寧?kù)o致遠(yuǎn)的寫意壁燈,寓意美好的祥云紋飾、高貴典雅的金色鑲邊, 1月21日,中國(guó)古建筑文化匠心傳承公益行動(dòng)暨故宮公共衛(wèi)生間改造升級(jí)正式竣工交付!在新春即將來(lái)臨之際,九牧為600歲故宮衛(wèi)生間換上了新裝。
2021年1月21日,九牧公共衛(wèi)生間改造項(xiàng)目正式交付故宮
傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與科技、傳承與創(chuàng)新……九牧與故宮的跨界,把種種出人意料的元素渾然天成的組合到了一起,開創(chuàng)的不僅是古建營(yíng)銷的先河,也是在百舸爭(zhēng)流的“國(guó)潮”中,開辟了一個(gè)全新的航道。
突破技術(shù)壟斷,彰顯國(guó)貨之光
除了故宮,在這些地方也能看到九牧的身影:北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、鳥巢、國(guó)家訓(xùn)練總局……從2020年5月至今,短短半年多的時(shí)間里,九牧還相繼走進(jìn)了頤和園、布達(dá)拉宮、大昭寺、云岡石窟、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、敦煌莫高窟、秦始皇兵馬俑、西安碑林等世界文化遺產(chǎn)及博物館……
以往,在這些聞名中外的地標(biāo)性建筑里,在牽動(dòng)全世界人民的奧運(yùn)盛會(huì)里,衛(wèi)浴設(shè)施及產(chǎn)品大都被國(guó)際品牌壟斷。如今,九牧卻用一流的品質(zhì)及設(shè)計(jì),突破壟斷,在這些引世人注目的地方,彰顯國(guó)貨之光的實(shí)力和底氣!
做民族的品牌,迎國(guó)潮的風(fēng)口
這種讓世界看到“中國(guó)智造”的民族自信 ,也讓九牧品牌價(jià)值在短短兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng),達(dá)到450億!位列泛家居品牌價(jià)值榜榜首!
九牧集團(tuán)副總裁嚴(yán)楨
這兩年,也正是九牧集團(tuán)副總裁嚴(yán)楨入職的兩年。剛接手九牧品牌的時(shí)候,九牧是行業(yè)品牌。
根據(jù)20年來(lái)效力于世界500強(qiáng)企業(yè)及國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌的經(jīng)驗(yàn),嚴(yán)楨十分清楚,對(duì)于一個(gè)已經(jīng)到達(dá)一定高度的品牌來(lái)說(shuō),要想有所突破,就必須重新定義和構(gòu)架品牌。嚴(yán)楨希望,九牧不僅是在產(chǎn)品力上讓人看到國(guó)貨的實(shí)力,也能從觀念上,把衛(wèi)浴打造成第三幸福空間,把九牧轉(zhuǎn)變成為美好生活方式品牌。
就像曾為蒙牛開啟多品牌矩陣營(yíng)銷,通過(guò)分散風(fēng)險(xiǎn),讓蒙牛走出信用危機(jī),兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)銷售額從238億提升到373億,重登中國(guó)乳業(yè)第一品牌寶座一樣。就像曾把碧桂園從單純的地產(chǎn)商,變成一個(gè)圍繞業(yè)主和家人生活軌跡、生命周期提供全方位關(guān)愛(ài)的生活方式品牌一樣。
九牧入選新華社民族品牌工程
為實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴空間從功能性到情感性的轉(zhuǎn)變,嚴(yán)楨很快就為九牧找到了一個(gè)全新的定位:要把九牧打造成為強(qiáng)勢(shì)的“中國(guó)民族品牌”。 如果時(shí)間往前倒推十年、十五年,無(wú)論哪個(gè)行業(yè),要說(shuō)做“民族品牌”都有種在國(guó)際品牌的環(huán)伺中給自己壯膽的意味。但隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,科技水平的日益提升,文化自信不斷的增強(qiáng),以及國(guó)際間越來(lái)越激烈的貿(mào)易戰(zhàn)。無(wú)疑都為民族品牌的崛起提供了更廣的空間和更多機(jī)遇。
