中國品牌網：繼今年1月1日淘寶商城正式更名為天貓后，昨日(3月29日)天貓在京發布新Logo，這意味著其在樹立獨立品牌方面再次邁出一大步，也標志著阿里巴巴集團在電子商務生態圈的定位日漸完善。同時，現場展示全新的AR互動技術(Augmentedreality，實際與虛擬視頻結合的增強現實技術)，以期打造全新的網購模式。
天貓總裁張勇表示，新Logo的發布意味著天貓在獨立域名、分拆獨立運營、改名后，最終樹立自身獨立品牌。2012年將是傳統企業在電商集中發力的一年，預計2012年將有超過1百家企業在天貓上的年銷售額突破一億元，兩千家企業年銷售額突破千萬元。
艾瑞咨詢集團資料顯示，截至目前天貓已占據超過國內B2C市場50%的份額。來自權威機構alexa的統計數據顯示，天貓流量在全球排名達到57位，在中國排名第10位，在國內B2C網站內排名第一。
致力于打造網購新標準
天貓強調，天貓在2012年唯一的任務是致力打造品質、服務、物流等方面的購物標準。
記者查閱相關資料發現，天貓的前身“淘寶商城”成立于2008年4月，當時淘寶網已在國內電子商務領域處于領先地位。隨著網購人群的擴大，消費者需求在不斷細分，單靠一個平臺難以滿足所有消費者需求。至此，阿里巴巴集團也意識到，提供企業級商家品牌與服務的細分市場亟待開拓。
“淘寶商城”在這種情況下迅速推出，短短幾年時間里，引入眾多傳統企業：其中既有李寧、聯想、優衣庫、阿迪達斯、戴爾、歐萊雅等國際知名品牌，也培育了麥包包、佐卡伊、歌瑞爾等一批現在已經聲名鵲起的淘品牌。
2011年6月16日，阿里巴巴集團再次邁出一大步，宣布將當時的淘寶網一拆為三，分別成立“一淘網”、“淘寶網”和“淘寶商城”三家獨立的公司，完成對不同客戶的服務：一淘網的購物搜索，淘寶網的社區化創新以及淘寶商城的精品專業體驗給消費者以全新的感受;淘寶商城則將深耕平臺化品牌商品交易市場，將線上線下資源更好地打通，擴大其在此領域的輻射能力和產業及品牌塑造能力，為消費者提供更多選擇。
同年9月19日，淘寶商城宣布開放B2C戰略，38家外部B2C網站集體入淘,而張勇當時就對外宣稱：淘寶商城將與品牌商、渠道商和服務商共享2000億元的市場蛋糕。
從淘寶商城成立—推出獨立域名—開放B2C平臺—更名“天貓”—啟用新LOGO，每一步都使得天貓獨立的品牌形象更加清晰，而阿里巴巴集團各子公司在整個電子商務生態圈的定位也日漸完善。
阿里巴巴集團首席市場官王帥曾表示，這次淘寶商城正式更名為“天貓網購”，是基于對天貓的戰略尋找與其未來的戰略展望所作出的決策，也是阿里巴巴集團形成并進一步完善生態體系的戰略決定。
艾瑞咨詢分析師蘇會燕認為，三家淘公司有各自專注的方向，具有相同開放和平臺化基因，又是各自領域的龍頭老大，這種既獨立又協同的布局方式將為整個中國電商市場的格局奠定新基礎。
AR技術開啟未來網購模式
當購物網站普遍還在關注流量、成交的時候，天貓已將目光聚焦在挖掘未來網購體驗的可能性上。
此前的網購一直有著難以突破的缺陷——只能靠想象來判斷網上的衣物穿戴在自己身上是否合適，作為互聯網營銷最熱門技術之一的AR互動技術，首次大規模集中應用于網購營銷領域，給未來網購時代一個巨大的想象空間。
記者在現場了解到，AR技術可讓消費者不必出家門、不需看實物，即可完成試穿試戴。該技術利用計算機生成一種逼真的虛擬環境，通過各種傳感設備使用戶“沉浸”到該環境中，實現人機互動，使用者能夠通過虛擬現實系統感受到在真實世界中無法親身經歷的體驗。
目前，在天貓網購中，AR技術被應用到更多網購品類中，不光眼鏡，各種款式的衣服、帽子、圍巾、鞋子、手表、項鏈、耳環、戒指、嬰兒用品、數碼產品等都實現了虛擬試穿、試戴、試用。天貓方面表示，未來天貓會慢慢打通整個AR在線體驗和購買環節。
資訊整理：中國品牌網
