曾經(jīng)，中國消費(fèi)者在日本、歐美各國瘋狂掃貨的新聞讓有識(shí)之士陷入沉思，也一度讓中國品牌或多或少有一些尷尬。
如今，2017年全球最具價(jià)值品牌排行榜100強(qiáng)中，中國大陸的上榜品牌已從2012年的1家增加到2017年的13家;英國“品牌金融”不久前發(fā)布的“2017國家品牌指數(shù)”顯示，中國品牌總價(jià)值逾10萬億美元，位居世界第二。
曾經(jīng)，有人用“品牌饑渴癥”來形容“中國制造”的窘境。當(dāng)數(shù)以萬億美元計(jì)的貨物離開中國這個(gè)“代工工廠”時(shí)，只打上“MADE IN CHINA”的標(biāo)記，卻并沒帶上中國本土企業(yè)的品牌。
如今，僅2017年我國商標(biāo)申請(qǐng)總量的增量就占到全球增量的80%以上;航天科技、高鐵、核電等中國產(chǎn)品品牌走向世界，成為影響世界的國家名片。
一系列變化的背后，見證著品牌的力量，更見證著中國的發(fā)展。
從縱向的時(shí)間軸線來看，我們要辯證地看待我們?cè)?jīng)的“落后”——
20個(gè)世紀(jì)80年代中國企業(yè)開始全面進(jìn)入國際市場時(shí)，面對(duì)的已經(jīng)是一個(gè)分工明確、體系嚴(yán)密、鏈條完整、環(huán)環(huán)相扣的全球產(chǎn)業(yè)體系和布局。依靠勞動(dòng)力優(yōu)勢大批量生產(chǎn)廉價(jià)工業(yè)制成品，進(jìn)而為本國提供足夠就業(yè)機(jī)會(huì)，并拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，幾乎是中國企業(yè)和“中國制造”的唯一道路。
從橫向的國內(nèi)外環(huán)境對(duì)比來看，我們也要對(duì)中國品牌的后發(fā)之路有客觀認(rèn)知——
從國際需求角度出發(fā)，中國不僅擁有幾乎所有的工業(yè)門類，而且在諸多領(lǐng)域都成為技術(shù)領(lǐng)跑者和產(chǎn)業(yè)集聚者，中國有能力生產(chǎn)與市場期望相符合、與自身實(shí)力相適應(yīng)的工業(yè)制成品;從國內(nèi)生產(chǎn)角度出發(fā)，隨著勞動(dòng)力成本攀升、國內(nèi)制度環(huán)境完善和配套加工鏈條齊備，低質(zhì)低價(jià)的中低端產(chǎn)品越來越難以形成規(guī)模利潤、越來越不能支撐代工產(chǎn)業(yè)模式，這是無法回避的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。
黨的十九大報(bào)告明確提出了“推動(dòng)形成全面開放新格局”，這激勵(lì)著各行各業(yè)以更加自信的姿態(tài)走出國門，去開創(chuàng)國際經(jīng)濟(jì)合作的“新篇章”。中國企業(yè)要想走出去，登上國際舞臺(tái)被世界認(rèn)可，必須樹立自己的品牌。而這，也幾乎是中國企業(yè)和“中國制造”的唯一道路。
在這一過程中，有一種力量成為動(dòng)力源頭，那就是創(chuàng)新——
數(shù)據(jù)顯示，2016年我國企業(yè)在全社會(huì)研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出中占比77.5%，在國內(nèi)發(fā)明專利申請(qǐng)和授權(quán)數(shù)占比超過六成。根據(jù)歐盟委員會(huì)發(fā)布的2016年全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜，中國企業(yè)上榜數(shù)居全球第三。
正是大力推進(jìn)自主創(chuàng)新、原始創(chuàng)新，改變了曾經(jīng)習(xí)慣跟風(fēng)、忽視原創(chuàng)的做法，中國才在創(chuàng)新中打造出了更多新的品牌，中國品牌在國際市場中的知名度和競爭力也不斷提高，這無一不是矢志創(chuàng)新的結(jié)果。
在這個(gè)過程中，有一種力量發(fā)揮了重要作用，那就是“命運(yùn)共同體”——
人們?cè)桨l(fā)認(rèn)識(shí)到，“中國品牌”最終必須依靠“命運(yùn)共同體”，即企業(yè)和政府必須共同發(fā)力，一榮俱榮，一損俱損。這需要企業(yè)和政府形成合力，政府應(yīng)對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品一追到底，對(duì)市場惡意行為嚴(yán)懲不貸，對(duì)市場環(huán)境營造一絲不茍，對(duì)釋放企業(yè)活力加油鼓勁。正因?yàn)槿绱耍絹碓蕉嗟闹袊放撇诺靡灾哺鶉H。
在這個(gè)過程中，還應(yīng)看到，與世界品牌強(qiáng)國相比，在品牌國際化方面我國仍有差距——
比如，我國每年500多萬件新的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，只有5%到其他國家注冊(cè)，而發(fā)達(dá)國家這個(gè)數(shù)據(jù)占到40%以上。
當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動(dòng)力的攻關(guān)期。因此，必須把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)質(zhì)量優(yōu)勢，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
未來，中國品牌建設(shè)可提升空間依舊很大。在此過程中，我們?nèi)匀恍枰詣?chuàng)新為引領(lǐng)，提高原始創(chuàng)新的能力，在加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)創(chuàng)新及完善創(chuàng)新體系等方面下功夫。
時(shí)代呼喚中國品牌如群星一般燦爛。相信，當(dāng)中國品牌群星燦爛之際，定是中國經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型之時(shí)。
