1、品牌的層次
品牌是商品經(jīng)濟和市場競爭的產(chǎn)物。經(jīng)濟活動有主體和客體之分，經(jīng)濟活動主體之間的競爭關(guān)系和競爭內(nèi)容也有不同的結(jié)構(gòu)層次，這就決定了品牌也有不同的層次。
第一個層次是品牌產(chǎn)品。商品是經(jīng)濟活動的客體，是經(jīng)濟活動中各類主體之間發(fā)生聯(lián)系的紐帶和物質(zhì)內(nèi)容，商品之間的競爭是市場競爭的基礎(chǔ)和核心內(nèi)容，而品牌產(chǎn)品則是商品之間競爭的產(chǎn)物，標(biāo)志著一種商品可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。全聚德烤鴨、茅臺酒、青島啤酒、聯(lián)想電腦等等，這些都屬于品牌產(chǎn)品的范疇。
第二個層次是品牌企業(yè)。企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟生活中最基本的主體之一，它從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的最終目標(biāo)是盈利。品牌企業(yè)標(biāo)志著一家企業(yè)良好的競爭績效，這種競爭績效體現(xiàn)在產(chǎn)品競爭力、銷售規(guī)模、盈利能力、企業(yè)形象、行業(yè)地位等方面，它是企業(yè)的生產(chǎn)管理、技術(shù)開發(fā)、市場營銷、公共關(guān)系管理等各項經(jīng)營活動的成果。由于商品之間的競爭關(guān)系是市場競爭的基礎(chǔ)和核心內(nèi)容，一個品牌企業(yè)就必須擁有至少一個品牌產(chǎn)品。
第三個層次是品牌行業(yè)。品牌行業(yè)是經(jīng)濟全球化背景下市場競爭高度發(fā)展的產(chǎn)物，標(biāo)志著一個行業(yè)的國際競爭優(yōu)勢。當(dāng)一個國家擁有某一個品牌行業(yè)，全世界的消費者說起這一類產(chǎn)品，很容易就會想到這個國家。比如說起鐘表，人們很容易想到瑞士，說起家用電器，人們很容易想到日本，說起汽車，人們很容易想到德國。一個行業(yè)要成為一個國家的品牌行業(yè)，這個行業(yè)必須首先擁有眾多的品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，然后在這些產(chǎn)品和企業(yè)中出現(xiàn)世界性的品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，具備很強的國際競爭力和良好的國際形象，在世界范圍內(nèi)擁有較高的市場占有率。
第四個層次是品牌國家。品牌國家雖然更多地是一個抽象的概念，但是背后有很多品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌行業(yè)在提供強大的形象支撐力。成為品牌國家的顯著標(biāo)志是出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)達到較高層次，高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品所占的比例較高，產(chǎn)品擺脫了低質(zhì)量、低價格的形象，并且擁有一批世界性的品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，特別是必須擁有若干品牌行業(yè)。如果一個國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較完整，產(chǎn)業(yè)門類比較齊全，要成為品牌國家，所擁有的品牌行業(yè)數(shù)量就應(yīng)該比較多。
一個國家的品牌層次結(jié)構(gòu)能夠反映這個國家經(jīng)濟發(fā)達的程度。當(dāng)前我國的品牌結(jié)構(gòu)還不完善，還沒有發(fā)展出真正的品牌行業(yè)，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次也比較低，因此我們國家還不是一個品牌國家。這與我國的發(fā)展中國家地位是對應(yīng)的。
2、發(fā)展品牌行業(yè)的重要性
培育和發(fā)展品牌行業(yè)對于我國來說具有比較重要的現(xiàn)實和戰(zhàn)略意義。其重要性主要體現(xiàn)在以下幾點：
（1）發(fā)展品牌行業(yè)體現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展觀和建設(shè)社會主義和諧社會的內(nèi)在要求，也是貫徹和實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的途徑之一。發(fā)展品牌行業(yè)，意味著要減少整個行業(yè)發(fā)展對資源的消耗，向技術(shù)和管理要效益，提高經(jīng)濟增長的質(zhì)量；意味著企業(yè)要重視企業(yè)形象和社會責(zé)任，注重環(huán)境保護，減少對環(huán)境的破壞，協(xié)調(diào)經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的關(guān)系，實現(xiàn)人與自然的和諧，要重視消費者的合理權(quán)益，增進與消費者之間的溝通，提高服務(wù)水平，協(xié)調(diào)企業(yè)與消費者的關(guān)系，促進人與人之間的和諧。
（2）品牌行業(yè)是競爭的產(chǎn)物，它本身蘊含了一種高效的競爭機制，促使每一個企業(yè)都有壓力和動力去改善經(jīng)營管理，提高技術(shù)水平，提高服務(wù)質(zhì)量，增強企業(yè)的競爭實力，更重要的是，它形成了一種良好的行業(yè)文化和企業(yè)文化，企業(yè)的自律意識和服務(wù)意識普遍較強，因而它比僅僅少數(shù)幾個品牌企業(yè)的發(fā)展更具穩(wěn)定性，國際競爭優(yōu)勢地位也更穩(wěn)固。
（3）品牌行業(yè)給其它行業(yè)樹立了可供學(xué)習(xí)借鑒的范例，它在國際競爭中創(chuàng)造的經(jīng)濟和社會效益，不但使該行業(yè)自身受益，也能夠激發(fā)其它行業(yè)提高發(fā)展水平的動力，因而對全社會特別是企業(yè)自覺樹立品牌意識、實施品牌戰(zhàn)略能夠起到積極的推動作用；同時，它所擁有的國際競爭優(yōu)勢能夠增強國民的民族自豪感，增進國民對民族品牌的認(rèn)同，加速民族品牌的崛起。
（4）品牌行業(yè)是品牌國家的基礎(chǔ)，對于改善國家形象、增強國家的“軟實力”、提高國際地位能夠起到積極的作用。
（5）有沒有發(fā)展出品牌行業(yè)，是衡量一個國家品牌戰(zhàn)略實施成效的重要標(biāo)準(zhǔn)。對于我國來說，“十一五”規(guī)劃明確提出了要“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”，實際上是確立了我國實施品牌戰(zhàn)略的近期目標(biāo)。我們認(rèn)為，從長期來看，國家品牌戰(zhàn)略還將推動形成一批具有國際競爭優(yōu)勢的品牌行業(yè)，使我國的品牌層次結(jié)構(gòu)得到完善，促進我國從制造大國向品牌大國的轉(zhuǎn)變。
培育和發(fā)展品牌行業(yè)，離不開黨和政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)。政府應(yīng)該切實轉(zhuǎn)變政府職能，切實加強對企業(yè)經(jīng)營活動的監(jiān)督，依法行政，秉公執(zhí)法，努力創(chuàng)造和維護公平、公正和自由競爭的市場環(huán)境；不斷完善鼓勵自主創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)的政策激勵機制，加大對重大科技成果的獎勵力度，加快技術(shù)進步進程；大力引導(dǎo)以企業(yè)為核心的產(chǎn)學(xué)研有機結(jié)合，促進科技人才資源的優(yōu)化配置，提高科技人才資源的利用效率；為企業(yè)走向國際市場提供專業(yè)、高效的一般性公共服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)更加便捷順暢地參與國際競爭，促進各行業(yè)健康有序發(fā)展，促進品牌行業(yè)的形成。
