或早或晚，幾乎每一位寶寶都要經歷一段奶粉喂養的過程，為寶寶選擇奶粉也成了準媽媽們必備的事。市面上的奶粉品牌那么多，究竟選擇哪個牌子的奶粉好?作為一位乳企行業從業數十年的內行人，位大家匯總了一份【奶粉選購入門科普】，希望對正在選擇奶粉的媽媽有所幫助。

　　嬰兒奶粉哪個牌子好?判斷一款嬰兒奶粉的優劣，行業中的人會從以下幾個方面去分析：

　　品牌背景代表的研發實力

　　品牌實力強、研發歷史長、從未出過質量問題的嬰兒奶粉更好。不得不承認的是，在這方面發達國家的國外奶粉品牌更具優勢，很多發達國家的嬰兒奶粉品牌研發歷史都有上百年的研發歷史了，而且從未出過質量安全問題。這點是國產奶粉無法比擬的，畢竟三聚氰胺質量問題已經讓太多國內用戶寒心了。

　　參考了手機市場媽媽們海淘直郵國外奶粉下載量排第一位的專業國際母嬰電商平臺--國際媽咪APP，為大家篩選了幾款發達國家研發上百年、從未出過質量問題的嬰兒奶粉品牌。

　　百度百科資料顯示：國際媽咪成立于2009年，總部位于德國法蘭克福，為國內外實體自營母嬰企業。致力于全球嬰兒奶粉、母嬰用品直郵，平臺所有的嬰兒奶粉、母嬰用品均為國際本土版，自營直采，并且開放用戶自提、支持開具發票，和自己去國外購物類似的經營模式深受高品質育兒家庭的青睞，在各大手機應用市場的國際母嬰用品領域國際媽咪APP下載量連續多年保持第一位，應該是目前國內媽媽網購國外奶粉、母嬰用品的首選電商平臺。

　　荷蘭版牛欄奶粉：荷蘭占有率第一品牌，100年以上研發歷史

　　國際媽咪APP荷蘭直郵參考價：160元起

　　德國版喜寶奶粉：德國媽媽最愛奶粉品牌，130年以上品牌歷史

　　國際媽咪APP德國直郵參考價：110元起

　　英國版牛欄奶粉：英國市場占有率第一奶粉，300年以上品牌歷史

　　國際媽咪APP英國直郵參考價：140元起

　　澳洲版愛他美奶粉：澳新市場占有率第一奶粉品牌，100年以上研發歷史

　　國際媽咪APP澳洲直郵參考價：160元起

　　更多發達國家研發上百年、從未出過質量問題的嬰兒奶粉品牌信息，媽媽們可以下載國際媽咪APP做功課參考。

　　奶源和原料

　　全球黃金奶源地帶位居南北緯40-50度，北歐(丹麥、瑞典、瑞士、奧地利、挪威等)、西歐(英國、愛爾蘭、荷蘭、法國等)、澳新(澳大利亞、新西蘭)、美國等地都地處黃金奶源地帶，這些地區為得天獨厚的黃金奶源地。全球范圍內的知名嬰兒奶粉品牌奶源基本都出自這些地區，這些地區也是國內乳企爭相進口之地。

　　另外，奶源的原料方式大概分兩種，一種是鮮奶原料，在罐體上會標注：脫脂奶、生牛乳等字樣，生產過程是由新鮮的牛乳加上各種強化配方元素直接生產成嬰兒奶粉。鮮牛乳為原料的嬰兒奶粉只需經過一次噴霧干燥的過程，另外，在運輸方面，鮮奶產出后需4-6小時運輸到工廠，并且快速生產加工成嬰兒奶粉。鮮牛乳為原料的嬰兒奶粉生產要求較高，營養成分保留的更完整、更新鮮。

　　另一種是大包干粉為原料的嬰兒奶粉，罐體通常會標注：脫脂乳粉、全脂乳粉、還原奶字樣。生產過程是由新鮮的牛乳干燥成粉后，再兌水還原成液體，混合微量元素后，再干燥成粉。跟鮮奶原料相比，經過多次干燥過程，營養成分和新鮮度會發生變化。

　　參考了一下國際媽咪APP上的發達國家國外奶粉品牌，得益于得天獨厚的奶源環境，絕大多數都為鮮奶原料生產。看了一下京東超市里的國內奶粉品牌，很多都為大包粉原料。另外，很多國內奶粉品牌使用國外奶源，使用的就是大包粉原料，國外鮮牛乳干燥成粉后，經過3-4個月的運輸及通關到達國內，再運輸至企業生產加工，這時候生產出的奶粉到達用戶手中，原料至少經過了一年以上的儲藏，整體營養保留必定不及鮮奶原料。

