品牌是一個企業文化組織、企業產品服務的形象，是用戶對企業的熟悉度和美譽度的結合。品牌，是廣大消費者對一個企業及其產品過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象等一系列的產品、服務所形成的一種大眾給予的評價和認知，一個企業的品牌是需要經歷過長時間的積累建立起來的與消費者之間的一種信任。
在現代商業世界，企業的品牌形象很重要。產品的質量是體現品牌的本質、基礎，也是品牌的最根本的生命力；服務、銷售后服務都是品牌的重要支撐，是體現商品品牌不可分割的一部分，是目前激烈市場競爭的焦點；一個企業、一個公司、一件產品的文化價值都是體現品牌的內涵。
品牌最直接的體現：同樣功能、同樣價格的產品，是品牌的產品往往是更加容易受到消費者的歡迎，品牌能夠真正的給消費者帶來的更加多的是質量、服務。
品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創品牌時不斷地創造時尚，培育文化，隨著企業的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。
優秀管理是保證一個企業品牌成功的依靠，成功的企業品牌無不依靠科學的管理創立、發展、創新，是企業品牌的整體發展得以健康成長的基礎。