但要做強(qiáng)勢(shì)的“中國(guó)民族品牌”并不是靠喊喊口號(hào)就可以,必須要找到一個(gè)強(qiáng)大的文化以及精神內(nèi)核做支撐,才能讓品牌走得更遠(yuǎn)更長(zhǎng)久。眾覽全局,伴隨文化自信復(fù)興的“國(guó)潮”無(wú)疑是一個(gè)風(fēng)口。
棄短視的噱頭,挖文化的內(nèi)核
經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)帶來(lái)了文化自信,在這種文化自信下成長(zhǎng)起來(lái),并逐漸成為消費(fèi)主力軍的90后、95后,他們不像前兩代人一樣覺(jué)得國(guó)外的都是好的,某種程度上來(lái)說(shuō),他們的愛(ài)國(guó)熱情更加高漲,也更愿意擁抱傳統(tǒng)文化,并從中找出一些新的“花樣”。
為了融入文化自信的氛圍,抓住更加年輕態(tài)的消費(fèi)者,“國(guó)潮”無(wú)疑成了近兩年來(lái)最熱的商業(yè)風(fēng)口,趁勢(shì)而起的有像花西子、元?dú)馍诌@種“新國(guó)貨”、有像百雀羚這種復(fù)古新潮的百年老字號(hào),還有像李子柒這種把中式田園牧歌做到文化輸出的自媒體平臺(tái)。
但更多的是那種用點(diǎn)書法體、京劇臉、繁體字上來(lái)就說(shuō)自己玩轉(zhuǎn)國(guó)潮,但其實(shí)只停留在了炒一波噱頭,吸一次眼球,轉(zhuǎn)化一波銷售的效果廣告層面,過(guò)后真正為品牌留存下來(lái)價(jià)值的少之又少。
九牧集團(tuán)副總裁嚴(yán)楨
所以,嚴(yán)楨一直在思考:面對(duì)如此博大精深的中華文化,怎么才能在“國(guó)潮”這個(gè)概念上深入挖掘出真正具有文化價(jià)值的東西,既能帶給消費(fèi)者眼前一亮的驚喜,同時(shí)又能超出感官層面的表達(dá),真正構(gòu)建出值得消費(fèi)者信賴甚至是信仰的精神內(nèi)核?
擔(dān)傳承的責(zé)任 造文化的空間
一次旅行的經(jīng)歷給了他啟發(fā),那些歷經(jīng)了幾百年歷史,仍然屹立不倒,并且每年會(huì)有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的人過(guò)來(lái)打卡,朝圣的古建筑。不就是一個(gè)品牌最極致的狀態(tài)?人們關(guān)注它、向往它、擁護(hù)它、除了因?yàn)樗拿?也因?yàn)槠浔澈笊詈竦奈幕蛡鞒?能深刻的引發(fā)人們的精神和情感共鳴,并把這些共鳴轉(zhuǎn)化成為一種信仰。
再聯(lián)想到以往去一些發(fā)達(dá)國(guó)家旅行的經(jīng)歷,廁所干凈整潔,與景區(qū)特色融為一體,而且大多數(shù)不叫衛(wèi)生間而是化妝間,似乎除了承載公共服務(wù),也是展示國(guó)民素質(zhì)和生活水平的第三空間。
中國(guó)作為有幾千年傳統(tǒng)的東方古國(guó),有那么多聞名中外的歷史古建,而且伴隨經(jīng)濟(jì)的的增長(zhǎng),旅游業(yè)蓬勃發(fā)展,每年都有成千上萬(wàn)的中外游客來(lái)到這些古建朝圣、打卡。但客流量和公共服務(wù)的承載之間一直存在問(wèn)題。那九牧是不是可以主動(dòng)承擔(dān)起一個(gè)民族品牌的責(zé)任,把衛(wèi)生間改造成體現(xiàn)國(guó)民素質(zhì)文化的第三空間呢?而且,還有什么比用古建背后千百年的歷史傳承和文化底蘊(yùn)來(lái)為品牌背書更“國(guó)潮”的呢?
