據了解,該平臺通過實時集合智能電視終端收視數據、微博討論等多源數據,通過全新升級的大數據實時分析系統(tǒng),可以全方位綜合呈現(xiàn)除夕當晚央視春晚節(jié)目跨媒體的傳播效果。這在信息碎片化、渠道廣泛化的今天,為春晚傳播效果的價值權重提供了權威的衡量標準。
實時數據處理和分析,服務春晚實時大數據平臺
歡網目前在智能電視/OTT市場擁有平臺級服務的智能電視覆蓋用戶數超過1億,同時也服務超過12個省的廣電網絡運營商雙向互動用戶,目前已經建立了穩(wěn)定的智能電視大數據平臺和智能電視實時收視數據分析平臺和網站,不但可以進行高效地實時數據處理和分析,還提供央視和省級衛(wèi)視以及地方臺的實時收視監(jiān)測和分析。歡網已經積累了海量的用戶行為數據,建立了完善的用戶畫像體系,提供了靈活的智能導視和用戶推薦產品。
此次為2016猴年春晚量身打造的“2016年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會實時收視大數據平臺”,是中央電視臺首次創(chuàng)新地啟用實時大數據平臺對重大節(jié)慶晚會節(jié)目進行實時監(jiān)控和分析。
該平臺將在除夕當晚實時測量全國近6600萬智能電視機用戶對春晚的收視情況,實時監(jiān)測微博平臺2.2億活躍用戶除夕當晚對春晚的評論、轉發(fā)等互動行為,實現(xiàn)智能電視終端收視數據和微博討論數據的“分鐘級”呈現(xiàn)。借助“2016年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會實時收視大數據平臺”,中央電視臺能夠實時了解觀眾對春晚的觀看情況和討論熱點。
歡網此次聯(lián)合業(yè)內資源將為央視春晚提供智能電視端的實時收視統(tǒng)計數據(分頻道、分地域的分鐘到達終端數),并建立起完善的數據保障機制和體系,保障春晚期間千萬級終端的海量數據連續(xù)傳輸、并發(fā)訪問與實時計算。
開創(chuàng)春晚實時收視統(tǒng)計分析先河,電視收視分析的傳統(tǒng)與現(xiàn)代
歡網科技的用戶資源來自于包括長虹、TCL、東芝在內的17家電視終端廠商、20多家OTT盒子廠商,在廣電/電信運營商市場歡網產品也覆蓋了12省廣電運營商以及11省電信運營商。在大數據領域,歡網也充分聯(lián)合寬帶資本在云計算大數據領域的的強大實力不斷完善自身在平臺構建和動態(tài)分析方面的基礎能力。此外,在騰訊入資后,歡網更是積極強化跨屏同源樣本比對的探索,不僅僅了解這個家庭用戶在電視端看什么,更全面地可以了解家庭成員在手機端的QQ微信社交行為,在京東等購物網站的消費行為,在PC端的網站瀏覽行為等全面用戶信息,構建一個跨屏全網用戶畫像,聯(lián)合各方力量進行綜合能力構建。
2015年12月,歡網又和國內電視行業(yè)收視率通行貨幣的權威提供者CSM媒介研究達成戰(zhàn)略合作,共同構建科學、嚴密、權威的新一代實時收視指標體系,并為此提供海量實時智能電視收視數據。本次共同打造的“2016年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會實時收視大數據平臺”,不僅開創(chuàng)了央視春晚這一黃金欄目進行實時收視統(tǒng)計分析的先河,同時也開啟了電視收視分析由傳統(tǒng)向現(xiàn)代、嚴謹與高效、事后與實時、抽樣與全量相結合的新模式轉變的大幕。
在整個互聯(lián)網+的大潮中,在傳統(tǒng)產業(yè)智能化,媒體產業(yè)互聯(lián)網化的演進趨勢中,“2016年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會實時收視大數據平臺”的聯(lián)合推出只是雙方合作成果的第一步,后期歡網科技還將全力支持央視CSM共同完善并推廣動態(tài)收視分析平臺,在經歷了春晚的高并發(fā)技術考驗后將平臺的精準度和實時性持續(xù)提高,另一方面CSM/歡網科技還將聯(lián)合騰訊,亞信等業(yè)內巨頭于近期共同推出跨屏全網用戶畫像,全面勾勒出家庭用戶基于電視端,手機端和PC端的整體用戶行為分析。此外,CSM和歡網科技的合作成果也將后期通過大數據聯(lián)盟的建立進行行業(yè)化共享,通過更廣泛地團聚數據方和商業(yè)機構的資源來為中國的廣告行業(yè)和大數據行業(yè)的發(fā)展提供加速引擎。