在此次新聞發(fā)布會上，上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部首次亮相，上海市副市長翁鐵慧、光明食品集團及光明乳業(yè)公司相關(guān)領(lǐng)導出席了此次活動，簽訂項目合作意向書并為上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部揭牌。
緊隨國家戰(zhàn)略，深化大健康產(chǎn)業(yè)
一直以來，光明乳業(yè)秉持“讓更多人感受美味和健康的快樂”的企業(yè)愿景，關(guān)注國民健康，做好牛奶，做大健康。
此前的 2014年,國務院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，將體育產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略。同年，上海市發(fā)布了關(guān)于《上海市全民健身實施計劃(2016-2020年)》通知，明確了全民健身是全體市民增強體質(zhì)、健康生活的基礎和保障。
在國家體育事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，光明乳業(yè)緊跟國家全民健康的發(fā)展大戰(zhàn)略，深化產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)新營銷方式，進行大健康概念的推廣。
2016年，光明乳業(yè)全面升級品牌形象，推出“樂在新鮮”的理念，通過創(chuàng)新產(chǎn)品打造全新體驗。這意味著光明乳業(yè)從傳統(tǒng)的以企業(yè)為中心的生產(chǎn)立場，轉(zhuǎn)向以消費者為中心的需求立場。
圍繞消費者需求，光明乳業(yè)結(jié)合“創(chuàng)新生活 共享健康”的企業(yè)文化，以多種形式參與到體育事業(yè)中，讓消費者在享受美味的同時，也積極加強運動，強健體魄，推動光明乳業(yè)大健康概念的發(fā)展。
此次上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部的成立，正是光明乳業(yè)圍繞大健康戰(zhàn)略，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)，進行市場營銷的一次全新嘗試。光明乳業(yè)借此積極向外界傳達出“在堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新以及營銷創(chuàng)新后，其提供的優(yōu)質(zhì)、安全、健康的高品質(zhì)乳品，可以成為全民強身健體首選”的企業(yè)心聲。
成立優(yōu)倍女排，創(chuàng)新體育營銷模式
據(jù)記者了解，2016年，光明乳業(yè)選擇牽手中國女排成為官方戰(zhàn)略合作伙伴，結(jié)合乳制品市場營銷特點，將市場營銷與體育事業(yè)創(chuàng)新融合，以體育營銷為切入點，堅定不移走出創(chuàng)新營銷之路，取得非常好的效果。在此基礎上，光明乳業(yè)順勢加碼，上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部應運而生。
選擇“優(yōu)倍”為新成立的俱樂部冠名，更有著光明乳業(yè)深層次的思考。光明優(yōu)倍作為中國第一個全國性鮮奶品牌，已經(jīng)率先實現(xiàn)了在全國生產(chǎn)、全國銷售。
光明優(yōu)倍品牌不僅把光明乳業(yè)的優(yōu)質(zhì)牛奶帶給了全國消費者，還積極參與體育運動，之前已經(jīng)成功合作過“2017光明優(yōu)倍UBEST 排球全明星賽”等排球賽事，成功將企業(yè)文化與排球精神相融合。而成立專業(yè)女子排球俱樂部，這是光明乳業(yè)在乳制品行業(yè)的一次重大嘗試，也是截止目前，全國唯一一家全程參與排球俱樂部運營的乳制品公司。
對此，有乳業(yè)專家認為，這兩者相結(jié)合，必將在今后迸發(fā)出“1+1>2”的驚人營銷效果，向全社會傳遞光明乳業(yè)積極健康的正能量，向所有消費者傳遞了光明乳業(yè)“樂在新鮮”理念，也展示了光明乳業(yè)在體育營銷領(lǐng)域的遠見卓識。
堅信光明力量，打造體育產(chǎn)業(yè)IP
據(jù)悉，上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部成立后，將女排拼搏精神與光明乳業(yè)勇于創(chuàng)新精神再結(jié)合，推動三大球之一的排球事業(yè)更上一層樓。通過體育消費轉(zhuǎn)型升級，帶動全民運動，實現(xiàn)女排消費新熱點。
對于光明乳業(yè)來講，通過上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部的運營，打造成國內(nèi)外成績優(yōu)異、品牌優(yōu)秀的職業(yè)排球俱樂部，提升整體影響力，以此擴大光明品牌在華東及以外地區(qū)的影響力。同時，通過上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部的運作，為廣大市民群眾和排球運動愛好者提供平臺，打造全民排球文化，培養(yǎng)忠實消費者群體。
光明乳業(yè)還將通過挖掘女排隊員潛質(zhì)，打造網(wǎng)絡紅人帶動粉絲經(jīng)濟，提升光明品牌的美譽度，促進公司業(yè)績。同時，與公司其他市場活動進行聯(lián)動，主動掌控品牌推廣資源，變革和創(chuàng)新推廣方式，利用優(yōu)勢資源打造光明乳業(yè)體育產(chǎn)業(yè)IP。
