十一即將到來，家居行業(yè)早早就預(yù)備了多種活動來“搞氣氛”，營銷活動的層出不窮、各種秀產(chǎn)品、秀設(shè)計、促銷花樣的翻新、互聯(lián)網(wǎng)裝修產(chǎn)品的熱炒……也讓消費(fèi)者的目光被聚集。而近年來消費(fèi)者各種家居消費(fèi)習(xí)慣的變化，也讓家居業(yè)的消費(fèi)文化在悄然變化。

  金秋十月，是收獲的季節(jié)，也是裝修置家的好時機(jī)。不僅僅因為秋高氣爽，適宜裝修，也因為“十一”期間各大賣場、家裝公司、家具建材品牌，都會拿出大力度的促銷來回饋消費(fèi)者。新京報記者近日走訪各大家居市場、品牌獨立店、家裝公司體驗館了解到，前來咨詢裝修、購買家具的消費(fèi)者明顯增多，而各品牌舉辦的各類活動也受到了消費(fèi)者的歡迎。

  中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)表示，8月BHI分指數(shù)除“購買力指數(shù)”外，其他各項分指數(shù)較上月均有所上漲。樓市成交的持續(xù)穩(wěn)定，也使得建材家居市場信心回歸，加上對十一有所預(yù)期，導(dǎo)致8月BHI分指數(shù)中的先行指數(shù)“經(jīng)理人信心指數(shù)”環(huán)比漲幅最大。

  秦占學(xué)也表示，雖然逛建材家居市場的人在增多，但消費(fèi)者觀望情緒仍然濃厚，真正出手的并沒跟上，BHI分指數(shù)中唯獨“購買力指數(shù)”環(huán)比下降，形成“看多買少”的市場現(xiàn)象。但隨著政策面的轉(zhuǎn)暖，積極因素在不斷積累，BHI如期上漲，未形成逆轉(zhuǎn)向下趨勢，這也讓業(yè)界看到了一線希望。

  對于目前的市場需求，相關(guān)專家指出，房地產(chǎn)行業(yè)對家居市場的影響非常明顯，目前家居的需求也多局限在結(jié)婚購房、二次裝修的“剛需”消費(fèi)為主，而這類消費(fèi)人群在消費(fèi)上更為理性，因此在購買時也會更加重視性價比和理性消費(fèi)。從今年的銷量上都看到，大品牌商品將比小品牌商品更好賣，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識有所提升，品牌知名度和美譽(yù)度高的更受歡迎。

1 明星助陣吸引人氣

  隨著家居行業(yè)品牌意識的加強(qiáng)，各種明星的站臺和代言也多了起來，明星的加入讓消費(fèi)者更多的關(guān)注，也吸引了更多的“粉絲”來參與活動。9月19日，在集美國際建材精品館開業(yè)當(dāng)天，集美家居聯(lián)合金誠永信木門特邀臺灣歌手黃安現(xiàn)場簽售，在互動環(huán)節(jié)中，觀眾面對面感受黃安機(jī)智幽默的主持風(fēng)格，還重溫了一把當(dāng)年的經(jīng)典旋律，現(xiàn)場人頭攢動；9月19日，在博洛尼23周年慶典上，主持人春妮的到場也讓現(xiàn)場氣氛分外熱鬧。

  9月19日至10月7日，城外誠在促銷活動中加入了實付滿額即送莫文蔚、維塔斯演唱會門票活動；9月中旬，紅星美凱龍全新的形象代言人廣告也全面鋪開，高圓圓和Angelababy兩位女神的加入也吸引了不少目光。而此前，趙薇、林志玲、陳寶國、黃曉明等各路明星代言家居品牌，更是成為品牌推廣的一大助力。此外，在常規(guī)的店面活動中，追求活動的趣味性和娛樂效果，讓消費(fèi)者樂于其中，也成為促銷活動新特點。

2 “私人定制”成為常態(tài)

  如今，家居行業(yè)不論是賣場、家裝還是家具都提供了各種形式的定制服務(wù)。對于定制市場，除了一些大型家居賣場，建材、家具企業(yè)、裝修公司、軟裝公司等也都跨出了各自的行業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)行更多的資源整合。

