“拒絕酒駕，從18歲那一刻做起。”9月9日，在公安部交通管理局的指導下，百威攜手中國道路交通安全協會、中國酒業協會在京舉行“明智飲酒拒絕酒駕”公益盛典，呼吁年輕一代拒絕酒駕。

　　百威亞太北區法律及企業事務副總裁王仁榮在接受新華網采訪時表示，從“明智飲酒”理念推廣到消費者行為干預，百威一直致力于減少包括未成年人飲酒、酗酒和酒駕在內的有害飲酒行為。今年是“明智飲酒、拒絕酒駕”公益項目的第十一年，我們嘗試轉換視角，關注年輕群體，與他們攜手釀造更美好世界。”

百威亞太北區法律及企業事務副總裁王仁榮接受

　　成人禮“第一課”：拒絕酒駕

　　數據顯示，近年來酒駕人員年齡主要集中在20-40歲，并呈年輕化趨勢。同時2018年也是一個特殊的年份，第一批00后正式踏入成人行列，從此擁有開懷暢飲的自由和掌控方向盤的可能。因此，今年“明智飲酒 拒絕酒駕”公益行動主題為“愛你18”，首次將目光聚焦年輕族群。

　　王仁榮表示，對年輕人而言，在他們剛剛手握方向盤或者端起酒杯的時候，可能人生開啟了新的階段。這時我們就要向他們推廣“酒后不開車”、“不濫用酒精”的理念。18歲已成年，要對自己、他人、社會負責。如果你的行為越過了邊界，就會對社會產生不良后果和影響，美好的未來也可能化為泡影。

　　今年，百威攜手旗下品牌哈爾濱啤酒，邀請張一山擔任明智飲酒公益大使并主演公益片《未來的你》，向年輕觀眾宣傳“不酒駕”的重要性。王仁榮說，拒絕酒駕是18歲成年的第一課。希望借助公益片告訴剛踏入成人行列的年輕人，別忘記底線，要遵守規則，克制自己的行為。你的行為究竟為社會帶來助益還是困擾，這是每一個成年人都應該思考的。

　　明智飲酒：四大目標穩步推進

　　與中國傳統文化倡導的“無酒不成宴”、“拼酒”不同，百威提倡的飲酒理念更多的是理性和克制。2008年，百威與中國酒業協會共同發布理性飲酒宣言，邁出了在中國推廣理性飲酒的第一步。

　　談及此項活動的初衷，王仁榮表示，酒精的不當使用對人的健康、家庭、社會都是不利的。百威作為酒企，在提供優質產品的同時，有義務履行社會責任，告知消費者如何理性飲酒。

　　作為國內最早提倡理性飲酒的企業之一，百威通過十一年踐行，讓這一公益事業不僅做起來了，而且步伐更加扎實。據不完全統計，全國范圍內累計超過18億人次接受到了百威提供的明智飲酒的宣傳和教育;宣傳覆蓋全國近50個重點城市，志愿者人數累積超過3萬人次。

　　2015年底，百威將“理性飲酒”升級為“明智飲酒”，并發布了全球明智飲酒目標，包括在2025年底之前，在全球市場為此投入至少10億美元;在2020年底之前，降低6座城市的酒精有害使用行為至少10%;截至2025年，確保公司全球至少20%的啤酒銷量來自于無酒精或者低酒精產品;以及截至2020年，在所有旗下啤酒產品上都標注健康指引。

　　王仁榮說，“明智飲酒”項目雖然在中國起步晚，但發展很快，如今可以作為優秀案例拿到全世界推廣，這離不開政府和社會各界的積極支持。而百威作為一個全球布局的企業，其優勢是可以參照全球市場的發展路徑和規律，從而做出更具遠見的決策。

　　據了解，百威推行的“明智飲酒”從兩個維度齊頭并進，一方面以實際行動減少包括未成年人飲酒、酗酒和酒駕在內的有害飲酒行為;另一方面則是賦予消費者更多選擇權，確保消費者能夠買到無酒精和低酒精產品，提供產品信息，幫助消費者做出明智選擇。

　　王仁榮透露，百威將持續擴展旗下產品線，加入更多無酒精或低酒精產品。例如在2016年推出了百威和科羅娜的無酒精啤酒，其中百威品牌的無酒精產品已經在中國市場推出。此外，百威與塔夫茨大學的健康專家小組共同制定健康指引標簽，標簽上將標明避免酒精不當使用的相關信息。百威計劃在2020年之前在所有旗下啤酒產品上標注健康指引標簽。

　　“不光是單方面的告訴消費者怎樣做，更多要告訴消費者怎樣選擇。比方說，開車一定不能喝酒，你可以去找代駕，也可以喝無酒精的啤酒。從理性到明智，從教育宣傳到更加注重行為干預，我們希望看到這一理念對消費者的影響，以及他們行為方式的轉變。”王仁榮說。

　　集中優勢資源 助力公益創新

　　除了向年輕群體宣傳拒絕酒駕的意識，百威還關注少年兒童的道路交通安全。為培養貧困和偏遠地區兒童的交通安全意識、提升交通安全自護能力，百威已在騰訊益行家平臺上發起捐步公益項目，號召社會公眾共同捐獻日常步數，幫助實現配捐50萬的目標。善款將轉化成交通安全教育箱，捐獻到由公安部交通管理局、教育部基礎教育一司、共青團中央少年部共同指導、中國少年兒童新聞出版總社承辦的“交通安全體驗課” 公益項目中。

　　此外，“明智飲酒、拒絕酒駕”公益行動還聯合嘀嗒出行和e代駕共同發起“百城千萬紅包雨，拒絕酒駕更哈啤”專項行動，發放覆蓋百余個一二三線城市的千萬量級代金券，呼吁消費者酒后選擇出租車或者代駕。

　　在王仁榮看來，企業投身公益事業，不僅要創新，還要可持續。“我們要做更多志愿者項目，更多有趣的項目，動員更多的員工、合作伙伴、消費者一起參與，將公益事業價值做到最大化。同時結合公司業務，發揮企業特長，集中優勢資源投入其中。

　　事實上，在履行企業公民的社會責任方面，百威在水域保護、水質優化、綠色節能、智慧農業等方面積極回饋社會。“百威的使命是攜手你我，釀造更美好世界。這個美好世界包括社會、環境、經濟、就業、教育等各個方面，企業可以在其中充分發揮自身價值和作用。”王仁榮說。