近幾年來，每逢檔期，各家電視臺在黃金時段播放的電影、電視劇、綜藝節目，總會吸引眾多的觀眾。如此多的吸引人眼球的節目，家居企業又豈會錯過，于是，影視節目+家居品牌贊助的組合方式開始屢見不鮮。家居品牌紛紛借助節目植入品牌，結果如何只能因人而異。

娛樂至死的大數據時代 家居企業搶占影視節目

    這是一個無處不娛樂的時代，新聞、體育、教育和商業等都心甘情愿的成為了娛樂的附庸，印證了尼爾·波茲曼“娛樂至死”的批語。在娛樂的社會背景下，有所圖謀的炒作營銷也司空見慣，就連較為矜持的家居企業也帶著勃勃野心掀起了聲勢浩大的品牌營銷活動，此起彼伏，影響甚大。

    2014年，左右沙發成為深圳衛視《男左女右》欄目的唯一中國冠名商。《男左女右》欄目是一個明星兩性觀點互動話題秀欄目，左右以此為契機，使其主張的幸福品牌形象得到大力推廣。

    《家居大變身》是一檔由廣東電視臺策劃的電視設計大賽，2015年第二屆《家居大變身》設計大賽啟辦，由聯邦高登、穗寶集團、聯邦家居、LuLu's軟裝、綠之壽提供了共125萬的贊助。大賽在線下比賽與節目中都有贊助品牌的logo展示，這些企業通過節目展示了其設計態度。

    《中國好聲音》可以說是一個全國人民喜聞樂見的歌唱比賽了。2015年，德意電器、麗博櫥柜正式與《中國好聲音》第四季達成戰略合作，成為其官方戰略合作伙伴，其最新品牌廣告大片也在《中國好聲音4》插播。

    今年6月9日，央視即興喜劇節目《喜樂街》第二季在北京豐臺體育中心舉行了發布會，會上宣布全友家居成為第二季贊助商。值得一提的是，全友家居吉祥物小熊貓“友友”將參與《喜樂街》第二季每一期的錄制。

娛樂營銷≠簡單粗暴的廣告植入

     家居企業之所以偏愛這些節目，很大原因在于“大數據”提供的誘人數據，包括收視率、點擊率、受眾調查數據等。通常來說，廣告投入決策是在節目制作期間就得定下來的，節目反響、收視率情況都是一個未知數。所以說，家居企業前期在娛樂營銷渠道選擇上，即電視欄目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預知的風險。

    櫥柜企業在面對這種品牌營銷趨勢的時候，需要明白的是，雖然節目營銷盛行，但并不是每個投入的企業都能獲得期望的傳播效果。究其原因很大程度在于盲目復制別人的成功案例，在觀眾的視覺疲勞當中模糊了自己的品牌。除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對產品產生了抵觸情緒，也不利于品牌價值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒關系。”這種宣傳觀念已經過時了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已經不再為人們所接受，潛心建設品牌好感度，精準定位品牌，選擇適當的營銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。

勿讓營銷變豪賭 櫥柜品牌需講究植入手法

    目前家居企業植入的節目類型多種多樣，但多數品牌都會根據節目內容的匹配度來植入，如華帝贊助烹飪類節目、土巴兔立邦漆贊助裝修類節目;另外，節目也多是靠出現品牌名字、品牌吉祥物的方式來加強觀眾對品牌的印象。

    不可否認，在大數據時代，借助影視節目推廣品牌是非常對消費者口味的。但是，這對于櫥柜企業來說，也是一場賭局。因此，櫥柜品牌植入影視節目要講究植入手法，植入過于生硬、曝光次數過多會令觀眾產生抵觸情緒;植入層次太淺會達不到加深觀眾印象的效果。只有當品牌與節目的結合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節目載體中，使其貼近消費群體的現實生活，才能深度的傳播品牌價值，品牌營銷才能實現最好的效果。

資訊整理：中國十大品牌《http://www.hlcssly.com》