上周，來自喀喇昆侖的消息擊中了中國人心底最柔軟的部分——去年六月，四名戍邊士兵在中印沖突中犧牲。人們含淚緬懷英雄的同時，也開始重新審視英雄在新時代的內涵和外延。

　　黑格爾曾說“英雄是民族精神標本的博物館”。

　　也有人說過：“他是一個民族的精神圖騰，是一個國家內生力量的精神內核，是通往未來的盜火者。”

　　英雄的外延，在時代變化中拓展

　　貫穿2020年的疫情，改變了很多東西。不同于往年，牛年春晚少了幾分愉悅，多了幾分厚重。

　　那些在變局之年中力挽狂瀾的人，成了春節期間的焦點。

　　最引人矚目的，是嫦娥五號的締造者們——他們完成了一段歷史，幫助中國航天事業與世界領先選手站上了同一條起跑線。

　　除夕夜央視春晚的舞臺上，在嫦娥五號返回艙旁邊，中國航天科技集團五院嫦娥五號探測器系統總指揮、總設計師、中國科學院院士楊孟飛擲地有聲：“未來中國人必將探索更遠的太空。”

　　在剛剛過去的2月22日，嫦娥五號探月任務國家級表彰大會召開，“追逐夢想、勇于探索、協同攻堅、合作共贏”的探月精神被提煉出來，融入中華民族的精神洪流。

　　屏幕上，接受表彰的人，文質彬彬靦腆溫和——他們正是這個時代的英雄。

　　英雄這個詞，自誕生之日起，外延就在不斷隨時代變化。

　　戰爭年代，指揮若定的將領、勇武過人的先鋒、誓死不屈的烈士，是英雄;和平年代，無私忘我、不辭艱險、為人民利益奮斗的人，是英雄;參與國家重大項目，努力做出貢獻的人，是英雄;在平凡崗位上做出不平凡事跡的個體，也堪稱英雄。

　　英雄的定位，也不再僅限于個人，它可以是一個人，可以是一個團體，也可以是一家企業。

　　英雄的旅程：受命于危難，挽狂瀾于既倒

　　當今世界是一個多元的世界，商業占比越來越大。掌握核心能力的企業、引領行業發展的企業，擁有更多話語權，同時也在引領時代的發展。

　　而商業領域的競爭，成為當今國與國之間競爭的主流。它表面上看起來波瀾不驚，實則劍拔弩張，影響深遠。

　　比如芯片之爭，它不只是企業之間的市場爭奪，而是可以上升到國家安全高度的關鍵戰事，一家強大的芯片企業，可以推動一個國家多個層面的發展;又比如新能源汽車賽道的激烈角逐，它是中國汽車行業彎道超車的機會，也是打通產業上下游，實現全面突破的窗口;同樣關鍵的，是乳業之戰，這關乎中國寶寶的口糧安全防線。

　　2008年，中國乳業遭遇安全危機。有數據顯示，2008年之前，國產奶粉市場份額一度逼近65%。但在2008年之后，進口奶粉市場份額曾一度高達75%。

　　奶粉海外代購成了最熱門的生意。消費者對海外品牌如數家珍，對國內乳制品卻疑慮重重。

　　中國乳制品行業到了最危險的時刻，如何擺脫困境?何時能擺脫困境?還能不能擺脫困境?這三個問題，讓包括飛鶴在內的所有行業從業者，陷入深思。

　　飛鶴奶粉始建于1962年，是中國最早的奶粉企業之一。2007年，飛鶴進行重要戰略轉型，投入幾十億資金，建設產業集群，加碼從牧場到運輸、生產的基礎建設，希望全面優化產業鏈上下游，為中國寶寶提供更優質的奶粉。

　　飛鶴智能工廠

　　2008年，安全問題席卷整個行業，盡管飛鶴獨善其身，卻依然被殃及池魚。但就像所有英雄史詩的轉折點一樣：遭遇絕境之時，就是反擊之日。

　　飛鶴開始重新思考自己的定位。在“一方水土養一方人”的認知指導下，飛鶴提出要生產“更適合中國寶寶體質”的奶粉。

　　這不單純是一個品牌的營銷定位，更是飛鶴的前進方向。此后的十多年時間里，為了得到更接近中國母乳的配方，飛鶴研發人員經過一次次地研發探索，精準勾勒出中國母乳中蛋白質、脂肪酸、氨基酸等關鍵營養物質在整個泌乳期的動態變化，為研制更適合中國寶寶體質的奶粉奠定了基礎。

　　中國飛鶴全球首發三大母乳研究成果

　　研發之外的生產環節，飛鶴始終持續加大產業鏈上游的投入。如今，這一深耕，已開花結果：

　　在北緯47°世界黃金奶源帶和廣袤的黑土地上，飛鶴打造農牧工專屬產業集群,實現了從源頭牧草種植、規模化奶牛飼養,到生產加工、售后服務各個環節的全程可控，從源頭保障飛鶴奶粉的新鮮高品質……

　　飛鶴自有牧場的現代化擠奶大廳

　　反擊的路途并不平坦，但飛鶴的主動與實干，在科研方面持續投入，在生產方面持續深耕，在模式方面持續創新，幫助行業止住了頹勢，也將中國乳制品重新拉回正軌。

　　根據央視財經數據，2019年國產嬰幼兒奶粉市占率重新回到65%，這其中，一年銷量超過1億5千萬罐、市占率攀升至17.2%的飛鶴，無疑是這一輪國產奶粉振興的領頭羊。