  定制家具是定制服務(wù)中最熱的話題。在多年以前，櫥柜品牌歐派、整體衣柜品牌好萊客、衣櫥品牌索菲亞等就已經(jīng)帶著整體設(shè)計的概念，為很多家庭提供整體設(shè)計方案，而打著定制家旗號的尚品宅配、飛美等品牌近年都在家具市場風(fēng)生水起。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著80、90后積極的消費(fèi)觀和以小戶型為主的房地產(chǎn)市場，家具定制能更好的利用空間更成為不可忽略的市場。

3 整裝模式再度流行

  早在幾年前，就有家裝公司推出整裝模式。除了硬裝外，裝修公司希望將家具、軟裝等都打包在內(nèi)，一并推給消費(fèi)者，以賺取更多的利潤。但當(dāng)時消費(fèi)需求并沒有真正爆發(fā)，整裝模式的裝修也逐漸銷聲匿跡。

  今年，整裝模式再度流行起來。博洛尼裝飾推出全屋定制，包括了家具、衣帽間、櫥柜、浴室柜、內(nèi)門、埡口、墻板等產(chǎn)品，全屋定制在保證了整體風(fēng)格、超強(qiáng)收納、“變態(tài)”環(huán)保的品質(zhì)同時，還提出了整體交付；與此同時，實創(chuàng)也推出了3、6、9系整裝模式；輕舟幸福億家推出了輕奢系列產(chǎn)品，將硬裝軟裝都打包在一起；9月20日，生活家裝飾也推出了“拎包裝”——集設(shè)計、主材、輔料、人工、軟裝、家具為一體的裝修服務(wù)。

  不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)家裝也開始推出整裝產(chǎn)品。9月13日，悅家科技推出的1388元/平米的1.0plus+新品，除硬裝外，從藝術(shù)、環(huán)保及智能三個方面打包了背景墻、智能遙控系統(tǒng)以及家具產(chǎn)品。

4 設(shè)計元素更有市場

  在家居市場，如今越來越多“有型”的產(chǎn)品，無論是家具還是建材或是軟裝，甚至是家居賣場，只要有“設(shè)計”，消費(fèi)者就“給面兒”。獨立設(shè)計師王翔翔告訴新京報記者，隨著全民設(shè)計審美的提升，家居產(chǎn)品中的設(shè)計元素正在不斷加強(qiáng)，而消費(fèi)者也更加偏愛設(shè)計型產(chǎn)品。

  據(jù)記者了解，許多家具品牌簽約了國際國內(nèi)知名設(shè)計師共同研發(fā)新產(chǎn)品，甚至有品牌直接買斷知名設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品，而許多原創(chuàng)設(shè)計也與家具品牌合作，開展子品牌運(yùn)營。曲美家居董事長趙瑞海曾表示，特別想把曲美的市場能力、制造能力、系統(tǒng)管理能力和推廣能力變成一個平臺，讓更多設(shè)計師來到這里。

5 互聯(lián)網(wǎng)家裝進(jìn)入考驗期

  2014年伊始，互聯(lián)網(wǎng)家裝便攜帶資本市場的“熱錢”進(jìn)入家裝市場，一時間，上千家互聯(lián)網(wǎng)家裝公司或平臺應(yīng)運(yùn)而生，都想在家裝市場中分一杯羹。2015 年，愛空間、紫薯、柚子、悅家科技、優(yōu)裝網(wǎng)等新公司不斷浮出水面，傳統(tǒng)公司如博洛尼、實創(chuàng)等也在對自身進(jìn)行進(jìn)化調(diào)整，推出互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品。

  從半包到全包、從硬裝到整裝，互聯(lián)網(wǎng)家裝迭代的速度很快，也說明互聯(lián)網(wǎng)在以自身的優(yōu)勢不斷推動家裝行業(yè)的前進(jìn)，但到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)家裝占據(jù)的市場份額并不大，互聯(lián)網(wǎng)家裝在前進(jìn)的同時，面對產(chǎn)業(yè)鏈和施工周期很長、工藝不夠標(biāo)準(zhǔn)、工程質(zhì)量問題不斷的現(xiàn)狀，還在改進(jìn)與調(diào)整中。加上資本的投資越來越謹(jǐn)慎，互聯(lián)網(wǎng)家裝目前進(jìn)入考驗期，誰能做到最后，還需時間的考驗。