日前，蒙牛集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)在北京聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。有著80余年歷史的世界杯迎來(lái)了“第一杯奶”，蒙牛是國(guó)際足聯(lián)在全球贊助商級(jí)別首次合作的乳品品牌，也是成為世界杯全球贊助商的中國(guó)食品飲料行業(yè)首個(gè)品牌。

　　將于2018年6月14日到7月15日在俄羅斯舉辦的世界杯足球賽，是2018年全球最具影響力的體育賽事之一，200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過(guò)30億觀眾將通過(guò)各種渠道觀看比賽。

　　“對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，這是一次走向世界的商業(yè)機(jī)遇，更是向全球展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)的重要機(jī)會(huì)。”蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放表示。

　　近年來(lái)，蒙牛與多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展了合作，此次攜手世界杯，蒙牛的國(guó)際化進(jìn)程將大大提速。

　　“牛奶與足球一樣，能夠?yàn)榇蠹規(guī)��?lái)健康與快樂(lè)。成為國(guó)際足聯(lián)世界杯全球贊助商，是國(guó)際足聯(lián)對(duì)蒙牛品牌及產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，這是一次走向世界的商業(yè)機(jī)遇，更是向全球展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)的重要機(jī)會(huì)。所以這不但是蒙牛的驕傲，也是整個(gè)中國(guó)乳業(yè)的驕傲。”在蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商發(fā)布會(huì)上，盧敏放表示。

　　作為中國(guó)領(lǐng)先的乳制品供應(yīng)商，近年來(lái)，蒙牛與“一帶一路”沿線許多國(guó)家地區(qū)開(kāi)展了奶源、研發(fā)、生產(chǎn)等方面的合作，產(chǎn)品銷(xiāo)售到了6個(gè)海外市場(chǎng)。借助世界杯效應(yīng)，蒙牛的國(guó)際化引擎將于2018年繼續(xù)加速，在“一帶一路”沿線更多國(guó)家開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈布局，讓全球更多消費(fèi)者品嘗到天然、營(yíng)養(yǎng)、健康的蒙牛產(chǎn)品。

　　“2018年，蒙牛將用最大的力量，利用世界杯這樣一個(gè)超級(jí)平臺(tái)，向包括中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)的全球消費(fèi)者展示我們的品牌。能成為世界杯的全球合作伙伴或者贊助商的都是全球的頂尖品牌，我相信，蒙牛隨著世界杯的熱浪席卷全球，蒙牛品牌價(jià)值將獲得強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。”盧敏放表示。

　　贊助世界杯，也暴露出了蒙牛進(jìn)軍全球乳品領(lǐng)軍企業(yè)的雄心。借道世界杯，更是彰顯了蒙牛的智慧和膽識(shí)。

　　歷史上，通過(guò)贊助世界頂級(jí)賽事，催生了一大批真正具有全球影響力的世界級(jí)企業(yè)。近幾年，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)也開(kāi)始將體育營(yíng)銷(xiāo)作為品牌國(guó)際化推廣的重要手段。對(duì)于中國(guó)乳品企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種國(guó)際化的品牌推廣更為迫切。

　　以品牌驅(qū)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力，重鑄中國(guó)乳業(yè)消費(fèi)信心，近年來(lái)，在重振國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)的同時(shí)，蒙牛等乳品企業(yè)紛紛“走出去”，不遺余力地開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，贏得了全球范圍內(nèi)消費(fèi)者的廣泛青睞。目前，蒙牛的產(chǎn)品已陸續(xù)進(jìn)入新加坡、緬甸、柬埔寨等市場(chǎng)，近期又與印尼達(dá)成了合作意向。蒙牛的出口產(chǎn)品海外銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年年均增長(zhǎng)突破30%。

　　此番牽手FIFA走上世界杯賽場(chǎng)，蒙牛將受益于這場(chǎng)賽事的全球性傳播，吸引各國(guó)消費(fèi)者加深對(duì)蒙牛的印象，逐步建立起世界級(jí)品牌影響力。亮出蒙牛品質(zhì)和中國(guó)自信，這既是蒙牛發(fā)展的一大步，對(duì)于中國(guó)乳業(yè)而言同樣具有里程碑意義。