眼下，中國智能手機市場逐漸飽和，競爭日趨激烈。不少手機企業選擇推出個性化的產品，實現差異化競爭。

　　8月28日，在中國傳統節日七夕節當天，國產手機企業8848宣布，將推出私人訂制手機服務，用戶可按照個人喜好選擇材料、顏色、圖案訂制手機。在價格方面，8848定位于輕奢品，每部訂制手機的價格都超過萬元。

　　8848是近兩年悄然崛起的手機品牌，主推萬元以上的高端手機產品。據創始人杜國楹透露，兩年來8848手機已賣出24.8萬臺。對比之下，老牌奢華手機品牌Vertu近日剛剛宣布停止生產。杜國楹認為，Vertu的失敗在于讓一款科技產品過分奢侈了，8848所定義的科技奢侈品是輕奢，是介于iPhone與Vertu之間的萬元手機。

　　8848手機與其說是科技產品，倒不如說它更像一款奢侈品，在機身材料及制作工藝上極盡奢華。8848此前發布的產品，都選用鈦合金做機身。這次發布的新機型M4，機身使用了高科技材質碳纖維。這種材料通常用在航空及高端跑車，質量比金屬鋁輕，但強度卻高于鋼鐵，耐腐蝕。

　　所謂私人訂制手機，就是8848鈦金手機除了標準款外，還為顧客提供個性化外觀設計的可能性。比如，除了牛皮，顧客還可以選擇蜥蜴皮或鱷魚皮作為機身。不同的皮料又有十多種顏色可選，與之搭配的鈦金屬，也包括鍍黃金，鍍鉑金，鍍玫瑰金、香檳金、以及磨砂黑等多種可能，甚至還可以包括寶石鑲嵌，鐫刻姓名等。

　　除此之外，8848還邀請了范冰冰“龍袍”設計師、有“中國高定第一人”之稱的勞倫斯.許打造了定制版的M4。據了解，這不是8848手機與勞倫斯?許的第一次合作。去年12月份，8848推出的售價19999元的故宮賀歲版手機就是由勞倫斯.許設計，該款產品限量999臺，上市不久就宣告售罄。

　　事實上，科技產品與奢侈品緊密融合正逐漸成為一種潮流。蘋果與愛馬仕合作智能手表，LG牽手普拉達推新款手機。前不久，LV發布的智能手表，定價達到2萬元人民幣，廣受時尚潮人追捧。

　　可以看出，智能手機、手表等科技產品本身所蘊含的奢侈品屬性，正越來越受到重視。據了解，8848已在全國開設了36個私人訂制旗艦店，非標準產品占比接近30%。“8848的終極目標銷量為50萬臺。我們不要求規模，堅守小而美戰略”，杜國楹說。