品牌傳播是電熱水器企業(yè)未來的發(fā)展模式。品牌的力量是無窮的，在魚龍混雜的即熱式電熱水器行業(yè)，企業(yè)只有做好品牌傳播工作，才能更好的建立銷售渠道。更好的與消費(fèi)者建立信任關(guān)系。企業(yè)品牌的建設(shè)，是即熱式電熱水器企業(yè)未來發(fā)展的大勢所趨。
在電熱水器十大品牌即熱式電熱水器行業(yè)中，真正有品牌經(jīng)營理念的企業(yè)，為數(shù)不多。有理念，并精于品牌傳播的企業(yè)，更是寥寥無幾。品牌，因?yàn)閭鞑ィ庞猩⒂辛α浚拍苷鞣M(fèi)者。不經(jīng)過傳播的品牌，即使擁有最宏偉的發(fā)展規(guī)劃，也只是空中樓閣。
在一些成長中的即熱式電熱水器企業(yè)中，既浪費(fèi)了投入，又沒有達(dá)到效果的例子比比皆是。那么即熱式電熱水器企業(yè)如何才能把好鋼用到刀刃上呢?即熱式電熱水器企業(yè)面臨的尷尬現(xiàn)狀是：一般消費(fèi)者對即熱式電熱水器品牌普遍沒有認(rèn)知。缺乏品牌傳播理念、缺少專業(yè)品牌企劃人才、傳播費(fèi)用上的捉襟見肘，是即熱式電熱水器企業(yè)品牌傳播的主要“軟肋”。
品牌傳播手段和方法單一
某浙江的一家即熱式電熱水器企業(yè)在各大城市及中西部都設(shè)有專賣店，產(chǎn)品銷路在同行中還算較高，但企業(yè)近年來幾乎沒有盈利，企業(yè)老總在與中國電熱水器網(wǎng)編緝談及自己的困惑時(shí)感觸很深：“這些年來，我們在品牌建設(shè)推廣方面幾乎沒有動什么腦筋，只是一個勁地讓經(jīng)銷商多開店，多賣產(chǎn)品，最多印一些宣傳單頁發(fā)發(fā)。可回頭一算，賣得再多，廠家也幾乎沒有什么利潤，戰(zhàn)線越長，反而支出越大，眼看就快支撐不下去了。”
即熱式電熱水器企業(yè)欲發(fā)展壯大品牌傳播是基石
品牌傳播不僅僅是廣告宣傳，目前即熱式電熱水器企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+一點(diǎn)招商[簡介最新動態(tài)]與形象廣告”的模式已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢、新市場的需求，最多只能在招商階段起到一點(diǎn)作用，對即熱式電熱水器銷售中最重要的“打動消費(fèi)者”環(huán)節(jié)沒有任何作用。因此，即熱式電熱水器銷量不好，也是順理成章的事。
品牌傳播的手段和方法很多，即熱式電熱水器企業(yè)需要樹立整合性傳播思維。在新的媒體和營銷競爭環(huán)境下，僅企業(yè)自身的“策劃”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)要善于“借外腦”學(xué)會協(xié)同新聞傳播、公關(guān)傳播、口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的“組合拳策略”來快速提升品牌。這里最核心的是要建立一個“整合傳播”的系統(tǒng)概念，這是目前即熱式電熱水器企業(yè)最缺乏的。
針對消費(fèi)者的傳播很弱
由于對經(jīng)銷商和消費(fèi)者認(rèn)識上的偏差，即熱式電熱水器企業(yè)老板往往更愿意將資金投入到專賣店建設(shè)上，而盡量削減投向消費(fèi)者的資金。“企業(yè)即使有錢，也會花在招商和開店上，至于要做品牌宣傳，我們是心有余而力不足。”為了招募更多經(jīng)銷商，建立更多專賣店，許多即熱式電熱水器企業(yè)在招商廣告和廣交會上舍得投入。
與之相反，企業(yè)缺少針對消費(fèi)者的品牌傳播策略，對經(jīng)銷商的廣告支持力度也很弱。往往一旦招募到經(jīng)銷商、建立起專賣店后，其品牌宣傳推廣的重任就推給經(jīng)銷商。其結(jié)果是，一年后，沒有盈利的經(jīng)銷商只好改換門庭，代理另一家企業(yè)產(chǎn)品。
