在整體櫥柜行業(yè)中，廚房電器也是一大重點。要做好品牌基本功，首先要完善目前廚房電器行業(yè)普遍存在的三大不足之處。
大部分廚房電器企業(yè)在推動品牌營銷的進程中，都比較注重表面的包裝戰(zhàn)術(shù)，如產(chǎn)品畫冊、宣傳畫冊、價格貼、展示架、形象墻、終端形象的展廳等，而忽略了廚衛(wèi)電器品牌營銷戰(zhàn)略這個核心點。什么是品牌戰(zhàn)略呢？
品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長，從而確保全球十大廚衛(wèi)電器品牌企業(yè)的長遠發(fā)展。品牌戰(zhàn)略包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠景設(shè)定等六個方面。品牌戰(zhàn)略是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，是確保品牌取得成功并且獲得長久持續(xù)發(fā)展的保證。
現(xiàn)在很多企業(yè)都有專業(yè)的營銷團隊，但大部分營銷團隊的存在就為了一個目的：銷售，似乎營銷部門的全部職責(zé)就是銷售。營銷的目的雖然是銷售，但我們從名字上就能分辨出來，“營銷”跟“銷售”不是同一件事。事實上，營銷是企業(yè)為顧客創(chuàng)造、傳送價值，與顧客溝通，并經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與利益相關(guān)者(企業(yè))受益的一種組織功能與程序。營銷包括了“營”和“銷”兩個組成部分，而目前大部分企業(yè)在施行的只是后者，所采取的營銷手段也是陳舊的“穴居營銷”方式，其表現(xiàn)為：
1、把營銷和銷售置于同等的地位；
2、強調(diào)爭取客戶而非照顧客戶；
3、試圖在每筆交易上而不是在處理“客戶終身價值”上獲利；
4、單獨考慮各個溝通渠道，而非整體考慮營銷溝通渠道；
5、不試圖了解符合客戶的實際需求，只一味地想銷售產(chǎn)品。
正是這種錯誤的認識，使得很多廚電企業(yè)在起始階段做銷售不錯，但在品牌需要進一步發(fā)展時遇到了瓶頸，無法獲得快速的提升。
