今夏七月,首屆「上海之夏」國(guó)際消費(fèi)季盛大啟幕。抖音生活服務(wù)深度挖掘并拓寬了上海地區(qū)商家生意增長(zhǎng)空間。以線上線下消費(fèi)場(chǎng)景融合、曝光扶持等多種手段,抖音生活服務(wù)不僅激發(fā)了「上海之夏」這一IP的消費(fèi)活力,更引領(lǐng)了一場(chǎng)前所未有的消費(fèi)熱潮,讓城市的夏日經(jīng)濟(jì)煥發(fā)勃勃生機(jī)。

　　數(shù)據(jù)顯示,7月19日至9月22日期間,「上海之夏」IP活動(dòng)參與商戶整體支付GMV7.8億+,抖音上線IP話題#上海之夏 曝光超22億次。諸多上海本地商家借勢(shì)IP和抖音生活服務(wù)提供的新營(yíng)銷模式,實(shí)現(xiàn)聲量和生意雙增。

　　創(chuàng)意營(yíng)銷織密網(wǎng),帶動(dòng)城市熱度節(jié)節(jié)升

　　將生意場(chǎng)景滲透到消費(fèi)者生活中,激發(fā)用戶對(duì)美好生活的期待,已成為當(dāng)下城市營(yíng)銷的新趨勢(shì)。

　　伴隨著"上海之夏"國(guó)際消費(fèi)季的正式啟動(dòng),抖音生活服務(wù)迅速響應(yīng),在線上線下發(fā)起創(chuàng)意營(yíng)銷,展現(xiàn)上海的獨(dú)特魅力。不僅推動(dòng)「上海之夏」IP破圈,更助力本地商家拓寬客源,將本地市場(chǎng)這塊“蛋糕”做得更大。

　　線上,抖音生活服務(wù)在抖音上線#上海之夏 話題,并采用話題排位賽的機(jī)制,鼓勵(lì)上海本地商家、達(dá)人以及在滬游客踴躍參與,分享他們的精彩瞬間與獨(dú)特體驗(yàn)。

　　同時(shí),結(jié)合上海暑期夏日節(jié)點(diǎn)持續(xù)策劃熱點(diǎn)活動(dòng),接力打造活動(dòng)IP聲量。#這了不起的暑假生活、#一鍵打卡上海夏天、#上海夏天的快樂很簡(jiǎn)單...... 等多個(gè)熱點(diǎn)霸榜同城熱點(diǎn)榜前3、全國(guó)熱榜、全國(guó)種草榜。

　　譬如策劃「上海之夏」無(wú)人機(jī)艦隊(duì)表演,合作@小何同學(xué)、@奕邱之貉、Gresky、歐小逸等攝影達(dá)人,產(chǎn)出高質(zhì)量視頻,助推話題 #無(wú)人機(jī)俯瞰上海夜景 躋身上海同城榜熱榜。

　　線下以廣告大屏投放的形式,覆蓋上海核心商圈,廣泛觸達(dá)廣大本地用戶與外地游客。讓城市形象和活動(dòng)IP深入人心,讓更多消費(fèi)者隨著“上海之夏”的腳步共同解鎖上海吃喝玩樂新方式。活動(dòng)期間,線下大屏曝光量級(jí)破千萬(wàn),且曝光數(shù)據(jù)仍在增長(zhǎng)中,不斷為品牌帶來新的生意機(jī)會(huì)。

　　無(wú)縫銜接,讓城市熱度高效“化”成生意

　　乘勢(shì)而為,事半功倍,在生意場(chǎng)上更是如此。抖音生活服務(wù)依托對(duì)于人群及消費(fèi)鏈路的精準(zhǔn)洞察,聯(lián)合上海本地老字號(hào)品牌及諸多本地商家,上線“上海之夏抖音專屬品”,滿足消費(fèi)者需要。同時(shí)整合搜索資源、曝光資源和達(dá)人資源,完善上海本地商家生意承接鏈路。

　　1、攜手本地達(dá)人,助推上海商家生意爆發(fā)

　　為了讓更多消費(fèi)者感受上海魅力,去對(duì)的地方,買到對(duì)的好物。抖音生活服務(wù)一方面推出夏日打卡地圖、精選達(dá)人探店視頻,為消費(fèi)者提供最新城市游玩指南,讓本地消費(fèi)者和外地游客暢玩上海;另一方面,以短視頻、專場(chǎng)直播等形式,打通“線上種草—線下消費(fèi)體驗(yàn)”的經(jīng)營(yíng)鏈路,助推上海本地商家實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

