據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC最新報告顯示，蘋果公司在2023年1月至3月期間的iPhone全球出貨量下降了9.6%。這一趨勢在蘋果公司圣誕節(jié)和中國新年的促銷活動中已經(jīng)初露端倪。雖然蘋果公司的官網(wǎng)也推出了相應(yīng)的促銷活動，但第三方市場價格進一步下滑，原價8999元的iPhone 15 Pro 256GB甚至可以以7200元左右的價格購得，兩者之間的差價接近2000元。

　　在國內(nèi)市場上，情況更加嚴峻。根據(jù)BCI發(fā)布的2024年第一季度國內(nèi)手機激活量數(shù)據(jù)顯示，本季度激活量前三名分別為vivo(含iQOO)、榮耀、華為。而蘋果僅排第四，激活量同比大跌20%，僅有1056.9萬臺。

　　值得注意的是，在高端市場上，華為正在逐步搶占蘋果的市場份額。自Mate 60系列上市以來，華為一路高歌猛進，在今年第一季度內(nèi)，國內(nèi)激活量同比增長了81%，達到1058.4萬臺，占比達到了15.5%。

　　有分析師表示，華為今年將在高端市場上搶走不少蘋果的份額，尤其是近期即將發(fā)布P70系列手機，其在影像方面的硬件短板已經(jīng)得到補充，這將進一步加劇華為對蘋果高端市場的競爭。