11月16日,第27屆中國國際廣告節(jié)長城獎優(yōu)秀作品發(fā)布儀式在廈門國際會展中心隆重舉行。

　　長城獎,始辦于1982年,目前已成為國內(nèi)歷史悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的廣告賽事活動,同時(shí)也是唯一由國務(wù)院批準(zhǔn)的商業(yè)廣告獎項(xiàng),是中國國際廣告節(jié)的核心賽事之一,被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”。

　　本屆長城獎,通過細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評審,在收錄的3498件作品中最終評選出了金、銀、銅、優(yōu)秀等級別的案例。其中,微博攜手各品牌廣告主,在眾多參賽作品中脫穎而出,摘得6項(xiàng)大獎。

　　剖析這些獲獎作品,我們不難發(fā)現(xiàn):無社交,不營銷。社會化營銷已經(jīng)成了廣告主觸達(dá)消費(fèi)者最主流營銷模式之一。而微博作為國內(nèi)社交媒體平臺的領(lǐng)軍者,基于自身超大的社交場域,一直致力于與廣告主共同探索社會化營銷新玩法,尤其是在后疫情時(shí)代市場嚴(yán)峻的情況下,根據(jù)廣告主訴求“對癥下藥”,定制差異化營銷方案,或借勢社會熱點(diǎn),讓品牌更有溫度;或攜手明星,挖掘粉絲經(jīng)濟(jì);或利用各圈層KOL,迅速破圈引爆……最終不僅提升了品牌聲量,更沉淀了品牌資產(chǎn)。

社會化媒體傳播-銅獎

　　蒙牛#勇戰(zhàn)疫情中國要強(qiáng)#

　　疫情烏云籠罩,愛心驅(qū)散陰霾。2020年春節(jié),蒙牛用行動守護(hù)戰(zhàn)疫天使,捐贈6.6億產(chǎn)品,并在微博喊出鼓舞之聲#勇戰(zhàn)疫情中國要強(qiáng)#。話題閱讀量超7.4億,不只是關(guān)注,更是愛心的見證與堅(jiān)持;167.9萬討論量,攜帶的是眾志成城的渴望。蒙牛抗擊新冠肺炎公益事件引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注,品牌公益口碑深入人心。

社會化媒體傳播-優(yōu)秀獎

　　TOM FORD X《乘風(fēng)破浪的姐姐》同款社會化傳播營銷

　　TOM FORD借勢熱門綜藝黑馬《乘風(fēng)破浪的姐姐》以及明星姐姐的熱度,在微博平臺打造出1+1>2的運(yùn)維模式,通過主子話題矩陣聯(lián)動突破,54+位明星微博、綠洲雙平臺齊發(fā)聲,娛樂大號、KOL等發(fā)布豐富博文內(nèi)容,三重組合拳,讓TOM FORD新品上市聲量、銷量齊增長,強(qiáng)力種草各路星粉。

　　三星A80#VlogA趣拍#

　　當(dāng)Vlog受到眾多年輕人的熱捧,一直走在傳播前沿的三星攜手微博共同發(fā)起“VlogA趣拍”活動,通過跨媒體平臺合作、主題爆款征集、萬元獎金激勵……充分發(fā)揮微博平臺興趣聚合和熱點(diǎn)引爆的核心競爭力,擊破圈層關(guān)注的壁壘。該營銷活動吸引了超過13000+博主自發(fā)參與,帶動41.4億的話題閱讀量和177萬的話題討論量,成功助力三星A系列收獲更廣泛的關(guān)注與討論,最終驅(qū)動用戶對品牌價(jià)值的認(rèn)同,實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。

　　王老吉#鼠年大吉#春節(jié)營銷

　　王老吉承包微博鼠年生態(tài)話題#鼠年大吉#,搶占春節(jié)送禮、團(tuán)聚、拜年等各大節(jié)點(diǎn),滲透用戶春節(jié)社交場景;洞悉明星微博號召力,打造600+明星拜年陣容,玩轉(zhuǎn)微博泛娛樂生態(tài)圈;一對一提取曝光用戶頭像及昵稱送上專屬祝福,高效拉近品牌與用戶距離。全網(wǎng)總互動量1.74億次,王老吉品牌聲量高潮不斷。

　　#藍(lán)天白云 定會如期而至# BMW LOGO煥新項(xiàng)目熱點(diǎn)營銷

　　2020年3月寶馬迎來全新LOGO換代并簽訂中國區(qū)首位代言人@易烊千璽,展開微博社交熱點(diǎn)營銷活動。詩意社交,創(chuàng)新熱點(diǎn),以詩意詮釋全新寶馬理念;話題#藍(lán)天白云 定會如期而至#上線,隨即成為汽車類話題閱讀量TOP1;同時(shí)圍繞粉絲關(guān)注強(qiáng)勢運(yùn)營,綁定品牌LOGO煥新,激活易烊千璽粉絲關(guān)注,實(shí)現(xiàn)粉絲價(jià)值深度挖掘。

整合營銷(全案營銷)-優(yōu)秀獎

　　戴森#重新定義夏天的風(fēng)#場景化種草整合營銷

　　受疫情影響,人們對于環(huán)境電器的關(guān)注度越來越高,借此趨勢,今年夏天,戴森攜手微博以生活向話題#重新定義夏天的風(fēng)#和互動抽獎方式開啟場景化內(nèi)容營銷,激發(fā)了大量消費(fèi)者主動參與性;并通過超級粉絲通等廣告形式,將產(chǎn)品信息精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者,再通過附帶鏈接為電商導(dǎo)流;同時(shí)依托眾多KOL及微博大賬號發(fā)布使用心得,擴(kuò)大聲量,破圈傳播,吸引消費(fèi)者自然種草,最終帶來了產(chǎn)品聲量與銷量齊增長。