　　其中20家頭部商家于線上主會(huì)場(chǎng)“夏日打卡地圖”集中曝光的同時(shí),在線下自有門店鋪設(shè)IP曝光物料、掃碼物料, 讓源源不斷的進(jìn)店消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌的私域流量。

　　上海@上海小阿姨、@Join嬌音、@白野nic等本地高粉達(dá)人參與活動(dòng),以探店視頻引流+「上海之夏」IP專場(chǎng)直播,助推上海頭部商家生意爆發(fā)。久光百貨、新世界百貨、牛New、豫園、上引等專場(chǎng)成交GMV持續(xù)上漲。

　　2、整合資源,打造「上海之夏」IP專屬交易場(chǎng)

　　好的貨品,是本地商家生意持續(xù)爆發(fā)的基礎(chǔ)。為了提升商家產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,抖音生活服務(wù)面向參與「上海之夏」活動(dòng)的商家,推出專屬商品補(bǔ)貼,目前已為超過7800款上海之夏抖音專屬品提供平臺(tái)補(bǔ)貼。

　　同時(shí),在曝光資源和搜索資源方面為專屬貨品提供扶持。譬如,上線搜索阿拉丁及主會(huì)場(chǎng)專屬品展示位,將消費(fèi)者對(duì)專屬品的興趣迅速轉(zhuǎn)化為生意。

　　3、老字號(hào)新活力,數(shù)字化轉(zhuǎn)型擁抱新消費(fèi)

　　在抖音生活服務(wù)平臺(tái)上,上海老字號(hào)逐漸走出一條嶄新的道路。不僅重新煥發(fā)生機(jī),還以更加生動(dòng)和貼近當(dāng)代消費(fèi)者的方式講述著它們的故事。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,最近一年,200多家上海老字號(hào)品牌在抖音被搜索了8.7億次,相關(guān)視頻投稿數(shù)3000多萬(wàn)條、累計(jì)播放量482億,上海老字號(hào)在抖音的受喜愛程度非常高。

　　8月底,抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)上海之夏,在上海持續(xù)落地“心動(dòng)老字號(hào)”IP,推出多方面的專屬扶持政策。通過產(chǎn)品權(quán)益、流量扶持、平臺(tái)補(bǔ)貼和運(yùn)營(yíng)支持等舉措,幫助上海老字號(hào)品牌升級(jí),獲取生意增量,助力“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季持續(xù)升溫。

　　在產(chǎn)品權(quán)益上,抖音生活服務(wù)將為老字號(hào)商家認(rèn)證專屬的“中華老字號(hào)”或“地方老字號(hào)”標(biāo)簽,以充分體現(xiàn)品牌的文化特色。同時(shí),平臺(tái)將投入億級(jí)流量資源、百萬(wàn)級(jí)的貨補(bǔ)資源、一對(duì)一運(yùn)營(yíng)扶持等支持,激勵(lì)老字號(hào)品牌經(jīng)營(yíng)。打造“老字號(hào)推薦官”隊(duì)伍,持續(xù)宣傳上海老字號(hào)品牌,講好老字號(hào)傳統(tǒng)文化和品牌故事。

　　結(jié)語(yǔ):

　　此次,抖音生活服務(wù)攜手「上海之夏」國(guó)際消費(fèi)季,巧妙融合線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景,以線上熱點(diǎn)話題持續(xù)為IP造勢(shì),結(jié)合精準(zhǔn)營(yíng)銷策略,精準(zhǔn)觸達(dá)并激發(fā)消費(fèi)者興趣。線下聯(lián)動(dòng)上海本地商家推出專屬貨品,無(wú)縫承接線上需求。

　　這一聯(lián)動(dòng)模式,不僅滿足了上海本地消費(fèi)者和游客需求,提升了消費(fèi)者的體驗(yàn),為本地商家注入了活力,助力其生意實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),推動(dòng)了上海消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

　　未來,抖音生活服務(wù)將繼續(xù)聚焦“從內(nèi)容到交易最短鏈路打通、多場(chǎng)景一站式滿足用戶需求”,攜手更多城市IP、本地商家探索更豐富、高效的營(yíng)銷方式,為生活服務(wù)商家的線下生意提供更廣闊的增長(zhǎng)空間。