作為國內(nèi)男裝一線品牌，威可多VICUTU從2020年開始，在品牌營銷方面動作頻頻：確定了威可多VICUTU“男裝版型智領(lǐng)者”的全新定位，將延用了26年的LOGO做了改變，計(jì)劃用3年時(shí)間，多維度、全方位打造中國男人新型象。
環(huán)環(huán)相扣又層層推進(jìn)，顯然，威可多VICUTU正在向品牌的2.0時(shí)代轉(zhuǎn)變。
格雷時(shí)尚集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理王大為
據(jù)鳳凰網(wǎng)記者了解，這近乎完美的“品牌計(jì)劃”出自于有著15年4A公司創(chuàng)意工作經(jīng)驗(yàn)，2020年初才加入北京格雷時(shí)尚科技有限公司，擔(dān)任格雷時(shí)尚集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理的王大為之手。是什么促使他對威可多VICUTU品牌進(jìn)行大力革新，他又將如何步步為營，讓威可多VICUTU肩負(fù)起“打造中國男士新型象”的歷史使命?帶著這些問題，鳳凰網(wǎng)記者近日走進(jìn)威可多VICUTU位于北京大興經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的總部，采訪了王大為先生。
威可多VICUTU2021春夏大片
威可多VICUTU新定位：做男裝版型智領(lǐng)者
王大為向記者介紹，北京格雷時(shí)尚科技有限公司是一家集高級成衣設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售于一體的現(xiàn)代化服裝企業(yè)，其前身是成立于1994年的北京威可多制衣中心，旗下有威可多VICUTU、格羅尼雅GORNIA和微高VGO三大男裝品牌，其中威可多VICUTU品牌成立于1995年。
在加入北京格雷時(shí)尚科技有限公司之前，王大為和威可多VICUTU并不陌生。
他結(jié)婚時(shí)穿的西裝就是威可多VICUTU，2009年在麥肯工作的時(shí)候，還參加了威可多VICUTU的招標(biāo)。“我和威可多VICUTU比較有緣分，所以在獵頭向我推薦時(shí)，我就決定了加入威可多VICUTU”。
王大為到來后的第一項(xiàng)工作就是對威可多VICUTU品牌的重新梳理和消費(fèi)者調(diào)研。在他看來，商標(biāo)和品牌是兩件事情，商標(biāo)可以自己注冊，但品牌是要留給消費(fèi)者的。經(jīng)過多維度的了解調(diào)查，王大為得出了這樣一個(gè)結(jié)論：威可多VICUTU品牌需要進(jìn)階。
品牌升級便成為了當(dāng)務(wù)之急。
王大為在大量溝通和走訪中發(fā)現(xiàn)，對于威可多VICUTU品牌，消費(fèi)者在設(shè)計(jì)、生成、工藝、面料，版型和價(jià)格等眾多元素，全方位的評價(jià)中，“版型”是大家最為認(rèn)可的。
這也難怪，威可多VICUTU始終秉承智能科技，已創(chuàng)新研發(fā)80余項(xiàng)國家專利版型與工藝，其中X修身專利版型，風(fēng)琴褶、海馬背后背等專利版型設(shè)計(jì)，備受消費(fèi)者好評，而“智型未來”、“好版型丨塑身型”、“時(shí)尚不另類”等已成為威可多VICUTU的專屬標(biāo)簽。
“版型這件事是消費(fèi)者非常注重并在意的事，也是我們的自我認(rèn)知。我們要建立威可多VICUTU與版型的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提到威可多VICUTU就能想到版型好，提到版型就能想起威可多VICUTU這個(gè)品牌”，王大為表示，“威可多有了男裝版型智領(lǐng)者的新定位，之所以是“智”領(lǐng)也是因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品在工藝和研發(fā)上，都采用國際領(lǐng)先的智能化的設(shè)備和技術(shù)及工藝，以科技時(shí)尚來打造時(shí)尚，引領(lǐng)未來時(shí)尚。”
威可多VICUTU品牌的全新定位就此形成。
威可多VICUTU2021春夏大片
威可多VICUTU品牌使命：打造中國男士新型象
而對于“為什么改變威可多VICUTU延用了26年LOGO”這個(gè)問題，王大為有他的解釋。“通過多方的調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者呈現(xiàn)出越來越年輕化的趨勢，而之前的LOGO氣質(zhì)厚重，與我們當(dāng)下的品牌定位有些不太相符，所以我們對LOGO進(jìn)行微調(diào)，相比較現(xiàn)在的LOGO更飽滿輕盈，更顯年輕和時(shí)尚。”