2020年9月29日,九牧頤和園公廁改造項(xiàng)目竣工儀式盛大揭幕
2020年5月,九牧正式開啟了保護(hù)古建傳承的文化之旅:5月,九牧旗下品牌小牧優(yōu)品進(jìn)駐皇家園林頤和園;7月,九牧科技加持600歲故宮衛(wèi)浴換新,并獲文旅部部長(zhǎng)、故宮博物院三任院長(zhǎng)罕見(jiàn)同臺(tái)支持;8月,九牧先后進(jìn)駐布達(dá)拉宮和大昭寺,登頂世界屋脊;10月,九牧登上八達(dá)嶺長(zhǎng)城,以匠心守護(hù)長(zhǎng)城古建文化……
2020年10月16日,九牧進(jìn)駐八達(dá)嶺長(zhǎng)城,用科技守護(hù)民族脊梁
除了為這些古建提供衛(wèi)生間改造,以平衡景區(qū)流量承載與公共服務(wù)間的難題,為歷史的傳承與保護(hù)出一份力。九牧還通過(guò)充分挖掘古建背后的歷史傳統(tǒng)和文化內(nèi)涵,獲得了源源不斷的靈感,在設(shè)計(jì)上玩轉(zhuǎn)國(guó)潮,先后推出富含了頤和園和敦煌文化元素的頤和清風(fēng)和敦煌飛天系列產(chǎn)品:頤和清風(fēng),充分融入了中國(guó)山水園林的特色,雅致寫意;敦煌飛天,既有異域風(fēng)情,又有“長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的詩(shī)意。產(chǎn)品一經(jīng)亮相,很快圈了一波“顏粉”。
故宮潮庭套系
頤和清風(fēng)套系
敦煌飛天套系
無(wú)論是站在國(guó)家的高度把國(guó)潮變成一面弘揚(yáng)民族的旗幟,還是站在消費(fèi)者的角度把國(guó)潮創(chuàng)新成為功能和情感的雙重體驗(yàn),嚴(yán)楨把智能衛(wèi)浴轉(zhuǎn)換為美好生活方式的戰(zhàn)略,都通過(guò)古建營(yíng)銷在宏觀和微觀層面得到了充分的展現(xiàn)。
把品牌做成信仰 讓國(guó)潮被世界看到
其實(shí)無(wú)論做強(qiáng)勢(shì)“中國(guó)民族品牌”,還是玩轉(zhuǎn)“新國(guó)潮”。嚴(yán)楨的每一個(gè)決策用他自己的話來(lái)說(shuō)都是:“識(shí)大勢(shì)者謀大局”。是洞察到了國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的文化自信,以及如何在這樣的文化自信中找到一個(gè)強(qiáng)共鳴的核心,把消費(fèi)者凝聚到一起的思考。
品牌與古建的跨界營(yíng)銷,一方面用古建IP為品牌背書,通過(guò)深入挖掘傳統(tǒng)文化,為九牧的品牌設(shè)計(jì)及營(yíng)銷帶來(lái)了源源不斷的靈感。
另一方面,九牧通過(guò)其精湛的品質(zhì),也向更多人展現(xiàn)了“大國(guó)智造”的實(shí)力,滿足了消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情懷和文化自信。
當(dāng)一個(gè)品牌能夠真正的從歷史傳承、文化自信,愛(ài)國(guó)情懷、審美情趣各個(gè)層面與消費(fèi)者形成共鳴,“國(guó)潮”就不不再是一種概念,更是一種信仰!能讓品牌像那些屹立與歷史長(zhǎng)河中的古建一樣,不僅讓行業(yè)看到,更能讓國(guó)人,讓世界看到!