　　嬰兒奶粉的配方

　　很多公眾號在做奶粉測評的時候，非常喜歡對比奶粉的配方元素，認為配方元素含量越高越好，評分越高。很多國內奶粉品牌也迎合了媽媽們這種喜好，廣告宣傳各種DHA含量高，寶寶吃了更聰明，含有乳鐵蛋白，增加抵抗力等等。

　　但作為一位內行人，想告誡大家，選擇嬰兒奶粉品牌時切勿過度的關注奶粉配方，奶粉配方講究的是整體均衡配比，絕不是某一項微量元素高就是好，也不是某一項微量元素低就是差，任何一項微量元素的配比量都是要經過日積月累研發的。像發達國家的很多國外奶粉品牌2段沒有添加DHA，但是其他微量元素可以在寶寶使用后自動生成DHA，和直接添加的并無差異。

　　研發上百年的嬰兒奶粉，不能說寶寶吃了更聰明，更強壯，但絕對是可以滿足大部分寶寶成長發育。像發達國家的嬰兒奶粉，很多都有制藥背景，這方便已經非常的專業，絕不是普通媽媽、普通測評機構能對比的那么表面的。

　　奶粉的性價比

　　很多媽媽在選擇奶粉品牌時并不關注奶粉的性價比，但作為內行人想說的是，只有質量和價格成正比的嬰兒奶粉才是更好的奶粉品牌。質量一般、或者是價格虛高的嬰兒奶粉都是不值得推薦的。

　　國內市場的奶粉價格已冠領全球，國內奶粉高價的主因不是研發、不是奶源，而是廣告營銷。

　　前段時間，國際巨星章子怡代言的飛鶴奶粉上市了。從飛鶴的招股書中看到飛鶴的業績非常優秀，2017年/2018年營收分別為58.87億元/103.92億元，銷售及營銷開支分別為21.39億元/36.61億元，所占的營收比例為35.23%/24.13%，也就是說飛鶴奶粉三成的營收用在了廣告營銷。

　　另外，在飛鶴招募書中顯示，2017年至2018年飛鶴乳業的研發成本分別只有0.15億元/1.09億元，僅占了營收的1%左右。

　　目前國內市場上的奶粉品牌、種類繁多，競爭激烈，明星代言、電視廣告、綜藝冠名、電視劇植入等已是常態，做媒體的用戶應該都知道，這些廣告的天價費用，當然最終投入的成本，還是由消費者買單。

　　想比貴的離譜的國產奶粉，國外市場上的奶粉產品價格更為合理。對比了國際媽咪APP，上面的國外發達國家一線品牌嬰兒奶粉，海淘直郵到手價大都在110-200元人民幣/罐，僅個別的高端羊奶粉品牌在200元以上/罐，而國外本土商超零售價更便宜。那為什么國外的奶粉品牌這么便宜呢?

　　國外發達國家的奶粉，為福利性產品，定義寶寶的“糧食”。在國外發達國家，嬰兒奶粉多為福利性產品。國家為了鼓勵生育，讓公民可以無負擔的購買嬰兒奶粉，都會對奶粉企業進行補貼，控制價格。同時也保證奶粉企業可以長期良性的發展，做好產品。

　　像國際媽咪APP上非常熱銷的德國版喜寶奶粉，在德國本土商超售價僅幾歐元，折合人民幣還不足百元，媽媽們通過國際媽咪APP德國直郵這款喜寶奶粉，到手價也僅100多元/盒，作為一款有著上百年研發歷史的有機奶粉產品，這個價格真是非常良心。

　　另外，國外發達國家嬰兒奶粉品牌少、競爭小、基本無需營銷。國外多數發達國家的嬰兒奶粉品牌都非常少，但品牌沉淀的歷史卻非常長，大都為研發幾十年到上百年的奶粉品牌。而且國外奶粉品牌非常注重品牌信用，發達國家的嬰兒奶粉基本沒有過任何的質量安全問題，即使有疑似的質量安全問題，也會主動去大力宣傳召回。所以國外母嬰用戶對產品的信任感非常足，根本無需去做營銷。

　　而國內市場的嬰兒奶粉品牌、系列大大小小已有幾百個，競爭激烈，新品牌、新產品還不時推出，大多奶粉品牌都要高價包裝營銷。

　　國外奶粉基本都從工廠直達商超，無中間商，相較國內奶粉品牌的層層中間商賺差價，國外奶粉品牌就非常簡單了，因為不需要做什么營銷，基本都是出廠直達商超零售。

　　好了，看完這份內行人眼中優質嬰兒奶粉需具備的幾個條件，對您選擇奶粉品牌有沒有幫助呢?