不過，在搶占年輕消費(fèi)市場的同時(shí)，威可多VICUTU必然也迎來更多的競爭對手。
如何在激烈競爭中脫穎而出，又成了王大為亟待思考和解決的問題。 “打造中國男士新型象”，這一品牌的高站位，則成了解決所有問題的突破口。
有研究表明，全球80%的男士無法坦率地表達(dá)自己，52%的男士仍因“被迫遵循男子氣概”而感到壓力，這一數(shù)據(jù)在中國則達(dá)到了62%。特別是在工作環(huán)境下，全球超過一半的男性表示自己得強(qiáng)撐陽剛一面。
敏銳的洞察力讓王大為明白，在打造中國男士新型象這件事上，威可多VICUTU大有可為。這接下來的時(shí)間里，王大為和他的團(tuán)隊(duì)又展現(xiàn)出了強(qiáng)大的行動力。
威可多VICUTU“文化自信 服裝先行 中國男士新型象生態(tài)峰會”現(xiàn)場
5月18日，由中國紡織科學(xué)研究院有限公司、中國服裝協(xié)會、北京服裝學(xué)院、大興區(qū)電商辦、大興區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)基地管委會等單位支持，男裝版型智領(lǐng)者威可多VICUTU主辦的“文化自信 服裝先行 中國男士新型象生態(tài)峰會”在北京中國大飯店拉開帷幕。
峰會上，威可多VICUTU發(fā)起對“中國男士新型象”的探討，既是服裝行業(yè)對文化自信與型象認(rèn)同的一次深層思考，也是威可多VICUTU對中國服裝品牌傳承民族文化，展示國人自信的一次呼吁。“這是一個(gè)品牌應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任與使命。”王大為說。
“威可多VICUTU將會用3年的時(shí)間，多維度，全方位地探索并打造中國男士新型象” ，王大為明確了威可多VICUTU品牌使命時(shí)間表。
如何實(shí)現(xiàn)，王大為心中有數(shù)。
內(nèi)外發(fā)力 實(shí)現(xiàn)“威可多VICUTU中國型”
王大為表示，威可多VICUTU這一季以“新型象 心世界”為口號，將時(shí)尚多變的“型”融入產(chǎn)品之中，大膽嘗試，突破局限，致力于打造中國男士新型象，喚醒向往“新型象”的人，蛻變成一個(gè)自信勇敢成功的自己。
威可多VICUTU在產(chǎn)品層面，以時(shí)尚不另類的氣質(zhì)成為中國商務(wù)休閑男裝的風(fēng)向標(biāo)，為中國男士帶來有“型”的著裝理念，彰顯自信、專注、探索、拼搏，心懷萬物，此之謂內(nèi)在的“型”。
而威可多VICUTU外在的“型”離不開頂級的面料與精湛的工藝。以威可多VICUTU2021春夏系列為例，面料上，它嚴(yán)選VBC、DRAGO、REDA FLEXO等面料制成大師聯(lián)乘太極系列，工藝上采用智能彈力材質(zhì)，薄如蟬翼工藝，隱形保護(hù)膜設(shè)計(jì)，結(jié)合“鎧甲”胸設(shè)計(jì)、銳利手巾兜、極限沙漏、米蘭風(fēng)格肩型、立體擴(kuò)胸設(shè)計(jì)、雙曲面環(huán)抱領(lǐng)、S肩線設(shè)計(jì)、雙V 劃口造型等，讓這個(gè)春夏清爽舒適更有型。
值得一提的是，威可多VICUTU所屬的北京格雷時(shí)尚科技有限公司與國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心簽約，成為“中國冬季兩項(xiàng)國家隊(duì)贊助商”，其產(chǎn)品成為“中國冬季兩項(xiàng)國家隊(duì)商務(wù)男裝”。
“我們贊助中國冬季兩項(xiàng)國家隊(duì)，一方面是希望能夠借助冬奧會賦能威可多VICUTU品牌，另一方面通過賽事日漸增長的愛國熱情，彰顯我們的大國品牌，增強(qiáng)我們民族品牌的自信和民族文化自信的型象” ，王大為表示，“榮登賽場的體育健兒，代表著堅(jiān)韌拼搏的中國精神，更是文化自信的踐行者與擔(dān)當(dāng)者”。
威可多VICUTU2021秋冬大片——威可多 中國型
這顯然和威可多VICUTU品牌使命高度契合。
未來，威可多VICUTU還將通過西裝研究院快閃店全國巡展、尋找中國男士V型象，走進(jìn)國內(nèi)一流大學(xué)，開展以“新起點(diǎn) 新型象”為主題的穿搭講座等一系列活動，全面迎來自己的品牌2.0時(shí)代。我們有理由相信，當(dāng)一家男裝企業(yè)開始著眼于探討、打造和提升中國男士的新型象，勇做文化自信的踐行者，一定會由內(nèi)而外迸發(fā)出強(qiáng)大的力量，從而影響整個(gè)男裝行業(yè)。
