2018年俄羅斯世界杯落下帷幕，但屬于咪咕的舞臺(tái)時(shí)間，才剛剛開始：當(dāng)法國(guó)隊(duì)時(shí)隔20年再度捧起大力神杯，完成高盧雄雞足壇年輕一代的加冕;中國(guó)移動(dòng)18歲成年之際，年輕的咪咕也正以黑馬姿態(tài)完成堪當(dāng)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型大任的加冕。

　　過去的一個(gè)月，咪咕視頻在APP視頻下載量排行榜中的排名迅速攀升，并穩(wěn)定的保持在了前三。世界杯期間，有43億人次通過咪咕視頻手機(jī)客戶端、PC客戶端、TV客戶端全場(chǎng)景觀看了比賽。其中，決賽當(dāng)天觀賽人次沖破2億大關(guān)。

　　2018世界移動(dòng)大會(huì)的開幕式上，當(dāng)中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)尚冰再次強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)數(shù)字化產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新戰(zhàn)略，并略帶驕傲地說出“每天超過1億人通過咪咕看世界杯”時(shí)，幾乎所有人都讀懂了萬物互聯(lián)時(shí)代運(yùn)營(yíng)商求變格局下，中國(guó)移動(dòng)對(duì)咪咕視頻的器重與寄望。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，咪咕之于中國(guó)移動(dòng)，是一步運(yùn)營(yíng)商探路互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，從幕后向前臺(tái)拓展的關(guān)鍵落子。而承載其華麗亮相的，正是世界杯這個(gè)重型IP。

　　三年磨一劍 華麗亮相

　　5月22日，咪咕視頻宣布成為2018央視世界杯直播新媒體及電信傳輸指定官方合作伙伴。盡管這是中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商首次運(yùn)作國(guó)際大型賽事直播版權(quán)，但市場(chǎng)的反應(yīng)卻是“意料之外，情理之中”。

　　咪咕公司COO顏忠偉更愿意用“水到渠成”“回應(yīng)需求”來形容咪咕視頻的亮相。“隨著移動(dòng)互聯(lián)的興起，體育賽事應(yīng)該是一個(gè)通過大屏小屏、雙屏互動(dòng)的方式，為更大范圍的用戶，提供更加豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和更加良好的業(yè)務(wù)感知，滿足用戶隨時(shí)隨地的不同需求與體驗(yàn)。”在接受人民網(wǎng)專訪時(shí)，顏忠偉表示，中國(guó)移動(dòng)與中央廣播電視總臺(tái)在歷次國(guó)家重大活動(dòng)、重要體育賽事等直播領(lǐng)域的合作由來已久，此次世界杯,正是基于雙方此前4G視頻直播中心項(xiàng)目的深化合作。

　　“大型體育賽事，是要真刀真槍的現(xiàn)場(chǎng)直播。AR、VR、4K、線上、線下、大屏、小屏，多個(gè)角度，如何來保障大屏小屏、端到端的高品質(zhì)傳輸與互動(dòng)?運(yùn)營(yíng)商端電信級(jí)的保障優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來了。”顏忠偉認(rèn)為，足夠的技術(shù)支撐，是咪咕的底氣。

　　跨出一步，挑戰(zhàn)也隨之而來。以往，運(yùn)營(yíng)商只是提供電信傳輸服務(wù)，有什么內(nèi)容傳什么內(nèi)容;如今，增加了新媒體運(yùn)營(yíng)，技術(shù)之外，又該怎樣做出差異化的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓用戶眼前一亮?

　　三年磨一劍，有備而來的咪咕，在迅速通過大賽首日的流量高壓考驗(yàn)后，通過一系列的差異化創(chuàng)新，向市場(chǎng)展現(xiàn)了雙屏互動(dòng)時(shí)代世界杯賽事直播的全新業(yè)態(tài)。

　　總結(jié)世界杯表現(xiàn)，顏忠偉認(rèn)為咪咕之所以獲得用戶認(rèn)可，除了世界杯本身的魅力外，更是由于咪咕緊緊圍繞體育賽事場(chǎng)景里球員、裁判、教練、觀眾、解說幾個(gè)核心要素，為用戶提供了“多、新、全”的視聽服務(wù)。

