華帝股份營銷總部銷售中心總監(jiān)王敬運（前排右）、紅星美凱龍招商管理中心負責人周曉峰（前排左）代表雙方企業(yè)進行簽約

    據了解，此次雙方的戰(zhàn)略合作內容主要包括：華帝在2017年紅星美凱龍全國核心門店享有優(yōu)先選位權；紅星美凱龍為華帝提供最大化展示機會，同時整合各自的優(yōu)勢資源形成互補；華帝方面則規(guī)劃2017年在紅星美凱龍核心門店全覆蓋，并要求各地經銷商執(zhí)行華帝總部與紅星美凱龍簽訂的大盤戰(zhàn)略。此舉將為華帝帶來至少億元級以上的銷售提升。

    強強聯(lián)手，“帝”“星”閃耀

    紅星美凱龍是中國家居流通行業(yè)頂級品牌之一，是國內經營面積最大、商場數目最多，地理覆蓋面積最廣的高端家居連鎖；截止目前，紅星美凱龍已經在135個城市開設了近200家商場，擁有著眾多的高端消費者基礎。

    華帝股份營銷總部總經理韓偉出席簽約儀式并發(fā)言

    談到本次戰(zhàn)略合作的初衷，華帝股份營銷總部總經理韓偉這樣說道：“我們面前的時代，是消費者的時代，是綜合審美持續(xù)迭代升級的時代，大眾對于購物的體驗，不斷對商家提出更高層次的要求，產品與終端的關系，就像是葡萄美酒搭配夜光杯一樣，是相互襯托的完美呈現(xiàn)，我們希望消費者從接觸華帝品牌開始，就始終是在一個舒適而愉悅的過程中渡過。紅星美凱龍作為高端家居專業(yè)建材連鎖，已經經歷了9次門店SI升級，這是對時代脈搏和消費趨勢的敏銳把握的結果，而華帝股份通過多年的品牌沉淀，在2016年推出了全新的SI終端標準，并在實施的半年內就快速從2016V1.0版升級到2016V2.0版，我一直認為，企業(yè)的VI是相對靜態(tài)的，是對原則和理念的不斷堅持，而終端是動態(tài)的，是符合潮流趨勢以及消費者需求不斷自我修正的過程。所以從某種意義上來說，本次與紅星美凱龍的戰(zhàn)略合作，既是商業(yè)模式上的合作，更是基于潮流動向和消費者需求更迭的一次不謀而合的水到渠成，同時也是對華帝‘高端智能廚電’品牌戰(zhàn)略的又一次有力支撐”。

    華帝股份自定位高端智能廚電以來，產品以高舉高打的形象推出市場并廣受好評；邀請當紅明星黃曉明、Angelababy進行品牌代言，廣告輸出也以央視、機場和高鐵等高端主流渠道為傳播重點，大大提升了華帝高端智能廚電的知名度和影響力。2016年，華帝轉型高端智能廚電的成果初顯，華帝公布的前三季財報顯示，2016年前三季度公司累計實現(xiàn)營業(yè)收入31.18億元，同比增長18.41%，歸屬于母公司所有者的凈利潤2.01億元，同比增長51.69%。

    紅星美凱龍招商管理中心負責人周曉峰對此次合作的前景表示期待

    “紅星美凱龍以高端家居為定位，打造品味家居的戰(zhàn)略，與華帝高端智能廚電的定位和領先的市場地位是相契合的，尤其是華帝近兩年來，在品牌轉型和產品升級上的成績有目共睹，因此，達成戰(zhàn)略合作是雙方的共贏選擇。”對于此次合作的前景，紅星美凱龍招商管理中心負責人周曉峰抱以良好的期待。

    體驗為王，一站式購買才是消費新趨勢

    純電商品牌正在逐步被實體門店的體驗式營銷所超越，用戶也在由購買便宜向購買體驗轉變，突顯出體驗式營銷的強大生命力。對于廚電等大件產品來說，產品的體驗就顯得更加重要了。

    廚電產品作為耐用消費品，同時也是家庭裝修當中的半成品（售前、售中、售后涉及到測量、開孔、安裝、通氣、檢測等眾多環(huán)節(jié)），華帝在渠道戰(zhàn)略的構建過程中，始終堅持把“用戶體驗”放在第一位。華帝與紅星美凱龍的戰(zhàn)略合作，打造大商圈、多品類、高檔次的家裝配套服務，方便了消費者一站式的產品體驗和高檔次的品牌選購。

    為消費者甑選高檔次、高品質的品牌是紅星美凱龍的一貫立場；為消費者提供更多網點、更多元化的高端智能廚電的選購和服務是華帝的使命和責任。“一切以消費者為中心”，華帝與紅星美凱龍的合作，可謂是消費者、華帝、紅星美凱龍實現(xiàn)多贏的行業(yè)大事件。