據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，“第五屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”最近在北京落幕，工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，以及中國電子報社聯(lián)合發(fā)布了《2015上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》。

    報告顯示，2015年上半年，全國網(wǎng)上零售額同比增長達到39.1%，成為經(jīng)濟增長的新亮點。其中細分領域，B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達到1361億元，同比增長64%，高出全國網(wǎng)上零售平均增速25個百分點。

大數(shù)據(jù)掩蓋下的“可怕”事實

    在我國1361億元B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模背后，大家電359億元(平板電視151億元、空調95億元、冰箱64億元、洗衣機49億元)，同比增56%;小家電約252億元，同比增57%;手機等移動終端產(chǎn)品約750億元，同比增70.4%，可以說，在上半年家電零售市場整體慘淡情況下，線上市場幾乎成了唯一增長點。

    來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年前6個月，我國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額為3820.4億元，以這一數(shù)據(jù)為基數(shù)，家電網(wǎng)購市場規(guī)模(不包括移動終端)在整體家電消費中占到16%，遠高于社會其他消費產(chǎn)品。

    然而，高增長的繁榮，卻無法掩蓋線上、線下家電市場“冰火兩重天”的事實。比如，電視、冰箱、洗衣機、空調四大家電的線下銷售量和銷售額都出現(xiàn)不同程度下跌，但在線上市場卻又呈現(xiàn)大幅度增長，并且單品線上銷售量占比幾乎都在突破或者逼近20%，像洗衣機，今年上半年線上零售量占整體零售水平的20.4%，平板電視則達到了24%。

家電網(wǎng)購格局定調：“一極多強”，諸侯爭天下

    與此同時，原本京東天貓“兩強爭霸”的局面變了，形成了京東占據(jù)天下六成，天貓、蘇寧易購、國美在線多強追趕的新格局。

《家電網(wǎng)購報告》顯示，經(jīng)歷了上半年“五一”、“6·18”兩大促季后，京東銷售額在整體家電網(wǎng)購市場占比達到了60%，比去年同期增長了2個百分點。相反，天貓則失去了4個百分點的市場份額，只剩下了28%。其讓出的份額被蘇寧易購和國美在線分食，其他平臺型電商仍然沒有撈到半點機會。

    現(xiàn)在，各大電商企業(yè)又加快了渠道下沉步伐，通過下鄉(xiāng)刷墻、拉橫幅等方式展開了對城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的猛烈宣傳攻勢。報告認為，2015年是家電網(wǎng)購領域農(nóng)村電商正式落地的一年，其中，空調、平板電視和冰箱位列農(nóng)村市場家電網(wǎng)購產(chǎn)品銷量的前三強。

低端配置滾出市場，智能低價才是城會玩

    智能能家電經(jīng)歷了2014年的市場培育后，可以看到在今年上半年各品類的滲透率明顯地提升。

    《家電網(wǎng)購報告》指出，2015年上半年智能電視的線上滲透率超過了75%。智能空調線上滲透率超過13%，特別是具有WiFi功能和可以遠程手機控制等基本智能功能的空調備受熱捧。

    《家電網(wǎng)購報告》預測，智能家電在線上的占比將越來越高，電商將是智能家居重要推動力量。