　　“多”，即用戶在咪咕視頻上觀看世界杯可以有更多差異化的創(chuàng)新選擇。例如，咪咕打造了包括詹俊、李元魁、張路、顏強(qiáng)等名嘴大咖在內(nèi)的28人解說天團(tuán)，首創(chuàng)了同場(chǎng)賽事多路解說、用戶任意選擇的觀賽模式。除此之外，用戶還可以隨心選擇觀賽的視角:上帝視角,通過高空可以俯瞰球場(chǎng)全貌,展現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)和打法;巨星視角,可以實(shí)時(shí)跟蹤巨星球員的一舉一動(dòng);飲水機(jī)視角,可以捕捉裁判和替補(bǔ)球員動(dòng)態(tài)。這是用戶首次可以在多路直播中自由選擇，多樣化的解說和視角，讓世界杯變得“千人千面”。

　　“新”，即咪咕將技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)務(wù)呈現(xiàn)深度結(jié)合，提供前所未有的觀賽體驗(yàn)。咪咕首創(chuàng)的多屏同看功能，與“多視角”配合，用戶可以在同一場(chǎng)比賽中實(shí)現(xiàn)任意四個(gè)視角的同屏觀看。如果是同時(shí)進(jìn)行的不同場(chǎng)次比賽，用戶也可以通過多屏同看功能同步觀看到四路直播。

　　“在小屏上，整個(gè)看球的流量來比，點(diǎn)播的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于直播。”顏忠偉介紹，基于這一認(rèn)知，咪咕還推出“AI直播剪輯官”，能夠精準(zhǔn)捕捉射門、點(diǎn)球、角球、進(jìn)球、黃牌、紅牌、慶祝七大場(chǎng)景,識(shí)別所有明星球員以及世界杯32強(qiáng)球隊(duì)，在將短視頻剪輯速度從10分鐘縮短至10秒以內(nèi)的同時(shí)，剪輯準(zhǔn)確率卻能提升到100%。第一輪小組賽中，由AI剪輯的C羅進(jìn)球短視頻，24小時(shí)內(nèi)觀看人次就突破1億。

　　此外，咪咕還率先在國(guó)內(nèi)賽事直播中應(yīng)用了50幀原畫技術(shù),為用戶提供身臨其境般的看球體驗(yàn),并依靠中國(guó)移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了大小屏互動(dòng)，在國(guó)內(nèi)首次將真4K技術(shù)應(yīng)用到電視大屏端上。

　　“全”，即咪咕充分發(fā)揮咪咕矩陣全I(xiàn)P運(yùn)營(yíng)、多業(yè)務(wù)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，為用戶提供了全場(chǎng)景沉浸式的觀賽生活方式。“除了咪咕視頻,咪咕旗下其他產(chǎn)品也圍繞世界杯展開了全矩陣聯(lián)動(dòng)。”顏忠偉介紹，咪咕音樂無縫銜接AI剪輯的賽事視頻，推出了世界杯專屬視頻彩鈴;咪咕閱讀推出了世界杯音頻直播, 讓廣大用戶可以聽世界杯之外，還推出32個(gè)參賽國(guó)家關(guān)于風(fēng)土人情相關(guān)閱讀的推薦;咪咕善跑則上線了“趣跑俄羅斯”線上助威之旅;咪咕圈圈打造了“趣拍世界杯”短視頻社交體驗(yàn)，有超過40個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播解說賽事超過90場(chǎng)，與二次元用戶形成了良好互動(dòng)。

　　短短一個(gè)月，世界杯的直播歷史已經(jīng)被改變。而通過世界杯直播，咪咕也完成了一次線上線下，不同場(chǎng)景及傳播形式全覆蓋的大練兵。

　　后世界杯時(shí)代 劍指三大方向

　　隨著后世界杯時(shí)代的來臨，業(yè)內(nèi)將目光更多聚焦到了咪咕的后續(xù)發(fā)展上。

　　“世界杯是拉開咪咕從幕后到臺(tái)前的第一幕。我們的目標(biāo)不是僅僅在世界杯，這是咪咕發(fā)展道路上一個(gè)水到渠成、滿足客戶需求的動(dòng)作。現(xiàn)在，咪咕已經(jīng)做好了到臺(tái)前的準(zhǔn)備，下一步怎么走，也已有了一些布局與思考，就在等將來一幕一幕拉開。”顏忠偉的帷幕之說，形象的表達(dá)了咪咕對(duì)未來發(fā)展的更大圖謀。

