聯(lián)手全球18萬(wàn)品牌，讓利超過(guò)100億元。完成新零售升級(jí)的天貓618在用直接“秀肌肉”的方式，展示無(wú)可企及的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位與匯聚全球品牌的強(qiáng)大商業(yè)力量。
6月1日，天貓618理想生活狂歡節(jié)啟動(dòng)。以手機(jī)電器打頭，服飾、快消、酒水等品類(lèi)連續(xù)登場(chǎng)，天貓將來(lái)自全球的18萬(wàn)品牌頂尖好貨帶給中國(guó)消費(fèi)者;所發(fā)放的百億優(yōu)惠券創(chuàng)下行業(yè)內(nèi)超大規(guī)模品牌讓利活動(dòng)，相當(dāng)于給阿里零售平臺(tái)5.07億活躍用戶(hù)每人發(fā)放了20元優(yōu)惠。
阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示：敢于推出規(guī)模史無(wú)前例的讓利活動(dòng)，為消費(fèi)者送上又一次購(gòu)物狂歡，其背后是天貓及全球品牌商誠(chéng)意和實(shí)力的體現(xiàn)，也是天貓作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者不斷滿(mǎn)足消費(fèi)需求升級(jí)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。中國(guó)的消費(fèi)者本就應(yīng)該用更好的價(jià)格買(mǎi)到更好的商品，隨著新零售和新制造的進(jìn)一步發(fā)展，更大規(guī)模的讓利、更多品牌的加入將成為天貓商業(yè)常態(tài)。
“讓利百億”，一線品牌抱團(tuán)“跟了”
從6月1日開(kāi)始，天貓618和品牌商們聯(lián)手為消費(fèi)者送上饕餮大餐。美的、海爾、小米、魅族、vivo、創(chuàng)維、飛利浦、TCL等40余家一線電器手機(jī)品牌于6月1日上午10點(diǎn)正式宣布加入天貓618理想生活狂歡節(jié)，他們?cè)谖⒉┥霞娂娰N出“讓利百億，我跟了”的關(guān)鍵詞，為天貓618震撼開(kāi)場(chǎng)。
從6月1日至3日，天貓聯(lián)合各大手機(jī)家電品牌推出尖貨商品，“一機(jī)難求”的三星GALAXY S8放量開(kāi)賣(mài)，很少打折的戴森也拿出origin吸塵器獨(dú)供天貓，并讓利400元……
6月1日開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)，天貓手機(jī)成交同比勁增1470%，當(dāng)天整體成交已超越去年618全天。蘋(píng)果、榮耀、小米、華為、VIVO榮登首日銷(xiāo)售金額排行TOP5。天貓電器城五大品牌美的、海爾、蘋(píng)果、奧克斯和格力在首日便單日銷(xiāo)售破億，天貓618強(qiáng)大的號(hào)召力讓整個(gè)行業(yè)和消費(fèi)者看到了雙11的影子。
手機(jī)電器取得“開(kāi)門(mén)紅”之后，天貓具有核心優(yōu)勢(shì)的服飾、美妝開(kāi)始“全面攻勢(shì)”。Nike、Lululemon、迪卡儂、Zara、周大生等在內(nèi)的200余個(gè)品牌宣布，在天貓618期間線上專(zhuān)供天貓;全球九大美妝集團(tuán)也齊聚天貓618，其中美妝18個(gè)頭部品牌、個(gè)人護(hù)理品10大頭部品牌推出近百款新品獨(dú)供天貓，并打出史上最優(yōu)價(jià);蘭蔻、科顏氏、雪花秀、植村秀、嬌蘭等品牌的一系列高端定制限量新品都將在天貓618期間獨(dú)家上線天貓。
全球美酒和知名酒莊酒企此次也云集天貓618理想生活狂歡節(jié)。
在眾多電商平臺(tái)普遍缺貨的情況下，茅臺(tái)53度飛天等經(jīng)典款將在天貓618期間持續(xù)供應(yīng)天貓茅臺(tái)官方旗艦店。天貓食品總經(jīng)理方外表示：“目前飛天茅臺(tái)供不應(yīng)求，平均每天開(kāi)售3小時(shí)就售罄。”
彰顯商業(yè)力量：天貓成全球品牌升級(jí)主陣地
天貓的品牌狂歡將持續(xù)到20日，各大品牌陸續(xù)登場(chǎng)，一個(gè)新的全民購(gòu)物狂歡節(jié)在天貓誕生。
“都說(shuō)天貓擅長(zhǎng)造節(jié)，我們只是真正以消費(fèi)者為中心，與品牌一道給消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)。”天貓營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉博表示，今年天貓618期間，一切以消費(fèi)者為中心，預(yù)算將不設(shè)上限。
能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求、引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的潮流方向，此次天貓618也是天貓商業(yè)力量的一次集中展示。作為深諳消費(fèi)趨勢(shì)的新零售平臺(tái)，天貓已經(jīng)成為全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)主陣地，匯聚了包括愛(ài)馬仕“上下”、真力時(shí)、Burberry、阿爾法羅密歐等奢侈品牌在內(nèi)的海量?jī)?yōu)質(zhì)品牌，也是品牌新品上市、消費(fèi)者關(guān)注的首選和領(lǐng)先平臺(tái)。
就在此前的5月23日，天貓?jiān)谏虾Ｐ歼M(jìn)行成立以來(lái)超大規(guī)模的品牌升級(jí)，SLOGAN(品牌口號(hào))從“上天貓就購(gòu)了”升級(jí)為“理想生活上天貓”，標(biāo)志著天貓從滿(mǎn)足消費(fèi)需求到定義未來(lái)商業(yè)的嬗變，也是天貓從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越。
依托新零售戰(zhàn)略，天貓已打通線上線下、營(yíng)造全新消費(fèi)場(chǎng)景;以個(gè)性化推薦等大數(shù)據(jù)技術(shù)徹底改變品牌與用戶(hù)的交互行為;并通過(guò)全域營(yíng)銷(xiāo)幫助品牌更好地觸達(dá)消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)品牌的再造。通過(guò)對(duì)人、貨、場(chǎng)的商業(yè)元素徹底重構(gòu)，完成升級(jí)的天貓如今對(duì)全球品牌來(lái)說(shuō)具有磁石般的強(qiáng)大吸引力。截至2017年3月，在福布斯雜志公布的全球最具價(jià)值消費(fèi)品牌榜中，近八成已入駐天貓。
阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪這樣定義升級(jí)后的天貓：不僅是品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地，也是品牌創(chuàng)新和升級(jí)的主陣地，更是阿里巴巴新零售戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)器和發(fā)動(dòng)機(jī)。這也是天貓618向行業(yè)與消費(fèi)者所傳遞的最重要信息：在新零售升級(jí)后的強(qiáng)大商業(yè)力量吸引下，世界上已只有兩種品牌，一種在天貓、一種在來(lái)天貓的路上。
