由于iPhone銷量減少，蘋果營收和利潤連續(xù)下滑。筆者也直觀感受到，朋友中的蘋果粉絲以往排隊購買也好，找人代購也罷，總想著新機發(fā)售一周內(nèi)嘗鮮，狂熱程度不言而喻，但今年卻降溫不少，蘋果新機“驚喜不夠、亮點不多”成為不少人的看法，四季度銷售數(shù)據(jù)預(yù)期并不理想。
一直以來，中國手機市場的增長是推動全球智能手機市場增長的關(guān)鍵動力，但隨著人口紅利的消失，中國智能手機增幅開始放緩。2012年與2013年，中國智能手機季均增長率分別為36%與14%，但到了2014年這一數(shù)據(jù)僅為4%。有機構(gòu)預(yù)測，到2017年全球智能手機銷量同比增速預(yù)計將放緩至3%，中國市場甚至將出現(xiàn)3%的跌幅。由此可見，全球智能手機增速放緩已是大趨勢。
當(dāng)人口紅利消失、全球智能手機增速放緩，國產(chǎn)手機又該何去何從？觀察發(fā)現(xiàn)，對于智能手機而言，硬件技術(shù)的進步在前幾年邁出了很大的步子。這也直接導(dǎo)致了近兩年智能硬件取得的技術(shù)突破越來越少，處理器、內(nèi)存系統(tǒng)等更新?lián)Q代速度放慢，企業(yè)升級設(shè)備的條件不足，這也就是為什么智能手機同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重的重要原因。
不過，總有路子可以走得通。從長遠角度來看，堅持技術(shù)研發(fā)，打造真正的“黑科技”才是王道；從當(dāng)前來看，有特點才能生存，正如OPPO定位音樂手機，美圖手機切入拍照，VIVO手機則推崇時尚。數(shù)據(jù)顯示，OPPO市場份額已經(jīng)從去年三季度的9.9%上升至今年三季度的16.6%，VIVO也從8.8%上升至16.2%。市場份額的提升，離不開清晰的定位與特點。
一直以來，國產(chǎn)手機廠商總圄于價格戰(zhàn)，小米、華為等推出了多款千元機，始終難以觸及被三星、蘋果壟斷的高端機領(lǐng)域。千元機雖然具價格優(yōu)勢，但難以保證用戶體驗效果。隨著消費的不斷升級以及軟硬件技術(shù)的長足進步，高端機也成為國產(chǎn)手機廠商開拓的方向。加上近期三星Note 7爆炸，引起了市場對國際高端機的懷疑情緒，這為國產(chǎn)品牌發(fā)力高端機、搶占市場份額提供了契機。
除了清晰的產(chǎn)品定位以及技術(shù)進步，積極拓展海外市場“走出去”也成為國產(chǎn)手機的一致選擇。印度、東南亞等地區(qū)成為國產(chǎn)手機的主要市場。作為一個人口大國，印度2015年網(wǎng)民數(shù)量達到4億，僅次于中國，移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利正在釋放。而東南亞地區(qū)的消費水平也為低價國產(chǎn)手機提供了生存的土壤。VIVO、OPPO等中國公司相繼在印度建廠，小米在印度的銷量也十分可觀。
不過，目前而言，依靠價格優(yōu)勢獲取銷量的國產(chǎn)手機廠商，還存在一定技術(shù)短板與發(fā)展瓶頸。國產(chǎn)手機要想真正席卷全球，必然要在核心技術(shù)上取得突破，只有跨過專利溝壑，海外之路才能走得更順更穩(wěn)。