　　以2018年世界杯為分水嶺，咪咕如何充分吸收世界杯的巨大流量，未來發(fā)展將劍指何方?跳出運(yùn)營(yíng)商角色，加速做強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)，被看作是咪咕走向臺(tái)前的三大戰(zhàn)略目標(biāo)之一。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，這一變化背后，是流量時(shí)代用戶需求對(duì)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的倒逼。近年來，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商不斷加速互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的布局。也正是在這一大背景下，中國(guó)移動(dòng)2015年面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)立咪咕，負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品提供、運(yùn)營(yíng)與服務(wù)。

　　顯然，在中國(guó)移動(dòng)體系中，咪咕將承擔(dān)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)數(shù)字化產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新，創(chuàng)造數(shù)字化美好生活”的重任。中國(guó)移動(dòng)曾表示，在拿下世界杯直播版權(quán)后，將以世界杯權(quán)益為契機(jī)，利用獨(dú)有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)力整合資源，打造行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的視頻生態(tài)圈，為用戶提供獨(dú)具特色的生活、娛樂、通信服務(wù)。

　　這是一個(gè)明顯的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提速信號(hào)。“從中移動(dòng)自身發(fā)展來看，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到流量時(shí)代，之前可能更多的還是以產(chǎn)品為主，現(xiàn)在以流量為主導(dǎo)，滿足用戶需求。大型體育賽事直播是運(yùn)營(yíng)商做大流量、做優(yōu)內(nèi)容生態(tài)的絕佳場(chǎng)景，并且國(guó)際上也有先例。”顏忠偉透露，在中國(guó)移動(dòng)“大連接”戰(zhàn)略下，咪咕將連接運(yùn)營(yíng)商、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，做強(qiáng)連接應(yīng)用，打通全用戶、全終端、全渠道、全業(yè)務(wù)，以更加優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)提升數(shù)字化服務(wù)價(jià)值。

　　最新的消息是，咪咕與蘇寧體育將聯(lián)手打造宣布打造咪咕-PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，進(jìn)一步為鎖定世界杯流量，常態(tài)化運(yùn)營(yíng)體育賽事內(nèi)容鋪好道路。

　　世界杯直播，既是舞臺(tái)，也是練兵場(chǎng)。超前化布局5G，搶占新媒體第一梯隊(duì)先機(jī)被看作是咪咕走向臺(tái)前的第二大戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　隨著5G商用的腳步越來越近。作為未來“萬物互聯(lián)”的基礎(chǔ)設(shè)施，5G代表著全新的變革與機(jī)遇。可以說誰搶抓了5G商用先機(jī)，誰就爭(zhēng)取了新時(shí)代各自行業(yè)頭部陣營(yíng)的門票。

　　當(dāng)前，業(yè)界的共識(shí)是，在5G商用初期，將主要延續(xù)4G的業(yè)務(wù)發(fā)展路線，提升下載速度與系統(tǒng)容量，催生更大數(shù)據(jù)流量的使用，極大地促進(jìn)賽事與大型活動(dòng)直播等應(yīng)用，以及高清視頻、VR/AR等業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　5G優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，恰與新媒體的內(nèi)容領(lǐng)域相吻合。今年世界杯上，基于5G技術(shù)，咪咕對(duì)4K高清、多視角直播、AI技術(shù)的應(yīng)用，也被業(yè)內(nèi)看作是其對(duì)5G商用時(shí)代大直播格局全力備戰(zhàn)。

　　對(duì)此，顏忠偉也并不諱言：“直播應(yīng)該是5G商用初期的殺手級(jí)應(yīng)用之一。到5G時(shí)代，假如一個(gè)視頻平臺(tái)沒有直播功能，可能都不能稱之為視頻應(yīng)用了。”

