今年脫口秀gap year后雙倍回歸再度爆紅,也讓一批脫口秀演員火出圈。付航一句“Passion”刷屏全網,奪冠話題登上各大平臺熱榜。小鹿爆梗“婚禮是我一個人的項目”被網友熱議,直呼狠狠共情;“反糟粕的姐”唐香玉辣評“不光要吃飽還要吃好”,讓她成為許多年輕人心中的反卷行動派。
雙11大促期間,許多品牌趁著這股喜劇流量風口,與脫口秀演員合作打造出圈內容,宣傳大促活動。作為家居行業最會“搞事情”的品牌之一,林氏家居自然不會錯過這波脫口秀熱潮。今年雙11,林氏家居化身“LINSY喜劇廠牌”,攜手本年度最出圈的脫口秀女演員之一唐香玉,打造「聽我一句券」脫口秀微專場系列,帶梗相親為偏愛開麥,爆笑吐槽反卷職場。
唐姐開麥辣聊內卷那些事兒
神級趣味植入產品大促優惠信息
林氏家居此次的「聽我一句券」微專場,將劇場式演出與綜藝節目形式相結合,唐香玉用犀利的言辭和幽默的演繹,將林氏家居的產品優勢和大促信息巧妙融入,讓觀眾在享受脫口秀藝術的同時,也對產品有了更深的認識。
相親篇開始,唐姐率先開刷婚戀節目,調侃起婚戀節目里的嘉賓們。“都是背景哈佛,背景耶魯,只有我背井離鄉。”
人間清醒的唐姐說,其實相親就是面試,在人才市場換簡歷。“聊了半天以為有戲,結果人家說有機會再聯系。”
她自嘲被當成備胎,但反過來,她也把對方當成脫口秀素材,這相親松弛感穩穩拿捏!
吐槽來吐槽去,可沒想到啊,平時最煩相親的唐姐竟然看上了現場的一位小鮮肉“素材”,還大膽地向這位“林”姓男嘉賓表白了,惹得全場觀眾陣陣歡呼。
但下一秒就神級大反轉,其實唐姐真正心動嘉賓是——林氏家居當季爆品,鋼琴鍵沙發。不僅顏值好看,還溫柔體貼,關鍵時刻還很靠得住,給到的個人空間還很大。唐姐說,這樣的理想型,真的很難不讓人陷進去。
如此絲滑的節目廣告植入,現場觀眾直呼city。
職場篇里,唐姐也是重梗出擊,面對職場內卷,唐姐祭出犀利金句:走得最晚的人,有可能“走”得最早。
唐姐還風趣地把職場里的加班文化比作拍賣會,“拍賣是比誰出價最高,咱們是比性價比最高。”不愧是村里第一個女碩士,一針見血地犀利。
整頓職場內卷,唐姐給各位老板提了個big idea:上班也能有優惠券,譬如滿2休1券,還可以搞聯名,跨公司滿減,每跳槽一次可以補10天年假。
這簡直就是職場牛馬的夢中情券,觀眾都喊我也要,建議老板都來聽聽券。
雖然上班優惠券聽起來像是天方夜譚,但林氏家居的老板已經率先行動了!一出手800的滿減券,讓大家都擁有舒適區,好好躺平。
林氏家居雙十一優惠閃亮登場,Call back了大促“真的,券到了”主題。觀眾和網友都覺得唐姐說的很有道理,加上品牌無套路的誠意,紛紛剁手支持。
精品內容打動年輕人引社交熱議
多維傳播匯力反哺大促銷售
迎接《喜劇之王單口季》節目收官日,林氏家居x唐香玉微專場脫口秀「聽我一句券」2集連更,帶來更多歡笑的同時,也收割現象級的流量和關注。許多網友點贊專場視頻好看愛看,廣告有高級感!催更第三集的同時,還自造新梗。
視頻也被不少媒體、博主做成切片素材二次傳播。
唐姐「金句」海報緊接其后,趣味記錄唐姐與林氏產品“相處”的每一個經典瞬間。
一系列的組合拳讓脫口秀迷看得直呼過癮,不少粉絲為唐姐應援打call,夸品牌有眼光,讓林氏家居收獲滿滿路人緣。
