2012年8月16日，由艾瑞咨詢集團與國內最具影響力的手機雜志運營商VIVA無線新媒體聯合主辦的“閱讀新時代，營銷大不同”——移動時代的閱讀變革與十大營銷策劃公司創新研討會在京拉開帷幕。來自中國移動閱讀基地、財訊傳媒集團、時尚集團、微軟、諾基亞等移動閱讀產業鏈各代表企業高管匯聚一堂，就移動時代的閱讀變革現狀和未來趨勢展開了深入討論。
在移動互聯網全面爆發的今天，移動應用改變了休閑方式、閱讀方式、改變了生活習慣乃至創業模式，僅靠向消費者進行單向理念灌輸就能輕易達成交易的時代已經一去不復返。VIVA無線新媒體首席營銷官胡進先生指出：“在移動互聯網時代，各類營銷信息能夠通過豐富多彩的APP應用與消費者互動起來，以精準的匹配找到“主動需求”的適宜人群。就目前而言，最好的一種應用方式就是移動閱讀。它可以將內容營銷和數據營銷完美結合，并以用戶真正感興趣的內容作為驅動力，配合移動層面的各種技術來探尋、激發消費者更深層次的帶有好感的互動。“
移動終端是一種非常私人的設備。人們把他們的手機（或平板）視作一種私人專屬物品并將其延伸成為一個個私人小世界。如果你的品牌能夠進入其中，將獲得巨大的利益。但是，要留在消費者的私人世界中，你的品牌必須為其提供利益。“胡進深入剖析道。
VIVA作為中國最大的手機雜志運營商，其核心營銷價值在于將用戶個性化屬性與高端閱讀內容相聚合，并通過社會化信息的篩選，為品牌提供針對性的移動時代營銷。在研討會上，VIVA無線新媒體COO王潔明先生介紹：“截止到今年6月底，VIVA雜志自有平臺累積用戶數達到6500萬，較去年同期增長328%，占據中國手機雜志70%以上的市場份額。今年上半年廣告獲得迅猛增長也是業界所喜見的。從第三方廣告公司的數據來看，VIVA今年第一季度的廣告量明顯超過去年一整年，第二季度又比第一季度翻了一倍，其中投放的多為汽車、化妝品、數碼等品牌廣告。”
來自艾瑞研究院的相關數據則進一步證實了移動廣告市場的增長趨勢，這種增長趨勢意味著一批領先廣告主在市場競爭中將占據先機。其分析數據顯示：2010年中國手機廣告市場規模約為17.4億元，與2009年相比，增長率為93.3%。2012年是中國手機廣告市場的爆發年，市場規模將達到55.2億元，增長率達到83.4%。艾瑞咨詢集團首席分析師曹軍波先生表示：“在國外移動應用廣告發展的趨勢可以看到，作為廣告主，誰先進入這一市場，誰就將迅速獲得相當份額的領先優勢，并且后來者要花費高昂的代價去顛覆。這對移動市場更大、廣告效果更突出的中國會有更顯著的效果。”
研討會上，包括時尚集團、財新傳媒集團、《電腦愛好者》、《華爾街日報》在內的傳統媒體高管也暢談了各自在移動時代的變革歷程。他們的共識是：想要在3G時代實現最大范圍內的無紙化全球發行，媒體融合、內容資源整合是移動互聯網發展大潮中的必經之路。時尚集團全媒體公司總編輯廖敏女士表示：“傳統媒體APP的受眾群體穩定，用戶群體更為精準，已具有良好口碑和品牌價值，在采編和資源整合上也優勢明顯，其移動化、可交互、可跟蹤的特征也很好地滿足人們在碎片化時間里“輕閱讀”的需求。但如何迅速地將這些優勢轉化為銷售力，以更具創意、策劃和互動的形式玩轉手機雜志媒體還是個難點。我們會聯合、借助VIVA閱讀平臺的強大力量，共同突破難關，迎接手機閱讀營銷市場的大爆發。“
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