　　“咪咕或可借5G商用普及的機(jī)會(huì)率先與內(nèi)容結(jié)合占領(lǐng)市場(chǎng)，拓展泛娛樂版圖。”顏忠偉表示，以直播、電競(jìng)為突破口，咪咕正在全力探索5G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與數(shù)字化內(nèi)容的結(jié)合，以確保咪咕未來有機(jī)會(huì)能在新媒體第一梯隊(duì)。

　　實(shí)際上，在世界杯練兵之前，咪咕已經(jīng)在進(jìn)行一些業(yè)務(wù)超前化布局。去年11月，咪咕與人民網(wǎng)、華為、中視科華、科大訊飛、網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)、中國(guó)移動(dòng)研究院、清華大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、北京郵電大學(xué)等單位聯(lián)合發(fā)起5MII(5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟)。這是5G新媒體領(lǐng)域的第一個(gè)技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新聯(lián)盟，意在探索多媒體技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用研發(fā)推廣。

　　今年6月，在2018上海世界移動(dòng)大會(huì)期間，咪咕牽頭，聯(lián)合華為公司、LGU+、競(jìng)技時(shí)代等企業(yè)正式啟動(dòng)了全球VR電競(jìng)網(wǎng)項(xiàng)目，并在現(xiàn)場(chǎng)搭建了全球首例5G和千兆網(wǎng)異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)環(huán)境下VR電競(jìng)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)全球首個(gè)跨區(qū)域跨運(yùn)營(yíng)商的VR電競(jìng)實(shí)戰(zhàn)及360實(shí)時(shí)渲染全景直播。

　　向陽(yáng)花木易為春。在業(yè)內(nèi)人士看來，背靠中國(guó)移動(dòng)在5G技術(shù)與商用投入上的巨大優(yōu)勢(shì)，咪咕在新模式探索上也更具先知先覺、先行先試條件，有望在5G時(shí)代實(shí)現(xiàn)新媒體領(lǐng)跑。

　　為國(guó)際化做鋪墊，實(shí)現(xiàn)服務(wù)能力國(guó)際化，是此次咪咕拿下世界杯直播權(quán)的另一個(gè)重要目的。

　　當(dāng)前，新媒體開展的泛娛樂競(jìng)賽，已經(jīng)顯現(xiàn)全球化競(jìng)爭(zhēng)與布局趨勢(shì)。盡管各國(guó)文化各有不同，但總有一些國(guó)際IP能夠吸引到不同文化與地區(qū)的粉絲，國(guó)際化布局也正成為行業(yè)未來的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。

　　作為全球頂級(jí)IP，世界杯給咪咕帶來的收益和未來潛力遠(yuǎn)不是廣告和終端推廣。從與獨(dú)家宣發(fā)《速度與激情》，到拿下《正義聯(lián)盟》合作權(quán)，再到此次運(yùn)營(yíng)世界杯新媒體，咪咕借勢(shì)大IP的全球化布局一脈相承。

　　“關(guān)鍵我們還要走出去，咪咕今年馬上就要到海外去拓展”，顏忠偉表示，去年底咪咕曾參與制定手機(jī)動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并成立移動(dòng)終端動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。“咪咕面向的不僅是中國(guó)移動(dòng)用戶，更有全球的移動(dòng)互聯(lián)用戶。中國(guó)移動(dòng)的‘大連接’戰(zhàn)略，不僅是產(chǎn)品的全周期運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)的上下游協(xié)同，同時(shí)也包含著與國(guó)際的接軌。”

　　據(jù)了解，咪咕公司從2016年開始探索國(guó)際業(yè)務(wù)，迄今為止，在內(nèi)容版權(quán)、實(shí)體產(chǎn)品銷售方面，業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋日本、韓國(guó)、馬來西亞、泰國(guó)、美國(guó)、加拿大等11個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，借勢(shì)世界杯這個(gè)國(guó)際IP，是咪咕將其相關(guān)泛娛樂內(nèi)容進(jìn)行國(guó)際化擴(kuò)張的機(jī)會(huì)窗口。

　　筑劍背后，中國(guó)移動(dòng)所圖甚大，目標(biāo)的達(dá)成也還需要付出時(shí)間與耐心。但無論如何，回想起這個(gè)夏天，在中國(guó)移動(dòng)與咪咕的發(fā)展路途中，2018年都將會(huì)成為一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。