專家把脈找準時機強化品牌形象。據不完全統計，益高衛浴、雪萊特、美的、佛山照明4家佛山企業成為本屆奧運會國家隊的贊助商。

據不完全統計，益高衛浴、雪萊特、美的、佛山照明4家佛山企業成為本屆奧運會國家隊的贊助商。而隨著奧運冠軍孫楊和葉詩文的名聲大漲，有企業也大嘆“這回押到寶了”，同時，也有企業主動出擊，或大打“奧運營銷”擦邊球,或以基礎設施建設為切口從外圍“進攻”。

 倫敦奧運會近日在“倫敦碗”內落下帷幕。對企業來說，奧運會不僅是運動員體育賽事的競技場，也是企業的“奪金場”。當然，精明的佛山商家們也不忘在“倫敦碗”里算一筆奧運“經濟賬”。

和四年前的北京奧運會相比，中國企業體育營銷的表現，還是有了明顯滑坡。姑且不論最頂級的“TOP伙伴”，其下四級奧運贊助商中，也都沒有中國品牌的存在。就算不是奧運官方贊助商，贊助某個代表團、某支運動隊的中國品牌，也遠不如四年前那么搶眼。

    然而在分羹的背后，記者發現，與上屆熱火朝天的奧運營銷不同，部分佛企對此并不感冒，緣于今年國內外經濟下滑，奧運營銷太貴，收不回成本。

 在企業搶食分羹“倫敦碗”背后，也有佛企對奧運營銷并不感冒。東鵬陶瓷相關負責人告訴記者，奧運營銷的投入很大，即使是打擦邊球也需要不少的成本，而如微博之類的營銷，投入是少，但是效果比較有限。該負責人表示：“對于體育營銷，東鵬也曾考量過要贊助一些籃球賽之類的，但是忖度了很久，覺得和企業的關聯度不是很夠，最終放棄。”

   新中源相關負責人也表示，今年整個行業形勢很不好，確實都會去考量要如何提高銷量，但會更青睞于“花小錢，辦大事”。利用奧運賽事做營銷，投入成本都會比較大。

    實際上，不僅佛山的企業，與2008年對比發現，今年，中國企業對于奧運營銷的熱情大大減弱。在奧運會的贊助商中，中國品牌幾乎全線撤退，只有一家來自中國臺灣的企業宏碁集團成為頂級贊助商，以及北京水晶石數字科技股份有限公司作為官方供應商。    在今年的倫敦奧運會上，憑借著400米、1500米自由泳兩塊金牌，孫楊一炮而紅。而與其同隊的葉詩文，也憑借兩塊金牌迅速刮起一股“葉旋風”，他們很快被媒體評為最具商業價值的體育明星。

    就當聚光燈對準國家游泳隊時，佛山的益高衛浴成為了最得意的贊助商之一。“實在意外。”去年12月29日，益高衛浴砸下1800萬元與國家游泳隊簽訂3年的戰略合作計劃，益高衛浴品牌部經理劉繼勇興奮地告訴記者，沒有想到，這一簽，卻簽下了兩個今年奧運會最有商業價值的運動員孫楊和葉詩文。

  專家把脈：找準時機強化品牌形象

“佛山的企業還是太中規中矩了。”李苗認為，總體而言佛企操作方式還是太多常規,效果甚微。“既然花上千萬成為贊助商，就不應該只滿足于貼一個標簽。”

除了“以奧運之名”外，企業最直接的受益方式，是在舉辦國大興土木建設基礎實施、比賽場館時，將產品賣出去。記者獲悉，相比于北京奧運會和廣州亞運會，佛山制造進入場館難度加大，企業只能從外圍突破。

 雖然要從遠在倫敦的奧運會中分得一杯羹太難，但是還是有佛企“見縫插針”成功吃到奧運這塊蛋糕。其中，酒店、餐廳等奧運外圍設施成為燈具十大品牌佛山的LED企業的突破口，而一些企業也通過海外銷售網絡成為奧運供應商。     李苗指出，佛山企業多為工業制造業，與體育的契合度較小，因此，如何尋找策劃營銷成為關鍵。其中，最好的方式是通過事件營銷、制造話題，提高曝光度。另外，也可通過在銷售上，與奧運掛鉤，如京東推出當日中國獲幾枚金牌，次日京東降價幾折的活動，較為成功，即制造了新聞，也起到促銷作用。

此外，李苗強調，與快消品行業不同，工業企業通過體育進行營銷不能立馬體現在銷量上，因此應該立足長遠，做好后奧運時代的營銷很關鍵。“組織巡演、簽售、投放媒體廣告等都是比較好的方式。”李苗建議。

“我們是給英國的合作伙伴ENDON做代工。”凱西歐燈飾有限公司總經理吳育林告訴記者，2010年在英國的銷售額同比增長78%，提高了在英國、德國的客戶心中的知名度和形象。不過，他仍耿耿于懷，用的不是自己的品牌。