11月16日,在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·中國(guó)互動(dòng)廣告高峰論壇上,2020現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)(MAA)頒獎(jiǎng)典禮隆重舉行。
現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)(MAA)前身為始辦于2003年的互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)、媒介營(yíng)銷獎(jiǎng),自創(chuàng)辦以來(lái),以其高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的特點(diǎn),以及專業(yè)、專注、透明的操作方式,獲得了業(yè)內(nèi)優(yōu)良口碑,是互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字廣告、互動(dòng)廣告領(lǐng)域最重要、含金量最高的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。
其實(shí),無(wú)論是精彩亮眼的廣告創(chuàng)意,還是靈活創(chuàng)新的媒介形式,其前提都在于,能夠與消費(fèi)者有效溝通,對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心精準(zhǔn)洞察與深度剖析,從而引起了消費(fèi)者情感共鳴。微博基于多年熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)追蹤和用戶、數(shù)據(jù)分析能力,可快速準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者痛點(diǎn)、興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn),并在恰當(dāng)時(shí)機(jī)將之與品牌基因相匹配,再通過(guò)明星、各圈層KOL/KOC、場(chǎng)景化營(yíng)銷等手段持續(xù)灌輸,從而達(dá)成消費(fèi)者與品牌間的默契。正是基于這一點(diǎn),微博才能攜手廣告主在現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)四大賽道脫穎而出,榮獲10項(xiàng)大獎(jiǎng)。
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)
移動(dòng)媒體 - 年度社交營(yíng)銷創(chuàng)意廣告 銅獎(jiǎng)
#藍(lán)天白云 定會(huì)如期而至# BMW新標(biāo)識(shí)煥新
2020年3月寶馬迎來(lái)全新LOGO換代并簽訂中國(guó)區(qū)首位代言人@易烊千璽 ,展開微博社交熱點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)。詩(shī)意社交,創(chuàng)新熱點(diǎn),以詩(shī)意詮釋全新寶馬理念。話題#藍(lán)天白云 定會(huì)如期而至#上線,隨即成為汽車類話題閱讀量TOP1;同時(shí)圍繞粉絲關(guān)注強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng),綁定品牌LOGO煥新,激活易烊千璽粉絲關(guān)注,實(shí)現(xiàn)粉絲價(jià)值深度挖掘。
媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)
移動(dòng)廣告 - 年度社交營(yíng)銷 銀獎(jiǎng)
蘭蔻極光水#吳亦凡極光#社會(huì)化營(yíng)銷
針對(duì)混油皮膚等問(wèn)題,蘭蔻攜手頂流巨星吳亦凡在微博平臺(tái)成功推出新品極光水。通過(guò)15波高頻投放,有效影響了消費(fèi)者心智,提升了品牌聲量熱度、影響力和產(chǎn)品認(rèn)知;同時(shí),選擇不同領(lǐng)域的KOL差異化進(jìn)行科普種草,多角度豐富內(nèi)容環(huán)繞式影響用戶,打造新品“記憶點(diǎn)”,破圈擴(kuò)大知名度,積攢良好口碑,沉淀品牌資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)品效雙收。
移動(dòng)廣告 - 年度社交營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
伊利谷粒多×航海王IP營(yíng)銷
致力于陪伴年輕人健康成長(zhǎng)的谷粒多,與陪伴年輕人逐夢(mèng)青春的《航海王》組成“燃?jí)鬋P”,并立足年輕人的社交陣地微博,利用營(yíng)銷工具鎖定用戶刷博全路徑,一石激起千層浪,撬動(dòng)IP情懷,為大家貢獻(xiàn)一場(chǎng)“IP賦能”的經(jīng)典案例。谷粒多社交聲量暴漲60倍,品牌喜愛度提升5.6%。