在唐姐爆梗buff加持下,#唐香玉 不想內卷想要上班滿減#沖上熱榜,微博閱讀量達7259.2w,互動量10.9w。
而配合雙十一大促,林氏家居結合主題,制作不同素材高強度投放,融合爆品特點的「反內卷態度」海報三波攻勢,引爆消費者的購買熱情;品牌代言人為產品打call,讓“想你的券”吹到消費者身邊,卷起一股又好笑又賺到的狂歡旋風。
多家主流門戶網站聯合跟進報道門店雙十一盛況,助力消費者實現生活偏愛。在多維立體式傳播匯力下,券你的風席卷全網,全域總曝光量超4.5億+。
差異化玩法激活脫口秀營銷
精準洞察消費需求,強化情感價值聯結
今年雙十一,選擇脫口秀營銷的品牌不少,林氏家居如何闖關成功,實現差異化效果?拆解這次林氏家居的營銷鏈條可見鮮活底色。
其一,提前鎖定潛力女性脫口秀演員,讓林氏家居實力圈粉。獲得《喜單》節目年度總決賽TOP6的唐香玉總能發表一針見血的幽默辣評,不僅自帶話題熱度,其精神內核也與林氏家居主力消費群體高度契合,強化品牌原有粉絲忠誠度的同時,也收獲名人粉的喜愛,使合作產生1+1>2的增量價值。
其次,與其他品牌營銷僅讓脫口秀演員露臉講段子的單調形式不同,林氏家居脫口秀微專場“仿綜藝節目”形式剪輯制作,將效果做到極致。唐姐結合內容穿插演繹互動,場下觀眾神級接梗,細節感滿滿。
配合綜藝后期動畫效果和下期預告精華,宛如《喜單》番外篇的既視感,讓脫口秀迷大呼上頭。源于生活的話題讓觀眾自然代入,更容易喚起情感共鳴,讓品牌信息更具說服力。
此外,除了設置如線下脫口秀專場經典的帷幕造型,專場還依據話題內涵,將爆款家具融合進行差異化妝造,讓人沉浸式看秀。如相親篇的“Homebar小酒館 mix 藝術家居”氛圍,帶出如唐姐所言“像來到我家一樣”的舒適感覺。
職場篇“雅致休閑辦公區 mix 職場家居”布置,把笑聲帶入最需輕松的辦公室,寓意深遠。視頻中,局部特寫和全景視角的巧妙切換,讓不同家具搭配的時尚效果,在觀眾面前盡情顯現。
TOP級名嘴助力、內容形式創新、精心場景布置,配合廣告巧妙的植入藝術,林氏家居雙十一,以創新內容力在脫口秀賽道上,玩出了營銷新花樣。
誠然,獲此成績并不容易。經濟周期波動之下,當前消費市場更為冷靜、理性。大環境卷,平臺也卷。今年雙十一號稱史上最長、鋪墊最多,但熱度大不如前。各平臺打出“全網低價”取代“花哨玩法”,意在回歸用戶。但消費主義祛魅的年輕群體,已然拒絕大促套路PUA。他們不止要低價,還要質量、服務和情緒滿足,樂見平臺、品牌內卷之下產生的好處。
想滿足年輕人的既要又要,考驗品牌全方位的實力。深耕行業17年的林氏家居卷產品、卷質量,卷價格,已構建全風格、全場景、全品類的產品布局和領先的品質管理體系,滿足消費者美好生活的質價比之選。今年雙十一,林氏家居以“卷自己,券給你”的真誠態度,用大額滿減、萬元免單紅包等實打實的福利,疊加同步上線的國家“以舊換新補貼”,打造鉅惠盛宴。配合脫口秀專場給予的高質量情緒價值,推動情緒營銷進階,滿足不同時期用戶的心理需求,推動品牌建設和效果營銷相互促進,形成了品效合一的可持續增長循環。
相信像林氏家居這樣的聽勸卷王,未來還將為年輕消費者帶來更多的驚喜。