　　在2021年中宣部、國家發改委發布的“誠信之星”特別節目上，央視點評飛鶴為中國奶粉贏得世界尊重。

　　受命于危難之際，在沉沉黑夜中獨自堅守，找到方向并始終相信，調動一切資源實現遙不可及的目標，最終力挽狂瀾，帶領眾人重回坦途……

　　這是所有英雄旅程的相似路徑，遠古史詩中走出的奧德賽是這樣，喀喇昆侖的戍邊戰士是這樣，兩彈一星、嫦娥五號的科學家們是這樣，商業時代的華為、比亞迪、飛鶴也是這樣。

　　——英雄們有類似的經歷，也有相同的精神內核。

　　英雄惜英雄：家國情懷、理性思維與理想主義

　　2020年，飛鶴有了一個新身份——中國探月工程嫦娥五號嬰幼兒配方食品官方合作伙伴，刻有“中國飛鶴”字樣的名牌，被嫦娥五號帶到了月球，并被永遠留在了月球表面。飛鶴明星產品星飛帆也成為首個進入地月空間的嬰幼兒配方食品。

　　中國飛鶴首次探月工程搭載

　　這樣的榮耀背后，是嫦娥五號團隊與中國飛鶴之間的“英雄惜英雄”。

　　嫦娥五號探測器系統總指揮、總設計師楊孟飛在接受媒體采訪時曾說，嫦娥五號探測器的研制隊伍最大的特點就是“實”。

　　“這個實首先是以國為重，把愛國情懷落實在實際行動中，并成功報效祖國;第二個‘實’是敢于創新，面對實際問題攻堅克難，用實際效果確保成功;第三個‘實’是嚴慎細實，扎實工作，追求卓越。”

　　而這，也恰恰存在于中國飛鶴的精神內核中。

　　在飛鶴官網上，有一道使命：

　　飛鶴希望，讓有華人的地方就有飛鶴奶粉，中國人的飯碗任何時候都要牢牢端在自己手上，中國人的飯碗應該放中國糧!

　　而為了實現這個家國情懷，飛鶴的做法也非常“實”。

　　天下難事，必做于易;天下大事，必做于細——飛鶴用了58年的時間進行母乳研究，不斷優化配方，不斷突破嬰幼兒食品接近母乳的新高度，生產環節不斷優化提升產業集群，從奶源地到運輸、再到生產、銷售，重新定義乳制品生產流程。

　　其次，雙方的骨子里，都認知到“創新”的重要性——對于科技的堅持，對于專業能力的確信，讓飛鶴取得了產品力和口碑的雙豐收。對此，兩彈一星功勛科學家孫家棟院士為中國飛鶴題詞：堅持科技自立，共筑強國夢想。

　　孫家棟院士為飛鶴題詞

　　最后，英雄惜英雄還體現在“因為相信，所以看見”的理想主義——探月工程起于篳路藍縷之時，飛鶴崛起于行業敗軍之際，面對沉沉黑夜，若無信仰，何談堅持?

　　2020年9月19日，飛鶴高管團隊參觀中國探月工程嫦娥五號海南文昌航天發射場，向奮戰在科研生產一線的試驗隊員們贈送了價值30萬元的中國飛鶴營養食品，這是雙方的第一次會面。

　　兩個月后的11月24日，嫦娥五號搭載著星飛帆和“中國飛鶴”銘牌成功發射升天。12月23日，在嫦娥五號返回交接儀式上，中國探月中心向中國飛鶴移交嫦娥五號搭載的星飛帆樣品。

　　正因為心懷家國，堅持理性思維，又堅信理想主義，民族事業與民族品牌才能實現與時代齒輪的嚙合，實現英雄之間的惺惺相惜。

　　大國崛起與英雄時代

　　中國正走在大國崛起的路上，但是，要跨過“修昔底德陷阱”，前途依然漫長。

　　2021年的世界，是一個新格局，危與機并存。

　　對于中國航天事業來說，過去幾十年的發展，讓我們有機會站在新起跑線上，在深空探測、火星開發、載人航天等領域，與對手同臺競技。然而，這也意味著，前路再無可學習借鑒的對象，需要付出更多的探索與嘗試。

　　對于中國制造業來說，2020年的世界局勢讓中國制造業企業逐漸意識到品牌的重要性，逐漸意識到專業主義、長期主義的必要性。

　　對于中國乳品行業來說，重新奪回市場，不過是一個新的開始。

　　2月21日，2021年中央一號文件發布，主要內容是，“十四五”開局之年，針對全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化建設。

　　對此，作為中國嬰幼兒奶粉行業的龍頭企業，飛鶴在研發、供應鏈、草種培育和數字化轉型等方面，持續推動行業高質量發展。

　　這股子主動精神，正如同探月精神一樣，也如同這12年間，飛鶴成為英雄時一樣。

　　噴涌而出的英雄，推動大國崛起。大國崛起的時代，也必然英雄輩出。

　　于是，我們在航天領域，看到了嫦娥五號走向星辰大海;在通訊領域，看到了華為永不退縮;在乳制品行業，看到了飛鶴振翼。

　　對于這些力挽狂瀾的企業和個人，我們不吝于最濃重的筆墨，去傳播他們的家國情懷、理性思維和理想主義。

　　電影《你好，李煥英》中，一句“人只要有一種不服輸的精神，就會有光彩”，對中國企業來說，亦如此——不服輸、敢創造，就會有未來。

　　2021年，中國可能會迎來一個群星閃耀之時。

　　時代的英雄們是盜火者，是吹哨人，也是領路人——在黑夜中舉起火把，為眾人指引方向，披荊斬棘，領跑于前。