會(huì)讓消費(fèi)者倍感親切，遂與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將“京東Joy定制版”產(chǎn)品凈享魔方成功推向了市場(chǎng)。

　　IP營(yíng)銷(xiāo)固然能提升品牌的好感度，但其基礎(chǔ)仍是產(chǎn)品，好的產(chǎn)品才會(huì)有好的口碑。海爾空氣凈化器KJ420F-HMA凈享魔方能夠成為京東Joy大IP下唯一一款環(huán)境類(lèi)家電產(chǎn)品，就得益于其過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。據(jù)悉，該產(chǎn)品擁有高達(dá)420m3/h的超高CADR值，可實(shí)現(xiàn)快速?gòu)氐椎膬艋�效果，不僅如此，海爾“京東Joy定制版”產(chǎn)品還開(kāi)創(chuàng)性的搭載了可獨(dú)立拆卸的智能空氣檢測(cè)儀，同時(shí)增加了無(wú)尾充電、音響、香薰等功能設(shè)置，非常符合時(shí)下年輕人的消費(fèi)需求。

合作共贏成就IP營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典

　　眾所周知，成功的IP營(yíng)銷(xiāo)，往往能夠發(fā)揮出內(nèi)容的最大化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全方位的引流。在海爾空氣凈化器和京東的合力運(yùn)作下，雙方此次上演的IP營(yíng)銷(xiāo)大戲就取得了不俗的效果，真正實(shí)現(xiàn)了品牌與渠道的共贏。據(jù)了解，自海爾空氣凈化器“京東Joy定制版”產(chǎn)品上線以來(lái)，隨即在行業(yè)內(nèi)以及消費(fèi)者群中引發(fā)了極大的關(guān)注和討論，引得眾人頻頻為其打call。

　　為了打造狗年超級(jí)IP，除海爾空氣凈化器，京東還聯(lián)合百事可樂(lè)、周生生手鏈、Wilson籃球、江小白、聯(lián)想筆記本、博朗剃須刀等全球知名企業(yè)推出了狗年Joy紀(jì)念版產(chǎn)品，參與品牌高達(dá)三百多家，涵蓋了3C、家電、家居、生鮮、服飾等各個(gè)品類(lèi)。

　　另外，在消費(fèi)者群體中，海爾推出的“京東Joy定制版”空氣凈化器也有著超高的人氣，其一經(jīng)上線，在微博、微信、社區(qū)、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)，就已形成了霸屏之勢(shì)，好評(píng)如潮。讓用戶(hù)主動(dòng)參與、討論、傳播，海爾空氣凈化器無(wú)疑抓住了IP營(yíng)銷(xiāo)的精髓。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌選擇與自身價(jià)值觀和理念契合的IP進(jìn)行深度綁定是目前較為流行的營(yíng)銷(xiāo)方式，其價(jià)值在于通過(guò)IP本身的吸引力，能夠在多平臺(tái)進(jìn)行傳播，從而使相關(guān)內(nèi)容受到更多目標(biāo)人群的關(guān)注，引發(fā)銷(xiāo)售。毫無(wú)疑問(wèn)，在如何利用IP風(fēng)潮打造出獨(dú)特、成功的營(yíng)銷(xiāo)模式上，海爾與京東顯然為行業(yè)做出了很好的示范。與此同時(shí)，作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，海爾空氣凈化器始終以用戶(hù)為中心，通過(guò)技術(shù)的革新、產(chǎn)品的迭代以及營(yíng)銷(xiāo)能力的升級(jí)，也在引領(lǐng)著整個(gè)環(huán)境環(huán)保產(chǎn)業(yè)的智能、高端變革。