世界著名廣告大師大衛·奧格威成就品牌曾作過這樣的解釋：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌、名稱、包裝、價格、歷史名譽、廣告方式的無形總和。”品牌競爭就是以品牌形象和價值為核心的競爭，是一種新的競爭態勢。據悉，央視是覆蓋率最廣、知名度最高的媒體。為了提高品牌附加值，佑瑪登陸央視成為首要任務。

　　品牌附加值是品牌通過各種方式在產品的有形價值上附加的無形價值。知名度以及美譽度作為品牌附加值的潛在體現，如何提高知名度以及美譽度成為佑瑪首要考慮的問題。眾所周知，從春晚中“劉謙”、“小沈陽”、“沈騰”、“賈玲”、“岳云鵬”的一夜爆紅，到全民“搖一搖”給微信帶來巨大的宣傳力度。在實現品牌知名度的提高方面，央視是其他媒體難以媲美的。佑瑪要在短時間將信息傳遞給全國觀眾，讓全國觀眾認識佑瑪，央視無疑是最迅速、最有效的媒體沒有之一。

　　知名度使消費者初步認識品牌，而美譽度才是使消費者購買產品的因素。在實現美譽度的提高方面，央視的作用主要體現在以下幾個方面：第一，通過央視傳遞信息，建立品牌與“關聯物”的聯系，如通過廣告語“領先科技 溫暖世界”建立起佑瑪與“溫暖”的聯系;第二，通過發揮央視“背書”作用，建立起品牌與“可信”的關系，使消費者在品牌面臨選擇時，偏向于對央視展播品牌的選擇，如在眾多的壁掛爐產品中，消費者傾向于選擇佑瑪壁掛爐;第三，央視通過“背書”作用，改善與品牌相聯系的“關聯物”。例如，佑瑪在央視投放廣告之后，企業實力和影響力隨之變為由“小”改善為“強大”的有利評價。三方面的層層疊加，可見央視對品牌美譽度的提高產生的巨大助力，足以預示佑瑪這顆“種子”終將成為“大樹”。

　　作為品牌附加值的潛在體現，美譽度以及知名度的提高，足以預見品牌附加值的提高，大大地加強了品牌的競爭力。佑瑪通過層層篩選以及層層考驗，強勢登陸央視。這不僅是佑瑪綜合實力的體現，而且是佑瑪深受消費者喜愛的體現。

　　未來，佑瑪將在品牌展播的光芒下，實現品牌溢價值的提升，將佑瑪推向更大的舞臺，成為耀眼的“主角”。

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