移動(dòng)廣告 - 年度社交營(yíng)銷 優(yōu)秀
vivo S6新品上市微博發(fā)布會(huì)
受疫情影響,線下活動(dòng)受阻,vivo另辟蹊徑攜手微博打造了一場(chǎng)全新形態(tài)的線上S6新品發(fā)布會(huì),通過(guò)與劉昊然的強(qiáng)綁定,全面釋放其影響力和號(hào)召力,深度傳播強(qiáng)攻粉絲心智;同時(shí)打造直播內(nèi)容矩陣,多維制造覆蓋產(chǎn)品使用場(chǎng)景的話題,在微博掀起社交漣漪,刷新了微博品牌發(fā)布會(huì)直播觀看量記錄,并成功沉淀為vivo自身的品牌資產(chǎn)。
移動(dòng)廣告 - 年度直播平臺(tái)營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
奔騰T77Pro 上市#云上脫口秀 實(shí)力新搭檔#
受新冠疫情影響,奔騰新車T77Pro上市轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上平臺(tái),借勢(shì)脫口秀大會(huì)節(jié)目熱度以及李誕團(tuán)隊(duì)的超強(qiáng)人氣,以“云上脫口秀 實(shí)力新搭檔”為主題,創(chuàng)新采用脫口秀類綜藝的直播互動(dòng)形式,在微博掀起一陣旋風(fēng),讓新車一經(jīng)上市便實(shí)現(xiàn)一炮而紅。
網(wǎng)絡(luò)節(jié)目 - 年度微電影營(yíng)銷 銀獎(jiǎng)
BMW#最強(qiáng)賀歲檔#《巴依爾的春節(jié)》微電影營(yíng)銷
BMW攜手導(dǎo)演寧浩打造新春微電影,講述一段當(dāng)“BMW”還叫“巴依爾”時(shí)的暖心記憶。
構(gòu)建完整的原生體驗(yàn)場(chǎng)景,將BMW新春影片與賀歲檔巧妙融合。在BMW融入原生的用戶場(chǎng)景后,通過(guò)快、廣、深三大攻勢(shì)強(qiáng)勢(shì)賦能,助力BMW《巴依爾的春節(jié)》在春節(jié)檔可以順利突出重圍,收獲品牌曝光量和溫度感的提升。
媒介整合 - 年度數(shù)字媒介整合 優(yōu)秀
吉利ICON#2020好起來(lái)#社會(huì)化營(yíng)銷
@吉利汽車 攜手@微博明星,聯(lián)合@微公益發(fā)起活動(dòng),邀請(qǐng)群星發(fā)聲來(lái)致敬最美抗疫英雄。在微博官方矩陣大號(hào)的助力下,吉利以#2020好起來(lái)#話題為牽引,聯(lián)動(dòng)600+明星、40多位公益大V錄制視頻,以各自的方式傳遞愛、祝福平安。#2020好起來(lái)#收獲了33億+的話題熱度,2億+播放量,吉利的陪伴從粉絲圈到公益圈,直至微博社交全網(wǎng),得到了最大范圍的社交媒體傳播。
內(nèi)容原生
社群運(yùn)營(yíng)內(nèi)容原生 銀獎(jiǎng)
漢蘭達(dá)#30歲的PlanB#創(chuàng)新營(yíng)銷
隨著SUV主力消費(fèi)者的年輕化,25-34歲已成為汽車市場(chǎng)的核心消費(fèi)人群。@廣汽豐田 漢蘭在微博達(dá)打造#30歲的PlanB# 營(yíng)銷大戲,借“30歲”這個(gè)話題痛點(diǎn),打造一次戳心的情感營(yíng)銷,引發(fā)情感共鳴,撬動(dòng)億級(jí)傳播聲量。
品牌公益獎(jiǎng)
年度扶貧救助公益廣告 銅獎(jiǎng)
蒙牛#勇戰(zhàn)疫情中國(guó)要強(qiáng)#
疫情烏云籠罩,愛心驅(qū)散陰霾。2020年春節(jié),蒙牛用行動(dòng)守護(hù)戰(zhàn)疫天使,捐贈(zèng)6.6億產(chǎn)品,并在微博喊出鼓舞之聲#勇戰(zhàn)疫情中國(guó)要強(qiáng)#。話題閱讀量超7.4億,不只是關(guān)注,更是愛心的見證與堅(jiān)持;167.9萬(wàn)討論量,攜帶的是眾志成城的渴望。蒙牛抗擊新冠肺炎公益事件引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注,品牌公益口碑深入人心。
年度公益創(chuàng)新 優(yōu)秀
長(zhǎng)安福特銳際2020春節(jié)公益行動(dòng)
春節(jié)期間疫情來(lái)襲,長(zhǎng)安福特銳際攜手新浪記錄下普通勞動(dòng)者平凡而動(dòng)人的抗疫故事,通過(guò)圖文故事講述他們“為了大家 勇于擔(dān)當(dāng)”的堅(jiān)守故事,傳遞人物的責(zé)任感,也傳達(dá)出長(zhǎng)安福特品牌的人文關(guān)懷,相關(guān)人物海報(bào)和圖集觀看量合計(jì)高達(dá)300萬(wàn);同時(shí),長(zhǎng)安福特銳際發(fā)起#筑夢(mèng)幸福年#微博話題,呼吁網(wǎng)友點(diǎn)亮H5按鈕,為那些堅(jiān)守崗位的“逆行者”積攢重啟幸福能量,話題高達(dá)2億。在疫情防控面前,長(zhǎng)安福特?fù)?dān)起社會(huì)責(zé)任,發(fā)起公益活動(dòng),共抗疫情,收獲社會(huì)口碑。
