十九大報告指出：我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。社會主要矛盾的變化也正在引發消費方式的革命性演化，其中一個重要表現就是中高端消費的凸顯，所以十九大報告也把中高端消費作為新增長點和新動能排在第一位。

　　毫無疑問，高端消費市場已經成為了一個風口，如何把握這個風口?如何撬動這塊大蛋糕成為了各行各業正在苦思冥想的問題。

　　跨界升級 開啟新型高端化戰略

　　在家電行業，圍繞高端市場的轉型升級似乎更熱鬧些，高端產品開始層出不窮。

　　在2018AWE會上，松下聯手保時捷設計，合作出品了一款概念洗衣機，引起業內極大關注。一直以來，家電產品的高端化大多集中于功能升級，力求帶給消費者更便捷、更人性化、更健康的生活方式，功能型家電的外觀設計往往被忽視……

　　松下與保時捷設計有著各自的品牌底蘊，此次雙方跨界協手，一則賦予產品純凈高貴的血統，二則打破了家電價值的單一性，將一臺洗衣機同時灌注了兩大強力品牌的貴族血液，賦予了家電更多藝術生命力，這會是行業高端市場的趨勢所在嗎?

　　對此，奧維云網董事長兼總裁文建平表示，松下與保時捷的跨界合作是強強聯合進行品牌跨界升級的典型代表，兩者都自帶貴族血統，在傳統競爭要素正向新型競爭要素轉變的當下，更好的產品交流和產品形態可以極大地滿足消費者的高端化需求。

　　中國家用電器研究院副總工程師魯建國則認為設計上的高端化是未來洗衣機行業發展的方向之一，松下此次與保時捷設計的合作可謂走在了行業發展的前端。

　　產品美學 還有很大想象空間

　　為何對于家電藝術化的外觀設計，業內似乎比想象中更關注呢?

　　這就不得不提到長久以來我們所面臨的審美困局——周圍始終被暴發戶式美學包圍籠罩。在家電行業，一個突出表現就是我們很少去在意家電外觀與家居環境的協調和匹配。簡單的模仿與堆積只會嘩眾取寵，真正的美學是需要時間與實踐去打磨的。

　　著名獨立室內建筑設計師朱玉曉認為在消費美學方面，我們之前存在一個斷面，但是大眾的審美已經逐步在建立，對于高端產品的外形設計也開始了真正的理解和認知。“對于產品設計，我們還有很大的想象空間在里面。”

　　在大多數家電企業還在專注研究產品的實用性和技術升級的當下，用戶的需求已經在悄然發生變化。目前國內家電市場已經足夠成熟，產品在技術品質等方面大同小異，隨著消費者審美的逐漸成熟，更高端化的工業設計風格正在吸引越來越多的消費者。在功能滿足的基礎上，用戶已經開始 “看臉”，產品顏值正在成為左右消費者選擇高端家電的重要因素。

　　品牌底蘊 更能加持產品高端化發展

　　藝術化的外觀設計，是家電產品高端化的發力點之一。

　　文建平認為松下與保時捷設計的合作，之所以能夠獲得廣泛關注，主要還是建立在松下已經擁有非常強的技術研發能力的基礎上。“他們能夠創造很強的技術屬性和功能屬性的產品，作為百年老店，松下已經在技術和品牌方面具有很強的號召力。”

　　在人民網家居建材頻道主編張桂貴看來，松下的品牌底蘊的確是加持了松下洗衣機的高端化發展：“松下產品，尤其在我們的生活消費產品領域做了很多工作，松下的品牌影響力是在行業中占有一定優勢的。”他認為在家電市場中，真正能夠跟消費者產生情感共鳴的品牌不多，松下算是其中之一，當價格等其他一些因素，不能左右你是否購買一款家電時，那么品牌底蘊在消費者心中所激發出的情感共鳴，則將起到決定性的影響。

　　在接受采訪時，中國家用電器協會副理事長徐東生同樣對松下的品牌底蘊給予了充分肯定，他認為高端產品應該卓爾不群，必須具備高性能，高品質的品牌底蘊，在講究時尚，講究美好生活的當下，擁有品牌厚度的好產品、好設計，才會讓消費者愛不釋手。

　　在爭奪家電高端市場的戰役中，松下通過和保時捷設計的跨界合作，開啟了功能設計與外觀設計并行的品牌高端化戰略。在百年品牌底蘊的加持下，松下洗衣機對藝術與科技的跨界融合，能為高端消費者帶來更多身份價值的認同嗎?這個問題留給時間來回答。