百度副總裁、百度糯米總經理曾良表示，百度糯米影業希望能夠切實做好用戶與影院、商圈及廣告主的連接、溝通和轉化，幫助廣告主打破傳統廣告費浪費一半的低效怪圈，提升廣告效果，為影院營銷加碼賦能，開啟智能營銷新時代。
百度副總裁、百度糯米總經理曾良
百度糯米影業總經理徐勇明表示，2017年，百度糯米影業將繼續做好行業的“水電煤”，通過“互聯網化”打通影院陣地廣告的線上與線下營銷，搭建集覆蓋、觸達、轉化、創新、效果衡量于一體的良性、健康的O2O營銷生態，預計未來三年內將與合作伙伴分成30億。
百度糯米影業總經理徐勇明
橫店影業有限公司總經理王柏權、中影影院投資有限公司副總經理李勇、大地影院集團高級總監趙鳳宇、星美控股集團發行總監王綸熙、希杰希界維(上海)企業管理有限公司(CGV)總監武勁劍、恒大院線管理有限公司發行總監肖剛、完美世界院線(時代今典)市場總監李姊娟等出席百度糯米影業營銷生態戰略發布會，與百度糯米影業共議影院商圈智能營銷新生態。
“互聯網化”為影院陣地營銷創新賦能
數據顯示，2016年，我國電影總票房突破455.21億，同比增長超過3%，觀影人次為13.8億次，同比增長9%，銀幕數亦突破42052塊。電影產業的高速發展，意味著體量龐大的觀影人口紅利和銀幕紅利將共同支撐起影院陣地營銷生態的巨大價值。
而隨著以90后為主導的年輕化、高收入族群成為觀影主體，我國電影廣告結構也隨之更迭。CTR數據顯示，2016年上半年媒體廣告花費中，以影院為代表的廣告新勢力憑借良好的傳播效果上升強勁，增幅突破77.1%。徐勇明進一步指出，全國平均超過六成的人會至少提前15分鐘到達電影院候場，而這段時間內有近四成的用戶會瀏覽影院內的電影海報、近三成的用戶則會通過看候場廳的電子屏廣告來打發時間。綜合分析下，不難判斷我國影院陣地廣告的營銷價值具有巨大的潛力及提升空間。
盡管影院陣地廣告的營銷價值已形成普遍的正面認知，但影院廣告自身的發展生態仍有優化空間，如與廣告主的多維投放訴求有待磨合、廣告形式較為單一、價格和投放機制相對傳統、缺乏效果監控與評估指標，等等。從廣告主與影院雙方訴求發展趨勢來看，影院陣地廣告由單一、傳統的線下推廣向生態化的影院營銷O2O模式轉變或將成必然趨勢。
百度糯米影業推出的營銷生態戰略將為影院陣地廣告實現利益最大化帶來巨大支持。徐勇明指出，百度糯米影業將通過影院陣地廣告“互聯網化”的方式，將線上的智能化廣告投放系統和線下的影院陣地廣告資源聯動，以“組合拳”的形式切實提高影院廣告投放效率，實現多維度投放，解決監播問題。以此為基礎，預計2017年將為合作伙伴分成5億元，未來3年內預計分成可達30億元。
據介紹，圍繞影院陣地廣告的“互聯網化”，百度糯米影業將打造“大數據定價機制”，通過各大商圈的LBS數據、專業票房預測數據和影院“黃金眼”實時人流數據，綜合進行動態定價，解決傳統價格機制痛點。與此同時，百度糯米影業亦將整合全國優質線下大屏資源、戶外廣告、及百度系+合作APP等海量線上資源，滿足合作伙伴多維度投放的重要訴求。此外，百度糯米影業業界領先的大數據技術將輕松打通Offline-Online數據，對廣告效果進行有效評估，真正實現影院陣地廣告的O2O化。
聚焦O2O連接本質，打造影院+商圈營銷新生態
2016年，隨著電影O2O格局趨于穩定，各大平臺爭相布局產業上游成為普遍趨勢，但與此同時，影院作為連接影片與用戶的唯一媒介，重要性同樣不言而喻。徐勇明指出，過去兩年來，百度糯米影業業內首創的“會員+”模式、首度投資影院管理公司、上線首個超級影院商城、業內首家協助影院眾籌及首個實現以影院為核心輻射周邊2公里的餐飲購物商圈服務等，均是專注以影院及周邊商圈為核心構建電影O2O平臺良性生態的具體體現。接下來，百度糯米影業將繼續做好行業的“水電煤”，聚焦O2O“連接”本質，通過“互聯網化”打通影院陣地廣告的線上與線下營銷，構建一個廣告投放更精準有效、各方體驗更優的影院營銷新生態。
據介紹，百度掌握國內最先進核心的“百度大腦”技術，百度糯米影業曾成功通過大數據用戶畫像技術為《魔獸》等影片顯著提升了推廣效果。此外，百度擁有最多優質的廣告主資源、及業界最強的廣告變現能力。以此為基礎，百度糯米影業將圍繞影院陣地廣告，通過技術+數據+平臺優勢，打造資源覆蓋→線上線下觸達→營銷生態閉環轉化→人工智能創新→效果衡量反饋的良性循環生態，有效解決“覆蓋、觸達、轉化”三大電影營銷痛點，助力合作伙伴實現商業價值的最大化。
以錦江之星為例，雙十一期間百度糯米影業在線上通過多重新媒體營銷方式實現其與熱映大片的捆綁聯動，線下則覆蓋數個商圈重點影院終端，搶占大流量資源，最終成功實現借勢營銷。圍繞M&M’s巧克力豆的推廣合作，百度糯米影業亦成功打造精準定位目標受眾→連接→溝通→轉化的購票觀影全流程場景營銷。此外圍繞與華為的合作，百度糯米影業則借勢熱門代言人張藝興，成功實現商圈+影院陣地多重曝光。
業內人士指出，我國電影產業已邁入高速發展階段，2018年或將成為全球第一大電影市場，影院陣地廣告的巨大價值將得到進一步凸顯。以此為背景，優化陣地廣告營銷模式，打造影院營銷O2O生態將成重要趨勢。百度糯米影業以自身獨有的技術實力為基石，通過對商業模式的思考與沉淀，打造營銷生態戰略，或將進一步推動我國影院+商圈營銷生態領域的良性變革。
