2017年上半年的洗衣機市場可以用“穩(wěn)中有升”形容。中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年，洗衣機零售量、零售額增長率分別達到8.2%和10.3%。其中，合資品牌的表現(xiàn)尤為搶眼。

　　高端產品增勢明顯洗衣機再掀換代潮

　　數(shù)據(jù)顯示：2017年上半年，洗衣機零售量、零售額增長率分別達到8.2%和10.3%;與此同時，今年上半年洗衣機市場整體均價上漲，線上、線下均價分別上漲5%和9.7%。

　　顯而易見，產品升級所帶來的溢價提升已經(jīng)成為洗衣機市場持續(xù)增長的重要動力。在此過程中，傳統(tǒng)的波輪、雙缸洗衣機逐漸受到冷遇，而新型的健康洗衣機、智能洗衣機則成為市場新寵。

　　前不久，松下推出了一款搭載了care+健康凈護系統(tǒng)的高端洗衣機。借助松下nanoe納米水離子技術和 Ag+光動銀除菌技術，這款洗衣機不僅能深度除味，同時還不傷衣物。

　　與此同時，海爾、西門子、三星等廠商也紛紛推出了自己的高端洗衣機產品。

　　行業(yè)專家指出，目前中國高端洗衣機正在逐漸普及之中，遠未達到飽和狀態(tài)。在家電產業(yè)利潤薄如刀片的情況下，進軍高附加值的高端洗衣機，可以使企業(yè)擺脫目前的價格戰(zhàn)泥潭。而從長遠看，家電企業(yè)轉型升級、產品結構調整，使廠家有更充裕的利潤資金投入到新產品、新技術研發(fā)，將有利于行業(yè)進入良性發(fā)展軌道。

　　值得一提的是，伴隨洗衣機高端化趨勢凸顯，國產品牌洗衣機整體占優(yōu)的局面開始動搖。

　　過去，在以“量”為主導的市場普及階段，國產品牌憑借先天的渠道以及價格優(yōu)勢，取得了“跑馬圈地”的階段性勝利。然而，隨著洗衣機消費升級，合資品牌對于高端洗衣機市場的影響力則進一步凸顯。首先，高端消費人群普遍對國際知名品牌的關注度較高;其次，高端洗衣機的領先性得益于技術創(chuàng)新體系的支持，而合資品牌的先天技術積累以及對前沿科技的持續(xù)引進，都強化了這方面的優(yōu)勢。

　　跨界奢侈品牌高端洗衣機新“玩法”

　　除了基于產品功能上的創(chuàng)新升級，眼下高端洗衣機還掀起了一陣跨界風。有消息稱，松下已經(jīng)與保時捷設計達成合作，雙方將以洗衣機為起點，共同設計研發(fā)面向中國市場的高端洗衣機產品，并擬于2018年上半年作為全新系列品牌產品在中國市場投放。

　　不難看出，雖然脫胎于基本的洗衣、護衣需要，但高端洗衣機正朝著高科技含量、高附加價值的方向邁進。與過去的競爭方式不同，現(xiàn)在合資品牌在切入高端市場后，非常明智地避開了與國產品牌在中低端領域的纏斗，轉而通過品質化、時尚化、人性化的訴求撬動市場。

　　杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國表示，伴隨收入水平的提高以及消費觀念的更新，中國消費者對中、高端洗衣機的需求不斷增加，這就要求企業(yè)精準把控用戶需求不斷開拓高端細分市場，以差異化、高品質的洗衣機產品為用戶提供更加專業(yè)化、個性化和高級感的洗護解決方案。

　　從合資品牌的戰(zhàn)略舉措可以看出，當洗衣機“普及”需求逐漸讓位于“換新”需求，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)難以為繼，未來用戶追求的將是更多“設計感”、“材質感”、“毫無壓力的使用感”、“使用時的愉悅感”等“感性價值”。可以說，未來企業(yè)輸出“感性價值”的能力或將成為品牌的核心競爭力之一。