2月28日,2020微博之夜在上海落下帷幕,百余位各界嘉賓齊聚一堂,見證微博年度各項榮譽盤點,共同回顧難忘的2020年。航天、扶貧、抗疫等主題入選微博年度影響力事件;鮑碩、任敏、丁真、張文宏、張繼先、凌楚眠等影響力事件當事人親臨現場,分享事件背后的故事。
聚焦社會熱點的年度影響力事件盤點,是微博多元價值展現的有力體現,憑借公眾與社會事件的跨圈層互動,微博釋放出強大的時代潮流正向引領力,凸顯社交媒體的平臺價值。
航天人火爆微博 全民點贊中國航天精神
#嫦娥五號發射成功#、#北斗三號收官之星發射成功#、#天問一號北京總調度是個28歲姑娘# 獲得航天類微博年度影響力事件。@央視新聞 在微博發起#嫦娥五號發射成功#話題,目前已收獲突破3.3億的話題閱讀量,討論量超12萬,航天事件通過微博聚攏了媒體、KOL、普通大眾的全民關注。
在微博,媒體及國家機構借力社交媒體的廣場效應,為重大社會事件全方位賦能。在傳播事件本身積極意義的基礎上,提升普通大眾在事件中的參與感,增強民族自信心,弘揚社會正能量。得益于微博龐大的用戶覆蓋及社交傳播機制,社會事件所產生的效應通過微博的裂變式傳播鏈直達社會“神經末梢”,實現跨圈層影響力輻射。
以#天問一號北京總調度是個28歲姑娘#為例,展現90后新一代航天人的精神風貌。作為天問一號火星探測器發射任務北京航天飛行控制中心40年來第一位女性總調度,28歲的鮑碩是中國航天人最生動、最具傳播意義的典范,對廣大的青少年群體產生正面的榜樣力量。
鮑碩在微博之夜現場首先感謝了航天老前輩的勉勵和團隊的付出,還表示通過微博關注到中國航天的小伙伴是支持她的最大推動力,希望可以跟大家向著浩瀚的宇宙一起沖鴨!
政務官博打組合拳 扶貧攻堅取得全面勝利
#微博扶貧助威團#、#丁真的世界#獲得扶貧類微博年度影響力事件。2月25日,全國脫貧攻堅總結表彰大會上宣告我國脫貧攻堅戰取得全面勝利。微博2020年共發起扶貧類話題超700個,閱讀量超310億,相關短視頻播放量超79億次。在普及脫貧攻堅知識,傳播正能量,助力宣傳貧困縣農產品和鄉村旅游品牌等方面付出實際行動,各地政務官博各顯身手,打出社交媒體扶貧組合拳。
#微博扶貧助威團# 發揮微博各領域大V影響力,助力脫貧攻堅。話題閱讀量達23.6億,討論量超456萬。72位明星、921位領域大V、248位同城大使,涉及農業、電商、傳媒、科普、互聯網、美食、旅游等十余個領域,形成一股全社會的關注合力。
微博之夜現場,丁真作為四川省甘孜州理塘縣旅游代言人亮相,臺上不忘代言人本職,為家鄉旅游打call。
2020年底,四川理塘藏族小伙丁真通過#丁真的世界#走入大眾視野,不到一個月時間微博上與丁真有關的熱搜超過60個,總話題閱讀量超213億,討論量超251萬。理塘融媒體中心官方微博@理塘融媒 與任敏、文雪松兩個駐村第一書記的個人微博組成本地微博矩陣,挖掘當地脫貧故事,使扶貧工作從幕后走向臺前。借助微博打開理塘和外界鏈接的窗口,把丁真帶來的熱度和關注度真正轉化為生產力,賦能當地的文旅宣傳。
截至2020年12月31日,經過微博平臺認證的政務微博已達到177437個,其中政務機構官方微博140837個,公務人員微博36600個。政務微博作為扶貧攻堅大戰中的重要力量,發揮著重要的宣傳和引導作用。
致敬平凡堅守者 集體抗疫凝聚社會力量
新冠疫情成為2020年全民最難以磨滅的記憶,此次微博之夜年度影響力事件專門設置了抗疫主題,致敬那些親歷者、援鄂人員、記錄者以及榜樣們的堅守和付出。微博充分利用自身的傳播優勢和媒體屬性,全力支持疫情防控狙擊戰的開展。
中國傳媒大學新媒體研究院在《新冠疫情中的信息傳播與創新產品研究》報告中指出,疫情期間,微博作為唯一的廣場式社交媒體成為信息中樞,是最新政策動態發布、肺炎患者救助、社會物資調配、公益項目推進和疫情謠言破除的核心平臺。
疫情期間微博與@央視新聞 聯合征集#武漢日記#,引導用戶記錄疫情日常,截至目前,#武漢日記#閱讀量達102.3億次,討論量達519.6萬次。從2月23日封城到4月8日解封,#武漢日記#見證了中國抗疫全過程。#落日余暉照醫患再度攜手看夕陽#中的 “落日余暉照”感動無數網友,疫情大背景下,平凡人的細膩情感在微博匯聚成溫暖的力量,撫慰疫情中的心靈創傷。
5月16日,復旦大學附屬華山醫院感染科主任張文宏醫生開通新浪微博,目前粉絲量已達360萬,借助微博這個窗口,傳遞更科學有效的防疫認知同時,也拉近了網友與榜樣的距離,凝聚起全民的抗疫決心。在微博之夜現場,他說:如果只能生活在網絡里,不能面對面交流、聽唱歌、看跳舞,生活就不是正常的,只有過上這樣的生活,才代表人類文明沒有停頓。
根據澎湃新聞的統計,2020年微博共產生的10萬條熱搜中,有近四成來自社會熱點事件,遠大于占比為一成的明星熱搜,社會性才是微博的基本面。尤其是在關系百姓民生、國家政策、民族情懷的大事件中,微博顯現出無可替代的時代潮流引導力,動員全社會的關注熱潮,踐行傳遞正能量的媒體堅守。
